Используете ли Вы спорт для продвижения

своей компании или бренда?

Да, конечно, использую!

Задумываюсь об использовании!

Никогда не задумывался!

Никогда не задумывался!

Бизнес говорит:

«Эффектное спортивное зрелище делает болельщика эмоционально открытым и раскованным, что повышает эффективность восприятия им информации о компании-спонсоре»"Компаньон", №22 (382) 2004

«Когда человек занимается спортом, он получает заряд положительных эмоций, соответственно какая торговая марка его сопровождает, ту он и запоминает и готов купить в 60% случаев»Daria Berman, Marketing supervisor Coca-Cola HBC Eurasia Irkutsk Depot Н

ико

гда н

е з

ад

ум

ывал

ся!

Основные маркетинговые инструменты по продвижению компании и ее продукции.

Основное отличие спортивного маркетинга от обычной рекламы заключается в том, что спортивное событие подразумевает вовлеченность аудитории в данную маркетинговую коммуникацию, тогда как обычная реклама воспринимается лишь как досадное вторжение в частную жизнь.

Маркетинговые инструменты

Прямая реклама

PR

BTL

Интеграция в спорт

Ни

когд

а н

е з

ад

ум

ывал

ся!

Традиционная реклама Спортивный маркетинг

Охват и частота Показатели соответствуют количеству оплаченных выходов

Показатели напрямую зависят от резонанса, который вызывает событие, и от активности его обсуждения

Вовлеченность аудитории

Низкая - сообщение, как правило, воспринимается как рекламный шум

Можно добиться высокой степени вовлеченности аудитории в событие

Отношение аудитории

Большинство людей негативно относятся к рекламе, стараясь ее избегать

Спонсор нередко воспринимается как символ успеха любимой команды, спортсмена и т.п.; спонсирование того или иного социально значимого события тем более благосклонно воспринимается аудиторией

Статус партнера того или иного спортивного события «роднит» компанию с болельщиком, делает данный бренд «своим» в соответствующей целевой группе.

Ни

когд

а н

е з

ад

ум

ывал

ся!

Обычные маркетинговые проекты*

B= b0 х S х t

B- общий бюджет программыb0- бюджет программы на единицу площади ( например, область)S-покрытие (площадь) программыt- длительность программы

География

рекламной компании

То есть, если мы хотим увеличить покрытие (охват, количество контактов) от нашей маркетинговой программы или время качественного контакта с ней, то в результате мы увидим увеличение бюджет

Охват

*Формулы показаны концептуально

Ни

когд

а н

е з

ад

ум

ывал

ся!

Спорт маркетинговые проекты*

B= b0 х S х t

B- общий бюджет программыb0- бюджет программы на единицу площади ( например, область)S-покрытие (площадь) программыt- длительность программы

География

рекламной компании

У нас появляется новая переменная – коэффициент «А» , который отражает уровень спортивного события, резонанс, вид спорта, освещение, степень интеграции компании и т.д.То есть за счет грамотной работы может быть значительно увеличен охват и продолжительность контакта ЦА с рекламным сообщением, без дополнительного увеличения бюджета. Например, привлечены информационные партнеры или вовлечение ЦА в круг носителей бренда.

Охват

*Формулы показаны концептуально

Ни

когд

а н

е з

ад

ум

ывал

ся!

Отношений аудитории спортивных событий к спонсорам мероприятий

Исследования: компании-спонсоры, участники рынка, организаторы

Ни

когд

а н

е з

ад

ум

ывал

ся!

Наши «соседи» уже активно используют

источник: «Открытый Санкт-Петербург»

В м

лн

.р

уб

.

Ни

когд

а н

е з

ад

ум

ывал

ся!

Среди партнеров спортивных соревнований встречаются не только бренды, напрямую связанные со спортом (например, такие монстры спортиндустрии, как Nikeили Adidas), но и компании, имеющие довольно далекое отношение к спорту, но стремящиеся подчеркнуть свою ориентированность на здоровый образ жизни и общечеловеческие ценности, пропагандируемые спортом.

Источник: оценки участников рынка

Ни

когд

а н

е з

ад

ум

ывал

ся!

Задумываюсь об использовании!

Мы проконсультируем и подскажем.

Зад

ум

ываю

сь о

б и

спол

ьзо

вани

и!

1.Подберем оптимальный пул спортивных проектов2.Разработаем и реализуем спортивный проект специально под маркетинговую стратегию Вашей компании

Да, конечно, использую!

Наша компания предлагает комплекс инструментов, способствующих более эффективной интеграции в спорт, которая повысит отдачу от ваших вложений. В результате спорт будет работать на Вас , а не получать безвозмездную благотворительность

Да, ко

нечно, и

спол

ьзу

ю!

Свои работу мы условно делим на 2 направления:1.Медийная часть2.Креативная часть

Да, ко

нечно, и

спол

ьзу

ю!

Наши медиа услуги(помогают получить максимальное освещение работы компании со спортом)

1.Разработка стратегии присутствия в медиа пространстве путем интеграции в спорт с учетом позиционирования, маркетинговой стратегии компании, ценностей бренда и т.д.2. Разработка и реализация коммуникационных программс целью получения дополнительного освещения работы компании со спортом3. Медиапланирование работы компании со спортом

Креативные услуги(разработка и реализация различных креативных программ с целью решения маркетинговых задач компании)

1.BTL-активности на спортивных событиях2.PR коммуникации совместно со спортом в рамках программ корпоративной социальной ответственности (КСО)3.Различные маркетинговые программы на спортивных событиях, во время трансляций, или вне спортивного мероприятия( в магазинах, на ТВ и т.д.) с участием спортсменов4.Подготовка рекламных материалов отражающих работу компании со спортом (рекламные ролики, наружная реклама, ambient media и т.д.)5.Digital marketing, а также другие коммуникации в интернете совместно со спортом (например, продвижение в социальных медиа спортивных событий при постоянному присутствии компании)

Да, ко

нечно, и

спол

ьзу

ю!

…

Кроме того:

1.Разработка и организация программ продвижения для продукции, на которую наложены законодательные ограничения по рекламе, путем интеграции в спортивные события2.Проведения маркетинговых исследований на спортивных событиях, т.к. это дает возможность собрать в одном месте большое количество людей.

Общие характеристики нашей команды

Наши ценности:

Наша победа Ваша победа

Общая победа

Основа нашей работы

Поэтому мы:

1.Ориентированы на долгосрочное сотрудничество2.Ценим ресурсы партнеров и уважаем его команду3.Открыты к диалогу и ко всему новому4.Учимся, растем и развиваемся5.К каждому проекту относимся как к вызову6.Любим то, что мы делаем, поэтому не предлагаем те проекты, от которых у нас самих не «горят» глаза

В своей работе мы используем современные научные достижения в таких областях:

Маркетинг

Статистика

Психология

Менеджмент

Контактная информация:andreyyy_2003@ukr.net,+380634107933,Кирийчук Андрей, директор

ПОБЕЖДАЙТЕ С НАМИ!