“Código de Ética Publicitaria”

Art. VII - XII

Profesor: César León Velarde

Artículo VII

La publicidad deberá estar en armonía con el interés social y el desarrollo nacional, promoviendo así la educación y cultura.

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Artículo VIII

El contenido de un mensaje publicitario comprende tanto lo que se dice como la forma en que se presenta.

La publicidad no utilizará procedimientos engañosos explotando la credulidad y, en su caso, la ignorancia del consumidor o usuario sobre las características, cualidades, uso o función del bien o servicio ofrecido, pretendiendo crearle falsas o desproporcionales expectativas de satisfacción. En tal sentido es que todo mensaje publicitario deber ser Veraz y Verificable

Artículo IX

Veraz: Cualquier información sobre un determinado bien o servicio debe coincidir con la naturaleza real del mismo, evitando mensaje que por acción u omisión engañen al consumidor, la induzcan a error o simplemente no le permitan tener una concepción clara en su justo valor de lo que se le esta ofreciendo.

Verificable: El consumidor, usuario y publico en general, deben tener la posibilidad de solicitar la comprobación de la veracidad de las aseveraciones sobre las cualidades y/o condiciones de un determinado bien o servicio contenidas en un mensaje publicitario.

MENSAJE PUBLICITARIOMENSAJE PUBLICITARIO

Respetuoso No Ofensivo Correcto en el uso del lenguaje

Honorable

Lícito Reconocible Leal en la Competencia Comercial

Propio del Anunciador Considerado

Artículo X

a) Respetuoso:

Debe tener una espacial consideración hacia la familia, por ende deberán mostrar valores morales. Por ello se debe evitar mensajes que vayan contra la conducta humana, es decir que atenten contra la moral de público.

b) No Ofensivo:

No muestra ningún tipo de menosprecio o discriminación.

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c) Correcto en el uso del lenguaje :

Lo que no impide, por excepción el uso de modismos y giros populares, en los casos que los personajes o situaciones lo requieran.

Debe sujetarse al ordenamiento jurídico de la Nación.

d) Lícito:

e) Reconocible:

Debe tener un lenguaje claro.

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f) Leal en la Competencia Comercial:

Al presentar las características de determinado producto, no se deberá desacreditar a la competencia.

g) Propio del Anunciador:

No debe imitar o copiar, en todo o en parte, manifestaciones publicitarias de otros anunciadores.

h) Honorable:

No presentar al niño o mujer en situaciones indecorosa o dudosa moralidad, ni en circunstancias peligrosas (en especial al niño).

i) Considerado:

No inducirá a los niños a juzgar a sus mayores en la medida que estos acaten o no las sugerencias de un mensaje publicitario.

a) Presentar productos peligrosos como si no lo fueran o como si esta circunstancia fuera irrelevante.

Ejemplo:

Cuando no tienen el debido cuidado en la elaboración de los productos que serán dirigidos a diversas personas.

Artículo XI

b) Utilizar datos estadísticos fuera de su contexto o como si fueran verdades absolutas.

Ejemplo:

Cuando se terjiversa la información estadistíca. Ya sea, la exageración o la mentira de un determinado tema.

c) Utilizar el testimonio de supuestos profesionales.

Ejm/.

Cuando un periodista da por hecho y le da importancia a lo que diga una persona que no es profesional ocasionando problemas a terceros.

d) Hacer referencias inexactas o engañosas sobre el precio y los bienes o servicios ofertados.

Ejemplo:

Cuando exageran la publicidad mostrando la parte positiva de un producto, cuando de repente no es del todo bueno.

Articulo XIIArticulo XII Mensajes Publicitarios

• No deberán Difundir el consumo de bebidas alcohólicas y tabaco utilizando menores de edad.

No difundir en la radio ni en la televisión el consumo de No difundir en la radio ni en la televisión el consumo de bebidas alcohólicas y tabaco antes de las 21:00 horasbebidas alcohólicas y tabaco antes de las 21:00 horas

No promover antes de las 21:00 No promover antes de las 21:00 programas para mayores de edadprogramas para mayores de edad

Será inadecuado insinuar a la violación de normas sobe Será inadecuado insinuar a la violación de normas sobe conducción de vehículos, seguridad educativa ,deporte y conducción de vehículos, seguridad educativa ,deporte y en la vida diariaen la vida diaria

No deberán omitir información sobre No deberán omitir información sobre productos o servicios dañinos a los productos o servicios dañinos a los consumidores.consumidores.

No deberán estimular directa o indirectamente la No deberán estimular directa o indirectamente la contaminación del medio ambiente (agua, aire, flora, fauna, contaminación del medio ambiente (agua, aire, flora, fauna, etc) y tampoco la contaminación sonora.etc) y tampoco la contaminación sonora.

Links de interés Código de Ética

http://www.andaven.org/codigo.htm

APAVIT PERU - CODIGO DE ETICA

http://apavitperu.org/apavit/index.php?Itemid=30&id=13&option=com_content&task=view

Semáforo de Ética

http://www.andaperu.org/semaforo/codigo

Bibliografía Gargurevich, Juan. “Historia de la Prensa

Peruana”. Lima, 1995. Solórzano, Emilio. “Relaciones Públicas

Superiores”. Madrid, 2003. http://www.profesionalesetica.org/documentos/cpm/C

odigo_Chileno_Etica_Publicitaria.pdf http://www.andaperu.org/semaforo/codigo http://elcomercio.pe/edicionimpresa/Html/2007-12-04/

nuevo-codigo-etica-publicidad-nacional.html