ad universe 2015 adequate
TRANSCRIPT
![Page 1: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/1.jpg)
Profit-Driven Bid Management
czyli dlaczego robicie to źle
![Page 2: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/2.jpg)
CELE OPTYMALIZACJI
•CPC w ramach budżetu
•Koszt konwersji (CPA)
•ROI (Return On Investment)
•ERS (Effective Revenue Share)
![Page 3: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/3.jpg)
DOCELOWY KOSZT KONWERSJI
• Miesięcznie 1000 konwersji
• Koszt 120 000 zł
• Koszt konwersji 120 zł
• Przychód z konwersji 200 zł
• Docelowy koszt konwersji 150 zł
Liczba
konwersjiKoszt kampanii
Koszt
konwersji
Strategia bieżąca 1000 120 000 zł 120 zł
Strategia agresywna 1300 195 000 zł 150 zł
Zmiana / koszt krańcowy 300 75 000 zł 250 zł
Liczba
konwersjiKoszt kampanii
Koszt
konwersji
Strategia bieżąca 1000 120 000 zł 120 zł
Strategia agresywna 1300 195 000 zł 150 zł
Liczba
konwersjiKoszt kampanii
Koszt
konwersji
Strategia bieżąca 1000 120 000 zł 120 zł
![Page 4: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/4.jpg)
ZALEŻNOŚĆ LICZBY KLIKNIĘĆ OD CPC
![Page 5: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/5.jpg)
CEL KAMPANII I PUNKT OPTIMUM
Koszt pozyskania
dodatkowej konwersji(Krańcowy koszt konwersji)
Przychód z
konwersji<
![Page 6: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/6.jpg)
MARŻA CZY OBRÓT – PUNKT KOMPROMISU
Źródło:
![Page 7: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/7.jpg)
KIEDY ZWIĘKSZANIE STAWKI MA SENS?
<Wzrost liczby
konwersji
[%]
Spadek
zysku na
konwersję
[%]
![Page 8: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/8.jpg)
KIEDY ZWIĘKSZANIE STAWKI MA SENS?
![Page 9: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/9.jpg)
KIEDY ZWIĘKSZANIE STAWKI MA SENS?
![Page 10: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/10.jpg)
ZYSK Z REKLAMY
![Page 11: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/11.jpg)
ELASTYCZNOŚĆ CENOWA
![Page 12: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/12.jpg)
ELASTYCZNOŚĆ CENOWA
![Page 13: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/13.jpg)
WYSZUKIWARKA
![Page 14: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/14.jpg)
POZYCJE SŁÓW KLUCZOWYCH
![Page 15: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/15.jpg)
POMIAR ELASTYCZNOŚCI CENOWEJ
![Page 16: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/16.jpg)
ELASTYCZNOŚĆ CENOWA GRUP SŁÓW
KLUCZOWYCH
![Page 17: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/17.jpg)
STRATEGIE OPTYMALIZACJI DZIŚ
![Page 18: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/18.jpg)
SEGMENTACJA KAMPANII – ZRÓZNICOWANE ROI
![Page 19: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/19.jpg)
SEGMENTACJA ROI
„Zastosowanie strategii profit-driven
może – paradoksalnie – oznaczać
podnoszenie stawek dla słów gorzej
konwertujących, a obniżanie stawek
tam, gdzie koszt konwersji jest mały.”
„Stosowanie jednolitego ROI
dla całej kampanii w praktyce
najczęściej powoduje absurdalne
wywindowanie stawek słów
brandowych i marginalizację
słów generycznych.”
![Page 20: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/20.jpg)
ROZWÓJ STRATEGII OPTYMALIZACJI
![Page 21: Ad universe 2015 adequate](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052913/55abe0701a28ab43488b488a/html5/thumbnails/21.jpg)
PUNKT OPTYMALNY = NAJWYŻSZY ZYSK