adegan kekerasan dalam iklan tokopediaeprints.umm.ac.id/41001/1/pendahuluan.pdfbuat adi ( alpen )...
TRANSCRIPT
ADEGAN KEKERASAN DALAM IKLAN TOKOPEDIA
(Studi Analisis Isi Tentang Adegan Kekerasan Dalam Iklan Tokopedia Edisi
Isyana VS Gangster Di Net TV)
PROPOSAL SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
Nama : Akhmad Taufik
NIM : 201210040311119
Dosen Pembimbing:
1. Dr. Muslimin Machmud, M.Si
2. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS
MUHAMMADIYAH MALANG 2018
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr.Wb
Alhamdulilahirabbil’alamin. Puji syukur saya panjatkan kepada Allah SWT yang
Maha Pengasih dan Maha Penyayang, berkat limpahan rahmat, taufiq, serta hidayah-Nya
peneliti dapat menyelesaikan penelitian ini dengan lancar. Sholawat serta salam juga
peneliti sampaikan kepada Nabi Muhammad SAW, yang telah membawa manusia dari
zaman jahiliyah menuju kehidupan Islam yang rahmatan lil alamin.
Skripsi ini peneliti susun secara maksimal dengan adanya bimbingan dan dukungan
dari banyak pihak, sehingga dapat selesai dengan lancar dan tuntas. Untuk itu peneliti
meyampaikan terima kasih yang tak terhingga kepada semua pihak yang telah
berkontribusi dalam penyelesaian skripsi ini.
Saya selaku peneliti menyandari bahwa masih ada keterbatasan pengetahuan maupun
pengalaman, sehingga skripsi ini masih memiliki kekurangan. Oleh karena itu, peneliti
mengharapkan saran serta kritik yang membangun demi kesempurnaan skripsi ini.
Wassalamualaikum Wr.Wb
Malang, 1 Juni 2018
Penulis
Akhmad Taufik
LEMBAR PERSEMBAHAN
Alhamdulillahirobbil’alamiin.
Setelah melalui proses yang panjang, dengan segenap rasa syukur akhirnya peneliti
dapat menyelesaikan tanggung jawab skripsi yang berjudul “ADEGAN KEKERASAN DALAM
IKLAN TOKOPEDIA ( Studi Analisis Isi Tentang Adegan Kekerasan dalam Iklan
Tokopedia Di NET TV )”. Tentunya ada banyak keterlibatan luar biasa yang membantu
penelti dalam proses penyelesaiannya. Maka secara khusus pada lembar persembahan ini,
rasa syukur dan terimakasih peneliti sampaikan kepada:
2. Allah SWT sang Maha Pengasih dan Maha Penyayang yang senantiasa
melimpahka segala nikmat kepada hamba. Terimakasih sudah menganugerahi
akal dan keinginan hati yang baik.
3. Kedua orang tua, Ayah,Ibu, dan Kakek, Nenek yang jauh disana terimakasih
untuk doa yang tak pernah putus, meski sangat jarang bersama dan bertemu tapi
selalu memberikan nasihat-nasihat dan semangat buat Taufik. Semoga kalian
selalu dilindungi oleh Allah SWT.
4. Yth, Bapak M.Himawan Sutanto, M.Si selaku ketua Prodi Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Dosen pembimbing skripsi Bapak Dra. Muslimin Machmud, M.Si dan Bu Dra.
Frida Kusumastuti, M.Si yang selama ini sudah membimbing, memberikan
ilmu, serta motivasi dalam menyelesaikan skripsi ini.
6. Kepada dosen-dosen Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang,
yang telah memberikan ilmu yang bermanfaat dan bimbingan selama
perkuliahaan.
6. Partime prodi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang dan pak
Dasuki yang telah banyak membantu peneliti dalam mengurus kelengkapan
sidang. Kepada team Lab Ilmu Komunikasi dan mas Fikri. dimasanya dan
dimasa sekarang.
7. Terima kasih kepada Intan Dwi Ichsaini, Amd.Keb sang calon pendamping
wisuda yang semoga menjadi pendamping hidup, terima kasih atas dukungan
dan semangat serta nasihat dan sarannya. Dan salah satu hal yang membuat saya
lebih baik dan berusaha lebih keras.
8. Fahrizal, Ridho, Ahmad Gifari, Rizki blank, Awo, Ilham Panjul, Kristiawan
Hadi, Mas Dwi, Bagus Acces, visa, Iqbal Rajif, Ido, Achy, Caca, Rendy Rico,
dan team Aftertate coffe sahabat ku yang lain. Terima kasih banyak telah
membantu dalam menyelesaikan skripsi ini.
9. Ilmu Komunikasi kelas B 2012, Algi, candra, oki, Tenyom, cacing dan yang
tak bisa disebutkan satu persatu. Terimaksih sudah bersama melewati
perkuliahan dari zamannya.
10. Asrama Crew semuanya kalian saudara yang “ssaaannnggggaaattt” luar biasa
yang ada di Malang, terimakasih banyak. Dan Buat anak IPMK terima kasih.
Buat Adi ( alpen ) temen kontrakan yang luar biasa.
11. Kamera Malang, Mas Dadang, Sam Dwi terimakasih banyak Oky, Dalpan,
Khn, Bang Edi, Rifki Ahmad terimakasih ya rek untuk guyonanya,
semangatnya, dan doa kalian untuk akyu hahaha.
12. Mas-mas seniman sampai sudah gak bujang lagi, Farhan, Salim( Rifky),
Toni, Bang edi, Galih, Memenk, Hari, Rival, Jafar, Yayak, Kimy, Angga,
Grise, lanjutkan perjuangan kalian sebagai kepala rumah tangga.
13. Pak Imen dan Bu Indah serta teman KKN 93 terima kasih banyak buat
kalian.
14. Terimakasih untuk siapapun yang pernah berbagai kebaikan. Semoga
Allah senantiasa melimpahkan rahmat-Nya untuk kita semua. Amin
Malang, 1 Juni
2018
Peneliti
Akhmad Taufik
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................ ii
BERITA ACARA BIMBINGAN .................................................................... iii
LEMBAR ORISINILITAS ............................................................................. iv
ABSTRAK ....................................................................................................... v
KATA PENGANTAR ..................................................................................... vi
DAFTAR ISI ................................................................................................... viii
BAB I: PENDAHULUAN ............................................................................... 1
1.1 Latar Belakang................................................................................. 1
1.2 Rumusan Masalah ............................................................................ 6
1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................. 6
1.4 Manfaat Penelitian ........................................................................... 6
a. Manfaat Akademis ........................................................................... 6
b. Manfaat Praktis ................................................................................ 6
BAB II: KAJIAN PUSTAKA ......................................................................... 7
2.1 Fungsi Televisi Sebagai Media Massa ........................................ 7
2.2 Iklan ............................................................................................. 9
2.3 Proses Pembuatan Iklan ............................................................. 10
2.4 Iklan Berdasarkan Pilihan Media ................................................ 12
2.5 Kelemahan Siaran Iklan ............................................................. 15
2.6 Kekuatan Siaran Iklan ................................................................ 16
2.7 Iklan Televisi ............................................................................. .19
2.8 Fenomena Adegan Kekerasan Di Media Televisi ....................... 20
2.9 Fenomena Iklan Jual Beli Online................................................ 21
2.10 Tujuan Iklan ............................................................................. 22
2.11 Kekerasan ................................................................................. .23
2.12 Bentuk-Bentuk Kekerasan ....................................................... .23
2.13 Definisi Konseptual ................................................................. 25
2.14Definisi Operasional ................................................................. 26
BAB III: METODE PENELITIAN ....................................................................... 33
3.1 Pendekatan Penelitian 33
3.2 Tipe Dan Dasar Penelitian……………………………... .............33
3.3 Ruang Lingkup Penelitian .................................................................34
3.4 Sumber Data ........................................................................................35
3.5 Unit Analisis Dan Satuan Ukur ........................................................36
3.6 Teknik Analisis Data .........................................................................38
3.7 Uji Reliabilitas Dan Validitas ...........................................................40
BAB IV: DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN .................................................. 43
4.1 Deskripsi Obyek Penelitian.............................................................. .43
4.2 Isyana Sarasvati Dan Iklan Tokopedia ........................................... .45
BAB V: SAJIAN DAN ANALISIS DATA ........................................................... 47
5.1 Uji Reliabilitas .47
5.2 Sajian Data .55
5.3 Analisis Isi Kekerasan Pada Iklan Tokopedia Edisi Isyana VS
Gangster .62
BAB VI: SAJIAN DAN ANALISIS DATA ......................................................... 73
6.1 Kesimpulan ........................................................................................ .73
6.2 Saran.................................................................................................... .73
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
LAMPIRAN ....................................................................................................
DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Abdulsyani. 1987. Sosiologi Kriminalitas. Bandung. Remaja Karya CV
Cangara, Hafield. 2011. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta. PT. Raja
Grafindo Persada.
Copley, Paul. 2004. Marketing Communications Management: Concept &
Theories,Cases & Practices. Oxford: Elsevier
Effendy, Onong Uchjana. 2000. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung :
PT. Remaja Rosda Karya.
Efendy, Heru. 2008. Industri Pertelevisian Indonesia. Jakarta : Erlangga
Eriyanto. 2011. Analisis Isi: Pengantar Metodologi untuk Penelitian Ilmu
Komunikasi dan Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta : kencana Prenada
Media Group
Galtung, Johan. 2003. Studi Perdamaian; Perdamaian dan
Konflik, Pembangunan
dan Peradaban. Surabaya : Pustaka Eureka
Hamidi. 2007. Metode Penelitian Kualitatif Aplikasi Praktis
Pembuatan Proposal
Penelitian dan Laporan. Malang: UMM Press.
Kriyanto, Rachmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi Disertai Contoh
Praktis Riset Media, Public Relation, Advertising, Komunikasi
Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana Prenada
Media Group.
Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi : Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana
Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir
Berdasarkan Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang : Selaras
McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa McQuail. Jakarta: Salemba
Humanika.
Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Pers
Noegroho, Agoeng. 2010. Teknologi Komunikasi Edisi Pertama. Yogyakarta :
Graha Ilmu
Rendra, Widyatama. 2007. Pengantar Periklanan Yogyakarta : Pustaka
Book Publisher
SEJIWA. 2008. Bullying : Mengatasi kekerasan di sekolah dan lingkungan
sekitar anak. Jakarta : PT Grasindo
Suhandang, Kustadi. 2016. PERIKLANAN Manajemen, kiat dan Strategi.
Bandung : Nuansa
Sugiyono. 2016. A.Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung
: Alfabeta
------------ 2016. B.Statistika Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta
Sumantoro. 2002. Pengantar tentang Pasar Modal di Indonesia, Edisi Kedua.
Jakarta: Ghalia Indonesia
Widyatama, Rendra, Pengantar Periklanan, Pustaka Book
Publisher, Yogyakarta, 2007
Winarso, Heru. 2005. Sosiologi Komunikasi Massa. Jakarta : Prestasi Pustaka
Windhu, I Marsana. 1992. Kekuasaan dan Kekerasan Menurut Johan Galtung.
Yogyakarta : Penerbit Kanisius.
Internet :
Lunna launa, 2008, Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Axis Versi “PAKE SEDIKIT
DIJAMIN GRATISANNYA BANYAK” terhadap BRAND AWARENESS Di
Kalangan Mahasiswa Bandung.
https://www.google.co.id/url?s.=t&source=web&rct=j&url=http://jurnal.u
npad.ac.id/ejournal/article/download/1495/pdf&ved=0ahUKEwjM7L7Ria
_MAhXBxI4KHe3DD6YQFggYMAA&usg=AFQjCNFpT4_0XFFHpip
WmFV0eYU5Kx0CzA di akses tanggal 25 april 2016.
Fauzan Jamaludin, 2016, Belanja iklan TV capai Rp 22,92 Triliun pada kuartal I
2016. http://m.merdeka.com/teknologi/belanja-iklan-tv-capai-rp-2292-
triliun-pada-kuartal-i-2016.html di akses tanggal 27 april 2016.