FİNAL ÖDEVİ

STRATEJİK PLANLAMA Content Marketing

IŞIK GİZEM KORALTAN – 1005040022

NUR SENA ÜNALAN – 1005040034

GİZEM SÜPÜRGECİ - 1005040059

1

İÇİNDEKİLER CONTENT MARKETING (İÇERİK PAZARLAMA) NEDİR? ........................................................................ 1

NİKE ................................................................................................................................................ 2

ADİDAS ........................................................................................................................................... 2

ADİDAS VE NİKE MARKALARININ CONTENT KARŞILAŞTIRMASI ......................................................... 3

ADİDAS VE NİKE MARKASININ FACEBOOK HESAPLARI ÜZERİNDEN İNCELENMESİ ............................ 3

ADİDAS VE NİKE MARKASININ TWİTTER HESAPLARI ÜZERİNDEN İNCELENMES................................. 9

ADİDAS VE NİKE MARKASININ GOOGLE HESAPLARI ÜZERİNDEN İNCELENMESİ .............................. 12

ADİDAS VE NİKE MARKASININ YOUTUBE HESAPLARI ÜZERİNDEN İNCELENMESİ ............................ 13

SONUÇ VE DEĞERLENDİRME ............................................................................................................ 17

KAYNAKÇA ....................................................................................................................................... 17

2

CONTENT MARKETING (İÇERİK PAZARLAMA) NEDİR?

Content marketing yani içerik pazarlama, markanın değerini arttırmak ve potansiyel müşterilere

ulaşmak adına oluşturulan ve müşterilerle paylaşılan içeriğin her türlüsünü kapsayan bir çatı

terimidir. Bu çatı yaklaşımıyla, oluşturulan her içeriği senkronize olarak bir strateji üzerine kullanılır.

Geleneksel pazarlama metodlarının sadece bilinirliği arttırma ve satış yapma odaklı anlayışından

farklı olarak, content marketing ile kullanıcılara hayatlarını kolaylaştıracak katma değerli içerik

sunulur. Bu şekilde kullanıcıya direkt bir şeyler satmak yerine, onların bu ürün veya hizmete neden

ihtiyaç duyacaklarını daha rahat aktarabilir ve daha yüksek geri dönüşlerle daha yüksek marka değeri

sağlanabilir.

İçerik pazarlamaya örnek olarak; dinlediğimiz, okuduğumuz, izlediğimiz herhangi bir şeyi içerik

pazarlamasına dahil edilebilir. Bu; bir blog yazısı, bir dergideki makale, bilgi verici bir video, gazetenin

vurgulu haber spotu veya bir lokantanın ilginç menüsü olabilir. Herhangi bir başka içerikten farkı,

müşteriyle marka arasında bağ kurmaya çalışıyor ve kullanılan diğer content marketing unsurlarıyla

senkronize çalışıyor oluşudur.

İçerik pazarlamasının en önemli özelliği, müşteri ve marka arasında bağ kurmasıdır. Bunu da

müşteriye, müşterinin kendisiyle ilgili çok ilgi çekici ve hayatını kolaylaştıracak bilgiler vererek yapar.

Bu şekildeki güçlü bağ ile, marka sattığı ürün/hizmet alanında güvenilen bir konuma ulaşır. Çünkü,

müşteriye “bu çok güzeldir, bunu alın!” gibi altı doldurulamayan bir pazarlama tekniğinden ziyade;

müşterinin ürün veya hizmeti neden alması gerektiği konusunda bilgilendirici materyaller

kullanılmıştır. Yani, günümüz pazarlamasının geldiği nokta olan “müşterine satış yapma, onunla bağ

kur!” olgunluğuna erişilmiştir.

İçerik pazarlamasının bir başka önemli özelliği de, klasik pazarlamanın masaya yumruğunu vuran dili

yerine hoşgörülü, tavsiye eden dilini kullanmasıdır. Bu dil tavsiye içerdiği için, daha önce ürün veya

hizmeti kullanmış müşteriler hazırlanmış içeriği kendi bloglarında, çeşitli websitelerinde, dergi-

gazetelerde, e-postalarda, sosyal medyada vs… kullanabilirler. Bu markaya organik yayılım ve ekstra

müşteriler sağlar.

Temel olarak content marketing, satış yapmadan marka ve müşteri arasında iletişim kurma sanatıdır.

Bu iletişim, müşteriyi satışa zorlamaz. Merak uyandırma, bilgi verme ve ve müşteriye yarar sağlama

üzerine kurulmuştur. Sağlanan kusursuz iletişim ve ihtiyaçlarını karşılama disiplini markaya sadık

büyük bir müşteri kitlesine dönüşecektir.

Öz olarak, içerik pazarlama, kişilerin veya firmaların birer yayıncı gibi davranmalarını önerir ve üç

aşamadan oluşur ;

1. Belirli bir hedef kitle için anlamlı, ilgi çekici, değerli ve özgün bir içerik oluşturmak,

2. Bu içeriği hedef kitleye organize ve sistematik bir tarzda ulaştırmak,

3. Hedef kitledeki bireyleri bu içeriği okumaya, izlemeye, dinlemeye, üzerinde düşünmeye ve

gereğince davranmaya teşvik etmek.

3

Bu ödev kapsamında dünyaya adını duyurmuş spor sektöründe bulunan iki dev markanın content

çalışmalarını inceleyeceğiz. Bunlardan biri Nike diğeri ise Adidas’dır.

NİKE

Nike, ABD merkezli, dünyanın önde gelen spor ayakkabı, spor giysi ve

spor akesuarları tasarımcısı ve pazarlayıcısı şirket ve bu ürünlerde

kullanılan markadır. Adını Yunan mitolojisindeki zafer tanrıçası Nike'tan

alır. Air Jordan ve Nike Golf gibi alt markalarının yanı sıra, Converse gibi

bağımsız markaların da sahibidir.

Şirket, üretiminin tamamına yakınını uzak doğu asyadaki üretim

evlerinde yaptırtmaktadır ve kendisine ait tek üretim evinde de spor

ayakkabıların hava tabanlarını üretmektedir. Şirket dünya çapında 25,000 çalışana sahiptir ve (2007)

yılında 10,9 Milyar € net cirosunun olduğunu açıklamıştır. Nike, pek çok futbol takımına ve ulusal

takıma sponsor olarak, futbol dünyasına ağırlığını koymaya çalışmaktadır. Manchester United,

Barcelona ve Arsenal öne çıkan sponsorluklarıdır.*kaynak belirtilmeli+ Dünyanın en bilinen

markalarından olan Nike, çocuk işçi çalıştırmak ve doğaya zarar vermek gibi konularda sürekli

mahkemelik olmakta ve imajını zedelemektedir.

Stanford Üniversitesi'nde MBA yapan Phil Knight tarafından 1972 yılında kurulan Nike'ın Swoosh

denen ünlü simgesi, Carolyn Davidson adlı bir üniversite öğrencisi tarafından 35 dolara çizilmiştir.

Simgenin getirdiği olağanüstü başarı üzerine, 1983 yılında Carolyn Davidson'a, kamuoyuna

açıklanmayan bir miktarda şirket hissesi verildiği açıklaması yapılmıştır. Ayrıca Swoosh simgesi, orjinal

olan Siyah renginden başka birçok renkte de yaptırılmaktaktadır.

Nike, millî takımlardan Türkiye Millî Takımı, Brezilya Millî Takımı, Hollanda Millî Takımı ve Portekiz

Millî Takımı ve diğer millî takımların, kulüplerden de Manchester United, Porto, Celtic,

Inter,Trabzonspor,Galatasaray SK ve Barcelona gibi kulüplerin formalarını üretmektedir.

ADİDAS

Adidas, dünyanın en büyük spor eşyası üreticilerindendir. Adını kurucusu

Adolf (Adi) Dassler'den almıştır. Adolf Dassler, 1920'lerde Nürnberg

yakınlarındaki Herzogenaurach şehrinde daha sonra Puma AG'nın

kurucusu olan ortağı ve abisi Rudolf Dassler ile ayakkabı üretmeye

başlamıştır. Adolf Dassler, I.Dünya Savaşı'ndan dönüşünden sonra onun

annesinin mutfağında kendi spor ayakkabılarını üretmeye başladı. 1924'te,

(Rudi) Dassler'in, (Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası) Gebrüder Dassler

Schuhfabrik olan ve iyi iş yapan onun kardeşi Rudolf'a katıldığı II.Dünya

Savaşı'ndan önce ayakkabıların 200,000 çiftini satmıştır. Yine de erkek kardeşler, iyi anlaşarak

1948'de Rudi Puma'yı, Adi ise Adidas'ı oluşturmuşlardır.Şirket resmen, adidas AG olarak - adidas

küçük yazı ile - 18 Ağustos 1949'da kaydettirildi. 2005 yılında 3,1 milyar Euro'ya İngiliz rakibi Reebok'ı

satın alır. 2006 yılı içinde NBA ile resmî forma ve aksesuar üretimi için anlaşma imzalar.

4

Şirketin ürettiği malzemelerde genelde, aynı renkte üç paralel çizgi kullanılır. Bu motif, şirket

logolarında da vardır. Adidas parfüm ve kişisel bakım ürünleri Coty, Inc. tarafından lisanslı olarak

üretilmektedir.

ADİDAS VE NİKE MARKALARININ CONTENT KARŞILAŞTIRMASI

Araştırdığımızda Nike ve Adidas markasının etkin bir şekilde dijital medyayı kullandığını görmekteyiz.

ADİDAS VE NİKE MARKASININ FACEBOOK HESAPLARI ÜZERİNDEN İNCELENMESİ:

ADİDAS

Beğenen Kişi Sayısı: 22.321.101

Konuşan Kişi Sayısı: 177.311

Ülkelere göre dağılımı:

5

Son 6 Ayda Beğenen Kişi Artışı

6

Son 6 Ayda Konuşan Kişi Artışı

NİKE

Beğenen Kişi Sayısı: 21.172.412

Konuşan Kişi Sayısı: 159.633

Ülkelere Göre Dağılımı

7

Son 6 Ayda Beğenen Kişi Artışı

8

Son 6 Ayda Konuşan Kişi Artışı

Facebook üzerinden incelediğimizde Adidas’ın Nike’tan daha fazla kişi sayısına sahip olduğunu

görmekteyiz. Son 6 ayda konuşan kişi artışı tablosuna baktığımızda da Adidas’ın Nike’tan daha

yüksekte olduğunu görmekteyiz. Beğenen kişi artışının iki markada da sürekli yükseldiğini

görmekteyiz.

NİKE ADİDAS

9

Facebook hesapların incelediğimizde Nike’ın sayfasında ürünlerini tanıtmaya yönelik bir uygulama

geliştirdiğini görmekteyiz. Burada Nike’ın istediğimiz alanda ki ürünleri hakkında bilgi alabilir ve soru

sorabiliriz. Adidas ise Nike’tan çok farklı bir uygulama geliştirmiştir. Facebook’ta arka plan (cover)

olarak adlandırılan bölüme resim yapma üzerine bir uygulama geliştiren Adidas bu şekilde reklamını

yapmaktadır. Uygulamaları dışında her iki markada ürünleri hakkında düzenli bilgi vermekte ve

yeniliklerden tüketicilerini haberdar etmektedir. Adidas hedef kitlesini genç ağırlıklı seçerken, Nike

hedef kitlesini ürünleri hakkında bilgi almak isteyen herkes olarak belirlemiştir. Burada iki markanında

ilk amacı tüketicinin aklında kalmaktır. Nike’ın diğer amacı ürünü hakkında bilgi vermekken Adidas

tüketicisiyle bağ kurmayı amaçlamıştır.

10

ADİDAS VE NİKE MARKASININ TWİTTER HESAPLARI ÜZERİNDEN İNCELENMESİ:

ADİDAS

Takipçileri: 1.448.702

Takip Ettikleri: 505

Tweetleri: 5.977

Twitter’daki Yaşı: 4 yıl 10 ay

Son 6 Ayda Takipçi Artışı

11

Son 6 Ayda Takip Etme Artışı

NİKE

Profil Adı: @NIKE

Takipçileri: 2.512.683

Takip Ettikleri: 161

Tweetleri: 12.441

Twitter’daki Yaşı: 2 yıl 1 ay

12

İki markayıda incelediğimiz zaman Adidas’ın Nike’tan daha önce Twitter hesabı olmasına rağmen

takipci sayısı bakımından daha geride kaldığını görmekteyiz.

Nike markası daha fazla takipçi sayısına

sahip olduğu için daha fazla retweet

almaktadır. Adidas ve Nike markası sürekli

olarak ürün tanıtımlarını, videolarını sosyal

medya hesapları üzerinden tüketicilerine

aktarmakradır. Bu da tüketicinin ilgilisini

sürekli canlı tutmayı sağlamaktadır. Bunun

dışında tüketici ürünler hakkında ki bilgileri

bu hesaplar üzerinden alabilmektedir.

Twitter üzerinden iki markayı

karşılaştıracak olursak Nike’ın bu alanda

Adidas’tan daha önde olduğunu

söyleyebiliriz. Bunun sebebi Nike’ın daha

fazla ve güncel olarak mesaj paylaşmasını

gösterebiliriz.

13

ADİDAS VE NİKE MARKASININ GOOGLE HESAPLARI ÜZERİNDEN İNCELENMESİ:

Profil Adı: adidas

Takipçileri: 314.169

Profil adı: Nike

Takipçileri: 2.034.294

Ürünlerinin tanıtımlarını Google hesapları üzerindende gerçekleştiren iki rakip arasında Nike’ın ezici

bir üstünlükle Adidas’ı Google hesaplarında geride bıraktığını görmekteyiz.

14

ADİDAS VE NİKE MARKASININ YOUTUBE HESAPLARI ÜZERİNDEN İNCELENMESİ:

ADİDAS

Adidas, tanıtım reklamlarını düzenli olarak

youtube hesabı üzerinden yayınlamaktadır.

Kanal Adı: Adidas Football

Aboneler: 216.651

Videolar: 421

Toplam Görüntülenme: 60.718.257

Son 6 Ayda Abone Artış

15

Son 6 Ayda Yüklenen Videoların Görüntülenmesi

NİKE

Nike, tanıtım reklamlarını youtube

üzerinden müşterilerine

ulaştırmaktadır.

Kanal Adı: Nike

Aboneler: 160.939

Videolar: 538

Toplam Görüntülenme: 47.768.559

16

Son 6 Ayda Abone Artış

Son 6 Ayda Yüklenen Videoların Görüntülenmesi

17

SONUÇ VE DEĞERLENDİRME

Genel olarak Nike ve Adidas markalarını değerlendirdiğimizde sosyal ortamda Facebook hariç diğer

sosyal medya alanlarında Nike markasının Adidas’tan daha önde olduğunu görmekteyiz. Takip edilme

izlenme oranlarında Adidas’tan daha yüksek rakamlara sahip olan markanın sosyal medya

çalışmalarına Adidas’tan daha fazla ağırlık verdiğini Twitter ve Youtube üzerinden paylaştığı

mesajların sayısından anlayabilmekteyiz. Bunun dışında Nike’ın uygulamalara Adidas’tan daha fazla

önem verdiğini Google aracılığıyla geliştirdiği uygulamadan görmekteyiz. İki markanın seslendiği

tüketici kitlesi sporla ilgilenen ve ürünleri hakkında bilgi almak isteyen herkes olarak belirleyebiliriz.

İki markada sosyal medya üzerinden gerçekleştirdiği uygulama ve etkinlikleri aslında ürünleri

hakkında bilgi vermek için kullanmaktadırlar.

Araştırmamızın sonunda Nike ve Adidas’ın ezeli rekabetinin gelişen teknolojiyle beraber sanal

ortamada taşındığını ve artık iki markanın sosyal medya üzerinden yarıştığını görmekteyiz. Güncel

verilere göre Nike, Facebook hesabı hariç diğer sosyal medya alanlarında Adidas’ı geçmiş bir

durumdadır.

18

KAYNAKÇA

http://www.wisuchu.com/interaktif-pazarlama/2010/content-marketing-icerik-pazarlama/

http://pazarlamabitanedir.blogspot.com/2010/02/content-marketing-icerik-pazarlama.html

http://koraydemirkan.com/blog/content-marketing-nedir/

http://tr.wikipedia.org/wiki/Nike_(%C5%9Firket)

http://tr.wikipedia.org/wiki/Adidas

http://www.socialbakers.com/

https://www.facebook.com/nike?fref=ts

https://www.facebook.com/adidasoriginals?fref=ts

https://twitter.com/adidasoriginals

https://twitter.com/Nike