adma - digitalne chutovky - ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky
TRANSCRIPT
![Page 1: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/1.jpg)
ADMAAko nám kvalitný obsah pomáha dlhodobo
budovať image značky
![Page 2: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/2.jpg)
Zuzana
Benková
Brand Manager
Becherovka & Absolut
Pernod RIcard
Zuzana
Tvarošková
Team Leader & Social
Media Manager
TRIAD
&
![Page 3: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/3.jpg)
Kampane Becherovka SlovenskoUser generated contentAko pristupujeme k social media contentuNebojte sa social media noviniekAko pracujeme s influencermi a craftsmani
![Page 4: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/5.jpg)
Z prieskumov vyplynulo, že mladí ľudia nemajú žiadny problém s Becherovkou a jej chuťou, jej problém
je však image značky z babkinho sekretára.
![Page 6: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/7.jpg)
Brief:Spravme digitálnu kampaň, ktorá nadviaže na globálny televízny spot.
![Page 8: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/8.jpg)
Brief:Poďme spraviť kampaň, ktorá odkomunikuje drink Beton a zároveň bude inline s našou spoluprácou so slovenskými výrobcami.
![Page 9: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/9.jpg)
Brief:Vymyslime kampaň, ktorá odkomunikuje, že Becherovka je super aperitív a digestív a hodí sa k mäsovým jedlám.
![Page 10: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/12.jpg)
Brief:Pripravme letnú kampaň, ktorou oslávime drink Beton, ktorý má už 50 rokov.
![Page 13: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/14.jpg)
User generated content
![Page 15: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/15.jpg)
Obsah, ktorý vytvárajú ľudia
Okrem toho, že využívame vlastné kanály na promo, kampane boli postavené
na obsahu, ktorý ľudia sami zdieľali a to nám zabezpečilo veľký organický
reach.
![Page 16: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/18.jpg)
Social media content
![Page 19: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/20.jpg)
Social Media Hero Content
Je to obsah, do ktorého výroby investujete naviac času a ideálne aj media
budgetu.
Dôležitá časť social media stratégie, keďže v dnešnom čase je veľmi dôležité
dbať na kvalitu contentu na sociálnych sieťach a pristupovať k postom ako ku
key vizuálom.
![Page 21: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/21.jpg)
Kto sú naši craftsmani
![Page 22: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/23.jpg)
Tento hero content je pre nás
spolupráca s craftsmanmi
Becherovku vymyslel v roku 1807 Jan Becher a vďaka jeho vášni a našeniu sa
Becherovka dodnes teší popularite a je kvalitným likérom.
Práve preto sme sa rozhodli spolupracovať so šikovnými slovenskými
výrobcami, ktorí s vášňou tvoria zaujímavé produkty a zdieľajú tak rovnaké
hodnoty, ako Becherovka. Pravidelne tak vytvárajú produkty inširované
Becherovkou.
![Page 24: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/25.jpg)
Vznikajú tak super produkty s naším brandingom, o ktoré je
veľký záujem medzi fanúšikmi.
![Page 26: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/27.jpg)
Instagram funguje formou rozpovedaniapríbehov o šikovných slovenských výrobcoch.
Je dôležité, aby mal svoju vlastnú stratégiu.
Vizuálne je veľmi rozpoznateľný a rozloženýdo mozaiky.
Momentálne Instagram testuje grid so 4 fotkami, takže si držíme palce, že to ostaneiba pri teste
![Page 28: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/28.jpg)
Influenceri
![Page 29: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/32.jpg)
Nebojte sa noviniek
![Page 33: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/33.jpg)
Instagram stories
Reach: s rovnakým budgetom 3násobne vyšší ako na FB postoch
Link clicks: fungovali výborne, veľmiporovnateľne s PPC, aj keď ich hodnota bola nižšia
Relevance score: veľmi vysoké, to znamená, že nás potom IG vyhodnocuje akorelevantný obsah pre používateľov.
![Page 34: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/35.jpg)
Canvas & video carousel a veľa spôsobov video contentu
![Page 36: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/38.jpg)
Sme inšpiráciou a success story pre globálnu Becherovku, ktorá preberá náš content
![Page 39: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/39.jpg)
Becherovka dosiahla1 000 000 l predaj za
posledný rok.
![Page 40: ADMA - Digitalne chutovky - Ako nam kvalitny obsah pomaha dlhodobo budovat image znacky](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5a662e2a7f8b9a25258b4b5b/html5/thumbnails/40.jpg)
Ďakujeme za pozornosť