administração de agência #5
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Aula 5 do curso de Publicidade e Propaganda, disciplina Administração de Agência. Tema: órgãos regulamentadores.TRANSCRIPT
EMPREENDIMENTO E GESTÃO DE AGÊNCIA
Aula #5
Prof. Me. Alexandre Rodriguez
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Aula de hoje:
- Como o brasileiro avalia a propaganda?
- Documentário: R$ 1,99. O supermercado que vende palavras.
- CENP (Conselho Executivo de Normas Padrão)
- CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária)
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CENP Entidade criada pelo mercado publicitário para zelar pela
observância das Normas-Padrão da Atividade Publicitária,
documento básico que define as condutas e regras das melhores
práticas éticas e comerciais entre os principais agentes da
publicidade brasileira.
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Webnário:
As melhores práticas http://www.youtube.com/watch?v=lZYcSTkGZvM
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CONAR Organização da sociedade civil fundada em São Paulo, em 1980,
pela ABAP - Associação Brasileira de Agências de Publicidade, ABA
- Associação Brasileira de Anunciantes, ANJ - Associação Nacional
de Jornais, ABERT - Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e
Televisão, ANER - Associação Nacional de Editores de Revistas,
CENTRAL DE OUTDOOR, e que conta com a adesão da ABTA –
Associação Brasileira de TV por Assinatura, FENEEC – Federação
Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas e da IAB
BRASIL – Interactive Advertising Bureau [internet].
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1977 - É redigido o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Caio Domingues é um dos que trabalharam na redação do Código.
Rua 7 de abril – 1a sede do CONAR.
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Sede atual: Conjunto Nacional - Av. Paulista.
01/1988 – A J.Walter Thompson, agência voluntária do Conar, cria campanha com testemunhais de artistas e jornalistas.
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Maio/2007 - Começa a ser veiculada campanha criada pela AlmapBBDO divulgando o Centro de Referência sobre Liberdade de Expressão Conar – ESPM.
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Casos recentes de veto ou liberação do CONAR
- Propaganda de bebidas alcoólicas; - Propaganda infantil; - Automóveis
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Atividade:
Pesquise as normas padrão e o código de auto-regulamentação: - Como sua agência deve se cadastrar? - Como utilizar os códigos como vantagens competitivas entre os clientes - É possível direcionar a criação através dos códigos?