adqua 인플루언서를 통한 소비자 관계마케팅 ydm_monthly_may_2016
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인플루언서를통한소비자관계마케팅애드쿠아 인터렉티브 서기환 국장Media/Connection Div.
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지상파 주중드라마 평균시청률 변화(2014, 오리콤)
2013년 10월 2014년 10월
1970년 2010년
동일효과를 얻기 위한 TVC 노출횟수 (2012, P&G)
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83% 63%TV에서 발생하는노출의 63%는
시청자로부터 외면
83% 시청자는TV를 보면서 동시에
모바일을 사용
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아이트래킹을 통한 배너광고 주목도 (2012. Nas Media)
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배너광고반응률조사(2013. DMC Media)
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훌륭한크리에이티브와막대한광고예산에도불구하고
인지도, 선호도, 매출등시장지표의획기적인변화가어렵다
광고에대한고객들의반응이무뎌진것같다
수많은채널이생기고, 없어진다과연어디에어떻게
예산을분배해야할지모르겠다
시장이너무빨리변한다따라잡기힘들다
현재설정한KPI가마케팅관점에서어떤실질적도움이되는지
모르겠다
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Programmatic
Buying
Real Time Bidding Omi Channel Native AD.
RTB
DMP / DSP Enhance Targeting O2O (Offline2Online) Fin Tech
지금까지디지털마케팅이문제를해결하는방법
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근본적인 원인에서부터 고민해야 할 때……
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Information
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Information
Sender
Receiver
모바일 빅뱅 이전
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Information
Sender
Receiver
모바일 빅뱅 이후
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Hyper-connectivity Society is coming
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실시간 정보를 바탕으로 인류 역사상 가장 똑똑한 소비자로 진화
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이들에게 광고란?
87%
67%
전파광고를적극적으로회피한다
인터넷광고를적극적으로회피한다
<2013, Synovate>
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이들에게 광고란?
87%
67%
전파광고를적극적으로회피한다
인터넷광고를적극적으로회피한다
<2013, Synovate>
광고주관적인
정보객관적인
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정보 과잉 시대에 소비자들의 보호막 열기
디지털 채널에서의 광고 방법의 변화
+#Push전략
#광고
#메시지전달
#Pull전략
#콘텐츠
#공감적관계
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스스로 콘텐츠를 창작하고 그들의 팬들과 소통하는 ‘인플루언서’들의 등장
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인플루언서, MCN을통한
RAW CONTENTS
‘어디서’가 아닌 ‘누가’만들었나.
방송국이 아닌, 제작자가 중요MBC의 무한도전이 아닌 ‘무한도전’이!
1박2일이 아닌 ‘나영석 PD’가
가공된, 인위적인, 직접적 광고모두 다 싫어!
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브랜드
Commercial
Branded Content
Influencer Content
Consumer Content
소비자
engagement rate
김태희보다 김이브가웰메이드보다 친구가 찍은 것 같은
RAW CONTENTS
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TV스타를능가하는인플루언서의영향력
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그들이 노는 코드로그들이 쓰는 말투로그들이 하는 놀이로
그들을 변화 시키는 것
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DIA TVDIA TV는 CJ E&M이 운영하는 국내 최대 규모의 온라인
콘텐츠 창작자 네트워크로 대도서관, 영국남자와 같은
각 카테고리 별 국내 최정상급 크리에이터부터
루키급 크리에이터까지 다수 소속되어 있습니다.
673+creators 3,900만+subscribers
대도서관
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트레져헌터
트레져헌터는 김이브, 양띵, 악어 등 다수의 스타급 창작자들이
중심이 되어 새로운 미디어와 콘텐츠를 창작하는
국내 최대 규모의 독립 온라인 창작자 네트워크 입니다
100+creators 1,500만+subscribers
김이브
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비디오빌리지60+creators 700만+subscribers
비디오빌리지는 안재억, 선여정, 조섭 등 페이스북 스타
중심으로 총 340만 구독자를 보유하고 있는 강력한
1인 창작자 네트워크 입니다
안재억
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레페리 뷰티 Ent.
레페리 뷰티 엔터테인먼트는 국내 최초의 뷰티 전문
유튜브 크리에이터 그룹으로 유튜브와 공동으로
아카데미 프로그램인 뷰티 크리에이터 랩을 운영하고 있습니다.
80+creators 500만+subscribers
다또아
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BUZZNETC O N T E N T S
G R O U P
C H A N N E LN E T W O R K
M E D I A P L A T F O R
M
F a n b a s e dC o n t e n t
B U Z ZB U Z Z
F a n b a s e dC o n t e n t
F a n b a s e dC o n t e n t
F a n b a s e dC o n t e n t
M C N
초연결시대, 브랜드와소비자간의 ‘제대로 된 연결’ 위해
애드쿠아 인터렉티브와크리에이터 그룹이 함께 구축한국내 최초&최대 규모의크리에이터 그룹 네트워크
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V I R A LM C N 2M C N 1 M E D I A
O R G A N I CC O N T E N T 2C O N T E N T 1 P A I D
A D V E RT I S E R
O R G A N I CC O N T E N T 2C O N T E N T 1 P A I D
A D V E RT I S E R
BUZZNET
콘텐츠와 미디어, 인사이트 분석이 결합된
통합 인플루언서 마케팅 솔루션<일반적인 인플루언서 마케팅 프로세스> <BUZZNET을 통한 인플루언서 마케팅 프로세스>
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BUZZNET’s PARTNERS
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BUZZNET
STUDIOBUZZNET
INSIGHTBUZZNET
MEDIA
BUZZNET’s SOLUTIONS
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6,674,055 VIEWBUZZNET의 전략적 파트너사인 메이크어스와의 콜라보레이션을 통해
10~20대 GEEK한 타겟에 맞는 컨텐츠를 제작하고, 이를 최적화된 채널로 확산시켜
THE CLASS의 브랜드 인지도를 높이는데 기여하였습니다.
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2,909,596 VIEWSNACK CULTURE에 맞춰 가볍게 즐길 수 있는 영상 콘텐츠를 채널별로 큐레이션 해 주는
새로운 영상 플랫폼 SNACKK TV의 런칭캠페인으로 SNACKK TV의 편리함과 유용함을 전달하고
SNACKK TV의 다운로드를 증대시켰습니다.
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4,302,265 VIEW20명의 1인 크리에이터와 밴드 혁오, EXID 하니, 솔지가 참여하는 ‘2015년 가장 HOT한 스타들이 펼치는 #왕맛드립 챌린지’을 통해
타겟들이 ‘맛드립’을 하나의 ‘문화’, ‘놀이’로 여기고 새로워진 왕뚜껑의 맛을 자연스럽게 경험하도록 유도하였습니다.
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3,526,565 VIEW7명의 1인 크리에이터가 릴레이 형식으로 진행한 캠페인으로 팔도 불짬뽕의 불맛을 그들만의 방식으로 재미있고 유쾌하게
풀어내며 팬들과 함께 공유와 소통으로 많은 View를 기록하였습니다.
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광고
크리에이티브
미디어
커뮤니케이션
콘텐츠
커넥팅
기업입장 고객입장소비자의인식을바꾸는일
소비자의행동을바꾸는일
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