adriver для агентств

AdRiver для агентств и рекламодателей

Бульеннова Юлия Директор Московского филиала AdRiver

Май 2015

СОДЕРЖАНИЕ:

Веб-сервинг и веб-аналитика Место AdRiver на рынке Полезность для клиентов, выполняемые функции

Технология: терминология, коды, баннеры

Отчеты: виды, метрики. Медия, посткампейн, аудитория

Новинки системы 2014-2015

3rd party adserver для крупнейших медиахолдингов, рекламных агентств, селлеров России и стран СНГ

Платформа SSP для продажи инвентаря издателями и селлерами

Платформа DSP для programmatic закупок агентств (self service)

DMP–поставшик 3rd party данных для programmatic закупок Платформа построения Look alike

Технологии AdRiver для Digital

Веб-сервинг и веб-аналитикаВ чем разница?

AdRiver среди систем статистики, аналитики, исследований

Рекламная кампания – это ВЕБ-СЕРВИНГ

Поток покупаемого трафика: медиа, контекст, соцсети, видео, спецпроекты, приложения, мобайл, программатикСистемы администрирования рекламы (аудит и управление): AdRiver, DFA, Adfox, Sizmec

Сайт рекламодателя – этоВЕБ-АНАЛИТИКА

Поток естественного и покупаемого трафикаСистемы веб-аналитики отвечают за статистику и анализ трафика всего сайта рекламодателя:Google Analytics, Яндекс-метрика, Spylog, Omniture

Рекламные площадки Сети Биржи трафика RTBСистемы управления для них AdRiver DFP Adfox OpenX

Системы исследований, мониторинга рекламы TNS Comscorе Gemius Tiburon

Анализ кампании + посткампейн-исследования:

Исслед-ли: TNS, ComScore, Nielsen, Tiburon

Создание медиапланов TNS Создание креативов Adrime, Sizmec

Проведение Рекламной кампании

Системы веб-сервинга: AdRiver, DFA, Adfox, Sizmec

Пересечение статистик(при установке пикселя AdRiver на сайт):

поствью, постклик, доходимость, внешний мониторинг сайта, аудиторный анализ, ремаркетинг, look alike

Зачем AdRiver нужен агентству и рекламодателю

AdRiver что мы делаем: аккаунтинг, траффикинг, статистика, аналитика, выгрузки

При проведении рекламной кампании *Настройка кампании в системе*Выдача кодов размещений(+пиксели TNS и др. исследователей)*Мониторинг хода кампаниириалтайм-статистика в интерфейсе*Промежуточные отчеты

При создании креатива*Выдача техтребований системы*Проверка креативов и адаптация*Консультации по ошибкам креативов*Прототипирование креативов, контейнеров*Программирование html, js, flash, VAST 2.0, 3.0, VPAID*Хостинг видео и частей креатива*Динамические креативы

Для посткампейна*Выдача кодов постклика*Нарезка сайта на контрольные точки

Для мониторинга сайта*Выдача кодов мониторинга*Связи с другими системами

При создании медиаплана* Консультации по типам кодов статистики

При анализе РК*Выдача отчетов статистики*Анализ отчетов с агентством, с клиентами (формирование гипотез, проверка, дополнительные отчеты)*Хранение неагрегированных данных*Работа с аудиторией сайта рекламодателя*Посткампейн-исследования

Для аналитики и дашбордов*Выгрузки мета данных и статистики

Анализ кампании И посткампейн-исследования

Создание медиапланов

Создание креативов

Проведение рекламной кампании

Сравнение с конкурентами

Параметры сравнения AdRiver DFA Sizmec Adfox

Аудит рекламы

Медиа размещенийАудит контектстаАудит PRАудит спецпроектовАудит приложенийАудит видео VAST 2.0, VAST 3.0, VPAID, аудио DAASTАудит в мобильном вебе

Да Да Да

Управление рекламой, форматы баннеров

Обычные баннеры, интерактивы, мобильные, видео, динамические Да Да Да

Таргетинги Технические, аудиторные Да Да ДаРемаркетинги Да + Российские медиапространства Да Да Да + Росс. медиапростр-ва

Статистика интерфейс Риалтайм Выдача с задержкой 3 часа - Риалтайм

Статистика, выгрузки, отчеты Стандартные и кастомные, МЕТА-данные медиапланов агентств Стандартные Стандартные Стандартные

Постклик/поствью Да Да Да ДаAPI Да Да Да ДаАудиторные данные (пол, возраст, интересы) для рекламных кампаний, для сайтов рекламодателя

Да, на российских данных Да Да Да, на российских данных

Геобаза Локальная (Россия, страны СНГ), ежедневно верифицируемая США и Европа США и Европа Россия, страны СНГ

Локальная поддержка (support) Россия + аккаунтинг Европа Европа РоссияДатацентр и выдача баннеров Россия/ страны СНГ США и Европа США и Европа Россия

По сравнению с западными системами: локализация

• Аккаунтинг и многолетние налаженные процессы• Поддержка всех Российских сетевых агентств, селлеров, дилерских агентств, знания особенностей их

процессов• Русскоговорящий саппорт• Разработки отчетов, выгрузок, доп. возможностей • Геобаза верифицируемая по России и странам СНГ• Выдача файлов баннеров с Российской территории и стран СНГ

По сравнению с Российскими системами: независимость и разработки

• Доверие клиентов аудит для всех рекламодателей из Топ-30 http://adindex.ru/rating3/marketing/122132/index.phtml из них 2/3 используют посткампейн-аналитику, включая двух сотовых операторов из списка• Разработки отчетов, выгрузок, доп. возможностей для рекламодателей • Совместная с агентствами и рекламодателями аналитика • Совместные разработки с исследователями (TNS, Tiburon)• Заказные аудитории для агентств и рекламодателей

Сравнение с конкурентами - преимущества

http://adindex.ru/rating3/marketing/122132/index.phtml

http://adindex.ru/rating3/marketing/122132/index.phtml

Технология:

терминологиякоды, баннерыспособы учетарасхождения

Стандарты и сертификация

Стандарты системы • Форматы IAB• Статистика IAB• Видео и аудио VAST 2.0, VAST 3.0, VPAID, DAAST

AdRiver сертифицирован • Google • Facebook • Yahoo• MSN, Skype

Члены сообществ • IAB Россия (Интернест)

http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=94230

http://adspecs.yahoo.co.uk/thirdparty/approved

http://iabrus.ru/rus/14/partner.aspx




Терминология AdRiver: какие бывают коды

ВИДЕОVAST 2.0, 3.0, VPAID

БАННЕРЫ: Управление БАННЕРЫ: Аудит Трекерный сайт (для посткампейн анализа)

СлайсДля площадок на Адривере http://www.adriver.ru/publisher/users/

Пиксель Мейл, Рамблер, РБК, Лента, Rutube, спецпроекты, статьи, прошивка флеша

Сайтовый код С сайтзонами

Делегированная позицияДля некоторых площадок AdRiver: Rian,Gismeteo, Соловей, BFM и др.

Кликовая ссылка Для контекстов, для кликов

Код сценарияДля всех остальных случаев и случаев по умолчанию

Эмптиклик Для кнопки плей/стоп, для контекстов

http://www.adriver.ru/publisher/users/

Баннерные форматы там где AdRiver управляет баннерами

ОБЫЧНЫЕ БАННЕРЫ HTMLFlash, нестандарты256 событийТоварные цепочкиБаннерные сериалыМультирегиональные кампании+ все таргетинги (и даже погодный)

ВИДЕОVAST 2.0, 3.0, VPAID

МОБИЛЬНЫЕ БАННЕРЫРазмерные и фуллскриныПроизводителиОператорыРазрешение экранаОС

ПРИЛОЖЕНИЯXMLiOS, Android

Расхождения: виды и способы устранения

Вид расхождения Что делать Прочитать подробнее

Между кликами и переходами на сайт рекламодателя (разница веб-сервинговых и веб-аналитических систем)

Причины: - Непонимание сути кликов и переходов (при сравнении кликов и

переходов разница между ними может доставлять даже до 50%)- Разница методик учета систем (в веб-аналитике метки, в веб-сервинге

(в AdRiver) – куки). Допустимый процент: 2-5%Способы анализа и устранения: Установка на сайт обоих счетчиков - и веб-аналитики и веб-сервинга, т.е. приведение к единой точке учета для оценки доходимости на сайт, прохождения вглубь сайта, отказов.

http://www.adriver.ru/doc/edu-n/pub/statadrv/placeholder-agency/placeholder-agency_962.html


Между показами/кликами в AdRiver и показами/кликами на площадке (разница двух веб-сервинговых систем). Именно для этой оценки и используются независимые аудиторы рекламы

Причины: - Разница методик учета систем - Баннерорезки (adblock, flashblock)- Естественные потери при пробросе кода через код (2-5%)- Ошибки при настройке размещенийДопустимый процент: 10-15%Способы анализа и устранения: - Оценка качества трафика (AdRiver показывают что списано в

некачественный трафик и по каким причинам, в AdRiver применяется три уровня антинакрутки, алгоритмы не разглашаются)

- Использование viewability- статистики- Использование programmatic-закупок

http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/agency_310.html











Отчеты

Поток аналитики в DIGITAL

Пост клик аналитика

Показ Показ Показ Наведение КликРешение о необходимости показа Переход на сайт?

AdServer аналитикаМашинная аналитика

CTRCTRu

Клики

Аудиторные сегменты Целевыедействияна сайте

ЧастотаОхват

Viewability

ГлубинаВремя

Пути конверсии

ВозвратыИсточники

MachineLearning

Postview

Визит

Отчеты AdRiver Postview & Postclick, Google Analytics,

Yandex Метрика о поведении на сайте

Отчет AdRiver об аудитории,рекламной кампании.

Расширенная аналитика

БиддерПредикт

Соцдем,Аудиторные

сегменты

Интерактивс рекламой

Отчеты AdRiver: структура и виды

Вид метрик и данных Продукт в AdRiver Прочитать подробнее

Медиа Интерфейс, эксель-отчеты, эксель-приложение AdRiver-Числа, API

http://www.adriver.ru/doc/edu-n/pub/statadrv/ststat/statzis/http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/numbers.htmlhttp://www.adriver.ru/doc/restapi/

Посткампейн (постклик и поствью)

Эксель-отчеты (базовый, красно-зеленый, новый аудиторный)



Аудиторные данные Новый аудиторный эксель-отчет В интерфейсе

Метаданные и эталоны для дашбордов и аналитики

Выгрузки из базы медиапланов http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/agency_808.html


Метрики AdRiverМедиа (обычные баннеры, PR, спецпроекты, интерактивные баннеры, баннеры в мобильном вебе, приложения, видеореклама, программатик)

Контекст Посткампейн: постклик и поствью для сайта рекламодателя (трекерного сайта/приложения/спецпроекта)

1. Показы2. Клики3. Охват4. Уникальные клики5. Частотное распределение (показы, события) 6. Эксклюзивная аудитория7. Пересечение аудитории8. Повторные показы9. Средняя частота10. CTR11. CTRU (уникальный CTR)12. События интерактива баннера/ видео события Показы13. События интерактива баннера/ видео события Клики14. События интерактива баннера/ видео события Охват15. События интерактива баннера / видео события Уник.клики16. Viewability (для площадок под управлением AdRiver)17. Наведения на баннеры (для площадок под упр-ем AdRiver)18. МЕТАданные из медиапланов (бренд, название размещения,

формат, тип открутки, объемы размещения и пр.)19. Оценка качества трафика (антинакрутка)20. Пол, возраст, интересы аудитория по показам 21. Пол, возраст, интересы аудитория по кликам22. География по странам, городам, их комбинации

1. Клики2. Уникальные

клики3. Оценка

качества трафика

4. Пол, возраст, интересы аудитория по кликам

5. География по странам, городам, их комбинации

1. Сайт Показы страниц и их групп2. Сайт Уникальные показы страниц и их групп3. Привлечено посетителей на сайт всего4. Привлечено посетителей совершивших клик5. Привлечено посетителей видевших рекламу и

пришедших на сайт самостоятельно6. Привлечено посетителей только по клику (контекст)7. Коэффициент прохождения посетителей8. Процент не дошедших посетителей 9. Взвешенныйкоэффициент интереса (iКИ)10. Средняя глубина просмотра сайта 11. Видели хотя бы две зоны сайта (в Google Analytics это показатель отказов)12. Вернулись хотя бы один раз на сайт в разные дни13. Среднее количество возвратов для вернувшихся14. Пол, возраст, интересы аудитория посетителей

Метрики видеорекламыСтандарт VAST 2.0, 3.0Метрики в интерфейсе

Метрики дополнительные

Показы (exp)Клики (click)

События в интерфейсе системы (subevent):1. Impression Показ (начало просмотра видеоролика,

событие генерируется в момент начала воспроизведения ролика после завершения его буферизации)

2. CreativeView Открытие первого кадра ролика3. Start Полная загрузка ролика и начало просмотра4. Midpoint Середина рекламного ролика5. FirstQuartile Первая четверть рекламного ролика6. ThirdQuartile Третья четверть рекламного ролика7. Complete Окончание просмотра рекл.ролика8. Mute Выключение звука9. Unmute Включение звука10. Pause Пауза

События (subevent):11. Rewind Перемотка12. Resume Продолжение рекламы13. Expand Разворачивание рекламы14. Collapse Сворачивание рекламы15. AcceptInvitation Дополнительный креатив, который вызывается по нажатию16. Close Закрытие рекламы17. Fullscreen Разворачивание рекламы (VAST 3.0)18. ExitFullscreen Сворачивание рекламы (VAST 3.0)19. Skip Пропустить (VAST 3.0)20. Progress Продолжительность рекламы (VAST 3.0)

Для мобильного веба

Функциональности

СтатистикаПолностью вся статистика как для обычных баннеров

Таргетинги По операторамПо производителямПо разрешению экрана

ФорматыВсе размерные (HTML5)Баннеры адаптирующиеся под размер экрана

Примеры метрик медиа

Охват

• Достижение охвата считается по всем размещениям с учетом пересечений кук.

Не охвачен

ы22%

Плановый охват 12 000 000 чел.

Фактический охват 9 317 372 чел.

Плановое медиадавление 38 000 000 показов

Фактическое медиадавление 38 789 333 показов

28% бюджета пришлось на желанную частоту

и

72% бюджета на перепоказ

• Вывод: считаем бюджет на требуемую частоту и смотрим другие метрики площадок

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12+0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

Повторные показы

Охват чел.

Охват на заданной частоте F=3

Лишние показы,оплаченные рекламодателем на частоте более F=3

147 900 р. 388 900 р.

Частота и бюджет на частоту

Эксклюзивная аудитория

• Вывод: если охват наша цель, то смотрим кто дал больше эксклюзивной аудитории

• Если частота наша цель, то смотрим пересечения

Процент от охвата

СМИ-1 640х40СМИ-2 TakeoverСМИ-3 ScreenglideСМИ-4 990x90СМИ-5 TakeoverПересеченцы

СМИ-1 640х40

СМИ-2 Takeover

СМИ-3 Screenglide

СМИ-4 990x90

СМИ-5 Takeover

0 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000

Эксклюзивная аудитория

Охват

Пересечение аудиторий

Размещение

Состав аудитории

Площадка 1 Площадка 2 Площадка 3 Площадка 4 Площадка 5 Площадка 6 Площадка 7

Эксклюзивнаяаудитория

Пересечениеаудитории

1 4 5 6 7 8 12

Площадка 1 19 916 41 675 0,10% 0,10% 3,11% 0,11% 0,64% 11,51%

Площадка 2 25 564 37 624 0,60% 35,87% 31,59% 25,26% 1,22% 18,38%

Площадка 3 21 696 82 788 0,50% 30,87% 30,49% 20,53% 0,97% 19,65%

Площадка 4 348 660 1 173 764 0,17% 0,30% 0,33% 0,29% 1,22% 4,95%

Площадка 5 69 774 716 992 0,53% 21,37% 20,19% 25,80% 1,15% 17,94%

Площадка 6 904 060 2 348 988 0,27% 0,09% 0,08% 9,54% 0,10% 2,79%

Площадка 7 1 316 5 077 0,50% 0,14% 0,17% 3,93% 0,16% 0,28%

• Вывод: для торговых кампаниях пересечения нежелательны

• Для имиджевых и продуктовых нужно анализировать достижение и перепоказ на частотах

Интерес - рейтинг по CTR, рейтинг по CTRu

ЛайфСтайл-2 240x400

Почта (men 25-35) 240x400

Спорт-2 980x60(300)

Soloway (Mens club F3) 240x400

Спорт-1 (Inner F5) 240x400

Mail (Main, men 25-35 F3) 300x300

Soloway (Pass.cars F3) 240x400

ЛайфСтайл-1 1000x90(200)

Yandex (News, F3) 200x300

Autorambler 240х400

AdSmart Auto 400х240

0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00%

CTR %






Mail (Main, men 25-35 F3) 300x300


Спорт-2 980x60(300)


Почта (men 25-35) 240x400


0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00%

CTRu %

Отдача на бюджет

• Вывод: Рост отдачи на площадке – вкладываемся в площадку при дальнейшем планировании,

• Неравномерная отдача – оцениваем площадку по другим метрикам,

• Падение отдачи – площадка под вопросом выбывания

СМИ-1 640х40 СМИ-2 Takeover СМИ-3 Screenglide СМИ-4 990x90 СМИ-5 Takeover-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

% Бюджета% Охвата% Экскл. Ауд. % Кликов

Любимые посткампейн-отчеты

Пример посткампейна: рейтинг площадок по CPV


Спорт-2 980x60(300)

Почта (men 25-35) 240x400








Mail (Main, men 25-35 F3) 300x300

0 50 100 150 200 250 300 350

Клик для пользователя - это

http://www.youtube.com/watch?v=4szUucfM41Q



Что бывает после клика?

Не дошелдо сайта

Незаинтересовалсясайтом

Заинтересовалсясайтом

— Сайт не отвечает или медленный— Немотивированные клики— Пиксель в конце страницы, флеш на сайте*

— Неверно выбрана ЦА— Сайт не оправдал ожиданий

— Лоялен к бренду— Показы на заинтересованныхпосетителей

Пример посткампейна: коэффициент прохождения


Почта (men 25-35) 240x400

Спорт-2 980x60(300)




Mail (Main, men 25-35 F3) 300x300





0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Причины потерь и расхождения счетчиков

ХостингНе отвечал сайтСервер перегружен сайт отвечает не всегдаНе отвечал AdRiverПользователь заофлайнилсяСайт не виден из регионов

Аудирующий пиксельНе поставили на сайт аудирующий пиксель AdRiverПоставили не на все страницыСломали при постановке аудирующий пиксельСломали пиксель лишь в скриптовой частиЗапихнули аудирующий пиксель далеко и глубокоМенялся дизайн/контент сайта и пиксель снесли

ПрограммированиеСайт сделан на флешеДолго загружается заставка сайтаСайт сделан на более высокой версии флеша, чем баннер

ПользовательСлучайный кликСпецифика баннераКлик, чтобы отвязаться от баннера

AdRiver и Google Analytics - вместе лучше

Особенности AdRiver• Фокус на рекламной активности• Учитывает не только переходы, но и

другие взаимодействия с рекламой• Быстрая оценка кампаний• Консолидация данных нескольких

кампаний• Нестандартные отчеты

Особенности Google Analytics• GA - рабочее место аналитика• Полная оценка всей активности,

включая естественный трафик и поиск

• Оценка времени пребывания на сайте

• Информация о маршрутах и сессиях• Трекинг транзакций eCommerce

Методика учетаAdRiver - использование кукAdRiver - более гибкий с точки зрения получения нестандартных отчетов и комбинирования отчетов

Методика учетаGA - использование метокВеб-доступ

Пиксель-аудит AdRiver необходим для:

Анализа эффективности рекламных каналов в привязке к действиям на сайте рекламодателя

Анализа и увеличение отдачи от аудитории сайта рекламодателя

1. Постакампейн: постклик и поствью - сырная диаграмма, - эффект на вложенный рубль

4. Аудиторного отчета и Ремаркетинга - простой (бумеранг)- динамический (товарный бумеранг)

2. Оценки потерей при переходе –разнице между кликом и переходом на сайт рекламодателя

5. Связки с CRM-cистемой рекламодателя- построение посетительско-потребительских срезов своей аудитории

3. Внешнего мониторинга доступности сайта рекламодателя и оценки качества доступности

6. Матмоделирования подбор похожей аудитории look alike

ДО клика и ВМЕСТО клика:Наведения ViewabilityPostview

Соотношение измерений

• Клики 0,2%

• Часто рекламодатели принимают решение о качестве аудитории и качестве показов на базе поведения пользователей из красного квадрата!

• Показы

• Видимые показы 86% Viewability

• Наведения 8%

Кейс viewability

Результаты измерения видимости для баннера в первом экране

5 867 955 раз5 154 774 раз 5 082 251 раз

Баннер загрузился 50% площади баннера > 1 сек.

(стандарт IAB)

65% площади баннера > 6 сек. (более жесткий

стандарт)

3 событие

2 событие

1 событие

98% 86% 85%6 000 000 раз

Вызовы кода

Кейс наведения на баннер и дошедшие

Postview Postclick

2 045 444

566 926

Вызовы кода

115 176

Неуникальные события

Уникальные события

533 633

Баннер загрузился

111 751

94%

97%

Viewability

510 632

101 135

90%

88%

Наведения

25 195 11 652

5% 11.5%

Клики

525 4660.1% 0.46%

CTR

Postview – это значимое воздействие рекламы

7%

6%

32%65%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 200

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

Коли

чест

во п

ольз

оват

елей

Частота наведений

Сколько раз наводят на баннер Посетители сайта

Увидели, навели, кликнули – оказались на сайте

Увидели, навели – оказались на сайте

Увидели (не кликали) – оказались на сайте

Не видели – оказались на сайте

Стоимость посетителя

• Вывод: вместо только стоимости клика • смотрим на тех, кто взаимодействовал с рекламой, • смотрим на тех, кто прошел вглубь сайта

СМИ-1 640х40

СМИ-2 Take

over

СМИ-3 Scree

nglide

СМИ-4 990x90

СМИ-5 Take

over

СМИ-6 Html-b

lock0

100

200

300

400

500

600

700

Стоимость кликаСтоимость посетителя postviewСтоимость посетителя postclick

Как все это сравнивать?

Оценить коэффициент интереса iКИ

iКИ (площадки)= ( (посетители площадки на КТ * вес КТ)) посетителей с площадки всего

Название контрольной точки сайта рекламодателя Вес

Главная 0

Онлайн услуги 0

Акции 0

Другие страницы 0

Выбор продукта 0

Уточнение характеристик продукта 0

Продукт-1 10

Продукт-4 0

Продукт-2 0

Продукт-3 0

Продукт-5 0

Самый модный Продукт 10

Калькулятор продуктов 50

Заявка заполнена. Спасибо! 100

Эффект на вложенный рубль (площадки)=

( (посетители площадки на КТ * вес КТ)) бюджет площадки

Сырная диаграмма: коэффициент интереса iКИ

50р. 100р. 150р. 200р. 250р. 300р. 350р. 400р.10

20

30

40

50

60

70

Yandex main 728x90

Почта 240x400

Odnoklassniki 200x300

Gismeteo 240x400

Портал News 240x400

СМИ-1 240x400

СМИ-2 240x400

СМИ-3 240x400

Отраслевой-1 100 x90

Регион-1 EXTx60

Регион-2 EXTx60Регион-3 EXTx60

Pre-rollPost-roll

Красно-зеленая сортировка

Все хорошо

Можно улучшить

Не поможет

Есть шанс

Легкий тюнинг

Как выглядит красно-зеленая сортировка: цена результата и количество результата

Размещение

Эффектна вложенныйрубль

Взвешенныйкоэффициент интереса (iКИ)

Стоимость (CPV)

Потерипри переходе

Стоимостьклика

CTRU CTRСредняячастота

Стоимость1000 позазов(CPM)

ДилерыПотери на каонверсии

ОтказыПотери при переходе

Потери на повторных кликах

Post-Click Post-Click Post-Click 100

СМИ-6 Html-block 56,72 77,40 136р. 31% 84р. 2 835 23% 53% 31% 10%

СМИ-5 Takeover 23,78 23,62 99р. 61% 33р. 4,31% 3,00% 1,71 980р. 4 274 76% 86% 61% 16%

СМИ-3 Screenglide 8,40 50,83 605р. 56% 246р. 0,47% 0,32% 1,60 795р. 334 49% 50% 56% 8%

СМИ-1 640х40 6,84 50,29 735р. 98% 17р. 5,10% 4,19% 1,27 715р. 340 50% 57% 98% 4%

СМИ-4 990x90 6,17 55,67 902р. 85% 121р. 0,30% 0,15% 2,16 185р. 215 45% 54% 85% 11%

СМИ-2 Takeover 5,46 11,78 216р. 87% 24р. 7,04% 6,20% 1,30 1 491р. 704 88% 74% 87% 13%

Всего 12,48 6,25 50р. 67% 33р. 2,04% 2,57% 0,41 836р. 5 834 94% 62% 67% -96%

Отчет по аудиторииРемаркетинги Покупка аудитории

ПО

Мы первыми начали делать аудиторные закупки и делаем это с 2005 года

СМИ

Сейчас у нас 286 сегментов в 25 сферах бизнесаДоступно 120 млн уникальных пользователей отпрофилированных по интересам http://www.adriver.ru/rtb/dmp/

Наши аудиторные данные

Дети Питомцы Медицина Образование Одежда Организации Досуг Работа Логистика Жильё

Авто Техника Игры Соцсети Спорт Красота Дом Бизнес Туризм Скидки УкрашенияСтрахование Финансы

http://www.adriver.ru/rtb/dmp/

Аудиторный отчет по сайту рекламодателяНазвание сегмента Всего Возраст 12-24 Возраст 25-44 Возраст 45+ Три возраста Женщины Мужчины Определяемая

аудитория, %Автомобили и транспорт 1 282 851 123 689 377 261 741 107 998 806 325 777 957 944 72%Грузоперевозки, почта, логистика 321 704 24 038 98 200 241 268 296 727 113 339 247 224 18%Детские товары и услуги 514 390 60 063 188 969 344 223 469 626 269 589 332 125 29%Медицина 709 122 72 916 215 015 485 998 624 206 305 513 500 208 40%Недвижимость 361 354 25 999 109 231 282 844 341 788 131 790 280 029 20%Образование 720 379 90 925 222 522 459 161 616 954 286 361 502 570 41%Одежда, обувь и аксессуары 589 770 58 690 198 955 426 212 550 457 270 389 409 807 33%Работа и карьера 653 674 61 194 202 679 475 907 598 061 250 770 487 865 37%Развлечения и досуг 1 059 980 116 609 337 927 708 339 932 526 376 730 795 690 60%

Киноманы 158 091 17 426 40 353 120 741 146 660 80 912 106 430 9%Интересующиеся наукой 108 190 17 835 26 897 75 388 97 467 49 701 73 628 6%Интересующиеся психологией 225 044 27 201 56 675 169 889 208 555 116 957 147 047 13%

Скидки и групповые покупки 300 253 29 998 115 331 222 762 292 866 152 779 199 069 17%СМИ 998 535 90 880 277 964 700 058 870 547 316 069 788 544 56%

Телезрители 880 769 71 414 225 059 647 515 777 373 275 969 708 398 50%Посетители женских ресурсов 241 275 27 365 82 313 178 443 231 687 141 811 140 827 14%Интересующиеся спортивными новостями 290 890 21 122 70 929 206 175 247 953 52 485 260 364 16%Футбольные болельщики 105 833 9 634 28 870 65 442 83 790 14 793 96 202 6%

Спорт 1 149 639 117 420 344 634 742 256 970 043 358 150 880 074 65%Сторонники здорового образа жизни 451 021 41 812 134 595 298 621 381 403 184 523 312 572 25%Любители зимних видов спорта 576 570 33 420 131 605 449 468 517 348 152 032 490 164 33%Участники спортивных сообществ 380 380 33 689 99 774 262 320 325 334 81 977 324 911 21%Зрители спортивных соревнований 327 829 12 240 50 237 283 848 304 945 90 564 276 332 19%Экстремальщики 381 734 42 178 141 387 271 658 362 080 153 879 282 407 22%Занимающиеся йогой и пилатесом 211 285 28 611 75 346 146 877 196 405 129 748 117 489 12%Посетители школ танцев 156 291 19 642 51 460 113 547 148 169 100 440 85 091 9%

Страхование 367 424 22 546 121 961 292 238 356 383 125 263 291 680 21%Строительство, ремонт, товары для дома и сада 953 273 87 546 298 983 657 802 842 376 332 626 724 040 54%Товары и услуги для бизнеса 1 253 221 127 318 389 692 812 322 1 068 621 371 489 957 870 71%Товары и услуги для красоты 319 785 54 058 128 459 182 823 281 362 209 625 160 692 18%Туризм 1 284 534 129 094 380 035 774 671 1 031 314 388 094 930 556 73%Финансовые услуги 1 079 987 93 326 293 544 623 356 821 447 265 564 788 691 61%Часы и ювелирные изделия 206 724 31 707 95 040 110 202 180 570 108 246 116 380 12%Электроника, техника, телефоны 1 213 664 136 052 378 080 712 361 980 111 363 252 891 660 69%Электронные игры 1 112 795 129 708 330 547 646 411 887 173 316 441 813 703 63%Соцдем 1 483 827 169 816 456 807 854 742 1 183 827 440 664 1 189 956 84%

Работаем со своей аудиторией

Пришел не по рекламе

Пришел по клику

Пришел по поствью

CRM данные

Моделирование похожей аудитории

Доступный инвентарь AdRiver DSP

Новинки системы 2014и начала 2015

Новинки системы 2014 и начала 2015

Возможность Подробнее

Vewability http://www.adriver.ru/doc/app/ns-company/audit/vabimp-count/

Отчет по аудитории сайта рекламодателя: пол, возраст, интересы и их пересечения (286 сегментов по 27 группам интересов)

http://www.adriver.ru/doc/edu-n/pub/statadrv/reports-pub/aud-report/

Эксель-приложения для быстрой статистики и автоматизации (Числа, Спецпроекты, Контекст)

http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/

Выгрузки для мониторинга, dashboard http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/agency_808.html

Внедрение стандартов DAAST, VAST 3.0, VPAID Форматы в интерфейсе

Снятие скриншотов (при управлении через AdRiver) http://www.adriver.ru/doc/ban/screenmaker/

Выделение уровней качества трафика В разработке

Бенчмарки по форматам http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/benchmarks.html

Программатик: SSP-модульDSP (Формула), DMP (предоставление данных)

http://www.adriver.ru/rtb/ http://www.adriver.ru/doc/ssp/ http://www.adriver.ru/rtb/dmp/http://www.adriver.ru/about/news/2015/02/20/news_415.htmlhttps://www.adriver.ru/doc/articles/articles_845.html

http://www.adriver.ru/doc/app/ns-company/audit/vabimp-count/

http://www.adriver.ru/doc/edu-n/pub/statadrv/reports-pub/aud-report/

http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/


http://www.adriver.ru/doc/ban/screenmaker/

http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/benchmarks.html

http://www.adriver.ru/rtb/

http://www.adriver.ru/doc/ssp/

http://www.adriver.ru/rtb/dmp/

http://www.adriver.ru/about/news/2015/02/20/news_415.html

https://www.adriver.ru/doc/articles/articles_845.html

Спасибо за внимание!Ваши вопросы – Вашим менеджерам агентства

Аудиторные исследования

AdRiver+Soloway

AdRiver+TNS

AdRiver+Tiburon

AdRiver+сomScore

AdServer аналитика

Отчет AdRiver об аудитории

и рекламной кампании

Пост клик аналитика

Отчет Google AnalyticsYandex Метрика

о поведении на сайте

КликИнтерактивс рекламой

• Показ

Аудиторияв людях

Целевые действия на сайте

• Визит

ЧастотаОхват

АудиторияВозвраты

Источники

СоцдемМульти-

скрин

Postview ГлубинаВремяПути…Бульеннова Юлия

Директор по работе с клиентами AdRiver

Май 2015г.

adriver для агентств

Internet