adverteren op facebook: geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse
TRANSCRIPT
![Page 1: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/1.jpg)
Facebook & Instagram advertising:
Mijke de Vette
8 maart 2016
Geavanceerde campagne- optimalisatie & analyse
![Page 2: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/2.jpg)
Wereldwijd wordt 1 van iedere 5 minuten op mobiel besteed aan Facebook of Instagram
Bron: Facebook interne data op basis van opgegeven en afgeleide data (Maart 2015)
![Page 3: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/3.jpg)
In Nederland gebruiken 7.1 miljoen mensen dagelijks Facebook, waarvan 6,1 miljoen mensen op mobiel
Bron: Facebook interne data op basis van opgegeven en afgeleide data (Maart 2015)
![Page 4: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/4.jpg)
Organisch bereik neemt steeds verder af. Gemiddeld bereik je 7% van je fans organisch
Bron: Locowise (Maart 2015)
![Page 5: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/5.jpg)
Delivery & optimalisatie
1. De juiste persoon - Audience targeting
2. De juiste boodschap - Creative
3. Het juiste moment - Timing
4. De juiste prijs - Bidding
Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse
Analyse
5. Meten
6. WYSIWYG?
7. Rapporteren
![Page 6: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/6.jpg)
De perfecte advertising campagne brengt de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste persoon - tegen de juiste prijs -
![Page 7: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/7.jpg)
Delivery & optimalisatie
![Page 8: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/8.jpg)
De juiste persoon Audience targeting
![Page 9: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/9.jpg)
“Content is king, but distribution is queen
… and she wears the pants.”
- Johan Peretti (CEO Buzzfeed)
![Page 10: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/10.jpg)
Audience Targeting
• Goede targeting
• Betere targeting
• Inrichting & structuur
• Targeting op Instagram
![Page 11: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/11.jpg)
Goede targeting
• Fans
• Demografische gegevens
• Interesses
• Gedrag
• Connecties
![Page 12: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/12.jpg)
Betere targeting
• Custom audiences
• Retargeting
• E-maillijst
• Videoretargeting
• Lookalike audiences
![Page 13: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/13.jpg)
Inrichting campagnes & ad sets
Hoe richt je een campagne in?
Scenario 1 Scenario 2
Ad account
Campagne
V 18-24 M 18-24
Ad #1 Ad #2 Ad #5 Ad #6 Ad #3 Ad #4 Ad #7 Ad #8
Ad account
TassenSchoenen
M 18-24 M 18-24V 18-24V 18-24
Ad #1 Ad #2 Ad #4 Ad #6 Ad #8Ad #3 Ad #5 Ad #7
![Page 14: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/14.jpg)
Inrichting campagnes & ad sets
Zo richt je een campagne in Scenario 1 - Account structure
Ad account
Campagne
V 18-24 M 18-24
Ad #1 Ad #2 Ad #5 Ad #6 Ad #3 Ad #4 Ad #7 Ad #8
![Page 15: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/15.jpg)
Inrichting campagnes & ad sets
Het gevaar van deduping
Ad account
TassenSchoenen
M 18-24 M 18-24V 18-24V 18-24
Ad #1 Ad #2 Ad #4 Ad #6 Ad #8Ad #3 Ad #5 Ad #7
Voeg extra targeting
criteria toe
Voeg extra targeting
criteria toe
Adset 1 Adset 2
![Page 16: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/16.jpg)
Inrichting campagnes & ad sets
Inrichting bij retargeting
Ad account
RetargetingLookalike
M 18-24 M 18-24V 18-24V 18-24
Ad #1 Ad #2 Ad #2 Ad #2 Ad #2Ad #1 Ad #1 Ad #1
Sluit retargeting groep uit
![Page 17: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/17.jpg)
Inrichting campagnes & ad sets
Inrichting custom audiences & lookalike
Lookalike 9% Lookalike 6% Lookalike 4% Lookalike 2%
Custom Audience
(core)
Lookalike 9%
Lookalike 6%
Lookalike 4%
Lookalike 2%
Ad set 1 Inclusion: Lookalike 9% Exclusion: Lookalike 6% + CA
Ad set 2 Inclusion: Lookalike 6% Exclusion: Lookalike 4% + CA
Ad set 3 Inclusion: Lookalike 4% Exclusion: Lookalike 2% + CA
Ad set 4 Inclusion: Lookalike 2% Exclusion: Custom Audience
Custom Audience
(core)
![Page 18: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/18.jpg)
Targeting op Instagram • 1 op de 3 Facebook-gebruikers heeft een Instagram-account
• Gebruik van Facebook-fans, Custom Audiences en Lookalike
Audiences
![Page 19: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/19.jpg)
De juiste boodschap Creative
![Page 20: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/20.jpg)
Belangrijke elementen Relevance score
• Het laat zien hoe ‘leuk’ Facebook je vindt
• Hoe hoger de relevance score hoe meer
zichtbaarheid je krijgt voor minder geld
![Page 21: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/21.jpg)
Belangrijke elementen Relevance score in de praktijk
Lookalike Fans:
M/V, 25-55 jaar, Nederland
Lookalike Fans: M/V, 25-55 jaar, Nederland
Creatieve beroepen
Lookalike Fans: V, 25-55 jaar, Noord Brabant
Interesse voor Carnaval
2/10 5/10 8/10
![Page 22: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/22.jpg)
Belangrijke elementen Tailored message
Targeting: Veteranen Targeting: Homoseksuelen Targeting: Latino’s
![Page 23: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/23.jpg)
Canvas ads Full screen mobile
![Page 24: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/24.jpg)
Canvas ads Full screen mobile
![Page 25: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/25.jpg)
Canvas ads Full screen mobile
![Page 26: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/26.jpg)
Video ads Video ad CTA
![Page 27: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/27.jpg)
Multiple Product Ad Producten
![Page 28: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/28.jpg)
Het juiste moment Timing
![Page 29: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/29.jpg)
Timing Slimme inzet van advertenties
• Salaris of stufi
• Timing bij retargeting
• Second Screen Advertising
![Page 30: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/30.jpg)
Timing Second Screen Advertising
![Page 31: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/31.jpg)
Tegen de juiste prijs Bidding
![Page 32: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/32.jpg)
Doelstellingen & bidding • Branding - CPM
• Betrokkenheid - CPC
• Conversie - oCPM
• Nieuw: Awareness - Estimated Ad Recall Lift
![Page 33: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/33.jpg)
Van branding, via betrokkenheid naar conversie
Strategie: Branding
• Video met Facebook-pixel
• CPM
• Reach & Frequency
![Page 34: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/34.jpg)
The Flying Dutch Video voor branding
![Page 35: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/35.jpg)
Strategie: Betrokkenheid
• Video retargeting
• Multiple Product Ad met storytelling
• CPC
![Page 36: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/36.jpg)
Strategie: Conversie
• Advertentie met 1 afbeelding
• ‘Shop now’ call to action
• oCPM
![Page 37: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/37.jpg)
De Facebook-veiling • Je bod is gebaseerd op wat je maximaal bereid
bent te betalen
• Concurrentiewaarde = bod + intrinsieke kwaliteit
• Met een hoger bod krijg je toegang tot
waardevollere veilingen
![Page 38: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/38.jpg)
De Facebook-veiling
€5
Bid
€4
![Page 39: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/39.jpg)
Analyse
![Page 40: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/40.jpg)
Meten
![Page 41: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/41.jpg)
Meten voor je start
• Wat is de doelstelling?
• Welke social data laten zien of de
doelstelling behaald is?
• Directe meting
• Proxy meting
![Page 42: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/42.jpg)
Meten
• Bepaal KPI’s, max 3-5
• Bepaal targets
• Nulmeting nodig? >
Naamsbekendheid
![Page 43: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/43.jpg)
WYSIWYG?
![Page 44: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/44.jpg)
Wie optimaliseert op clicks?
![Page 45: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/45.jpg)
Data-interpretatie Weet waarop je optimaliseert
Clicks correleren niet op ‘sales’
![Page 46: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/46.jpg)
Daarom… Conversiepixels plaatsen
![Page 47: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/47.jpg)
Data-interpretatie Wat zijn de targets/meetpunten voor succes?
• Branding Obv weergave, bereikte personen, likes of views, merk of propositiebekendheid (CPM, CPM, CPV, CPL, share of voice)
• ConversieWebsite clicks (als traffic een conversie is), aantal conversies (cost per link click, cost per conversion)
• Betrokkenheid Aantal interacties (cost per click, cost per interaction on post, post cijfer, IPM)
![Page 48: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/48.jpg)
UTM Tracking Traffic van Facebook scheiden op basis van content categorie
• Conversie
• Traffic
![Page 49: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/49.jpg)
Rapporteren
![Page 50: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/50.jpg)
Data rapporteren (en overtuigen) 2 doelstellingen
1. Overbrengen van je verhaal
2. Geloofwaardigheid/vertrouwen
![Page 51: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/51.jpg)
Observeren Beschrijf wat je ziet
![Page 52: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/52.jpg)
Discussiëren Vraag jezelf: Waarom zie je wat je ziet?
![Page 53: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/53.jpg)
Conclusie & aanbeveling
Conclusies zijn geen observaties! Dus… vermijd zinnen als: “we zouden kunnen”
![Page 54: Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022030217/58877eac1a28ab63208b5647/html5/thumbnails/54.jpg)
Ergens moet logo T&P
Meer weten? Neem gerust contact met ons op!
• Mijke de [email protected]
• 020 30 80 390