advertise 2.0
DESCRIPTION
conference "Marketing services (BTL). now and tomorrow", agensy +Sol (SUP).TRANSCRIPT
Реклама 2.0
Воздействие
Шум
Реклама на ТВ
Реклама в прессе
Наружная реклама
Реклама в интернете
Реклама на радио
Итого в среднем за сутки человек получает более 400 рекламных объявлений!
Следствие
Выделиться тяжело. Необходимо использовать нестандартные инструменты.
Виды инструментов:
• Интерактивные баннеры
• Открытки
• Игры
• Вирусное распространение
• PR мероприятия
Интерактивные баннеры
Результаты
Интерактивный баннер, CTR%
Обычный баннер, CTR%
Afisha.ru / Кино 1,81% 0,22%
Mail.ru / Почта 0,75% 0,10%
Интерес пользователей к интерактивному баннеру в разы выше,
чем к обычному.
Открытки Специальные открытки Redd’s ко дню Святого Валентина.
Открытки
За 3 дня размещения проведения рекламной кампании открытки были разосланы более чем 25 000 пользователей.
Открытки Игры
Все делают игры для мальчиков?
Открытки Проект рассчитанный на женскую аудиторию – Dreaman.ru
Игры
Выбери мужчину своей мечты и заставь его предложить тебе руку и сердце! … для себя любимой
Открытки Статистика игры
Игры
Пользователями создано персонажей - 23 930
В среднем каждый игрок провел на сайте 40 часов
За период активной рекламной поддержки с 1
октября по настоящее время сайт Dreaman.ru посетило
более 300 тыс. человек.
Открытки Вирусный маркетинг
Использовать?
Сомнения?
Нет данных?
Открытки Hoegaarden – Механика акции
Вирусный маркетинг
Пользователь, привлеченный по рекламе
Коллеги
Промо сайт www.hoegaarden.ru
Семья
Участник
Знакомые Друзья
Открытки Hoegaarden – Чемпионат среди офисов
Вирусный маркетинг
Открытки Hoegaarden – Чемпионат среди офисов Москвы и СПб
Вирусный маркетинг
35%
65%
Посетителей, привлеченных по рекламе Посетителей, привлеченных по другим источникамЗа 2 месяца зарегистрировано - 658 офисов
Индивидуальных участников – 55 846
35% посетителей пришли на сайт по рекламе,
65% - пришли по вирусному маркетингу
Part II
Нестандартное освещение BTL акций
Основной источник информации о мероприятии фестивале FortDance 2006.
• 38% - узнали от друзей
• 28% - Интернет
• 12% - реклама на радио
• 5% - реклама в прессе
• 3% - наружная реклама
• 14% - другое
Статистика
Источник: опрос организаторов фестиваля.
Готовите значимое мероприятие?
Будет музыка?
Будут танцы?
Будет шумно и весело?
Успех мероприятия
Алкоголь?Приглашенные?
Выступление артиста?Дискотека?
Для нас в мероприятии важно то, что вокруг него.
Успех мероприятия
• Анонсы • Новости • Статьи • Баннерное размещение
• Фоторепортаж с product-placement• Позитивные рассказы очевидцев
pre-PR post-PR
Грамотный PR – залог успеха
Мероприятие
pre-PR на 7 ресурсах
• Анонсы • Новости • Статьи• Баннерное размещение
post-PR
Репортеры 7 площадок обспечат фото- и видео-репортажи с места событий
МЕРОПРИЯТИЕc product placement
Публикация фото и видео отчетов
ГОЛОВОКРУЖИТЕЛЬНЫЙ УСПЕХ ВАШЕЙ
ВЕЧЕРИНКИ!
Как PR-кампания работает на Вас?
+ Готовый отчет для клиента
Месячный охват аудитории – 750 000 уникальных посетителей!
Вывод: Используйте комплексные инструменты для освещения мероприятий!
Вывод
Все что необходимо знать о блогах !
Что такое блоги?• Блог (англ. blog, от web log, сетевой «журнал событий»)
– это персональный online-дневник, основное содержимое которого — регулярно добавляемые пользователями записи, изображения, видео и прочий контент.
• Для блогов характерна возможность публикации отзывов (т. н. «комментариев», «комментов») посетителями. Она делает блоги активной социальной средой сетевого общения, имеющей ряд преимуществ перед электронной почтой, новостными группами, веб-форумами и чатами.
• Блоh ггерами называются люди, ведущие блог.
• Совокупность всех блогов Сети принято называть блогосфеhрой.
Wikipedia
• В 2004 году самый полный англоязычный словарь Merriam-Webster назвал «блог» - сетевой дневник – словом года.*
Что такое блог?
*По данным «Блогосфера российского
интернета», Яндекс, осень 2006.
Популярность блогов• По данным одного из ведущих англоязычных блог-поисковиков Technorati.com
на сентябрь 2006 года, в мире создано более 54 миллионов блогов и их аудитория стремительно растет.
• Начиная с 2003 года количество блогов в мировой блогосфере удваивается каждые полгода, и русскоязычная блогосфера по темпам роста не отстает от мировой.
• По данным ROMIR Monitoring, с термином «блоги» знакомы сегодня 61% пользователей сети Интернет, тогда как еще в сентябре прошлого года расшифровать аббревиатуру «ЖЖ» («Живой Журнал») могли лишь 38% пользователей.
6,750,000
13,500,000
27,000,000
54,000,000
0
10,000,000
20,000,000
30,000,000
40,000,000
50,000,000
60,000,000
2003 2004 2005 2006
Рост количества блогов в мировой блогосфере
Блоги в мире
Блоги на западе, примеры• Блоги известных людей:
• Блог Мадонны http://madonnasthoughts.blogspot.com/
• Блоги писателей http://www.writerswriteinc.com/
• Корпоративные блоги:
• Среди первых были: Microsoft, Apple, Macromedia, Yahoo!, Google,
HP, Sun.
• Сегодня около 40 крупнейших мировых корпораций из списка
Fortune-500 ведут корпоративные блоги.
• Блог McDonald’s – о корпоративной ответственности
http://csr.blogs.mcdonalds.com/ • Потребители сами создают блоги любимых брендов:
• Блог сети кофеен Starbucks http://starbucksgossip.typepad.com• Свои блоги ведут ТОП-менеджеры крупных корпораций
• вице-председатель General Motors Боб Лутц
(http://fastlane.gmblogs.com)
• вице-президент по маркетингу Boeing Commercial Airplanes Рэнди
Бейзлер (http://www.boeing.com/randy)
• основательница компании The Body Shop Анита Роддик
(http://www.anitaroddick.com)
Вести блог - престижно
*По данным собственных статистик ресурсов
6,000,000
2,900,0002,600,000
600,000
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
LiveJ ournal.com LiveInternet.ru Blogs.Mail.ru Diary.ru
Объем месячной аудитории «большой четверки» российских блог-хостингов
Количество уникальных посетителей в месяц
Блоги в России. Посещаемость
Блоггер
Блоггер Блоггер Блоггер
Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер
Сетевая структура блогов обеспечивает быстрое распространение информации – до полумиллиона человек ежедневно.
Распространение информации в блогах
Более 16 тысяч френдов (подписчиков)
Суммарный охват постинга 90 000 уникальных посетителей в месяц
Блоггеры
Блоггер №1 в ЖЖ
doctor-livsy
Блог Сергея Лукьяненко.
С.В. Лукьяненко.
Всемирно известный писатель-фантаст. Автор многих популярных произведений, в том числе «Ночной дозор», «Лабиринт отражений» и др.
Информацию из блогов используют в СМИ
Что интересует блоггеров? Kommersant, 01/03/2007, “Что блог послал”
Блоги и СМИ
В отличии от присутствия в других СМИ, в блогах:
Отличие блогов от других СМИ
Люди проводят больше
времени
Высокая частота обновления информации
Возможность создания новостной ленты
с учетом собственных интересов
Публикации эксклюзивной
информаций без цензуры
Благодаря таргетингу появляется возможность разделения ЦА по группам:
Возможности таргетинга в блогах
Пол
Возраст Время
География
Частота показов
Схема работы рекламы 1.0
От рекламы 1.0 к рекламе 2.0.
Трафик
Трафик
Рекламные баннеры на сайте Сайт Клиента
После завершения рекламной кампании посещаемость рекламируемого сайта
значительно уменьшается
Рекламные баннеры в блогах Промо-блог
Трафик
=
Блоггер
Блоггер Блоггер Блоггер
Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер
Блоггер
Блоггер Блоггер Блоггер
Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер Блоггер
После завершения рекламной кампании посещаемость рекламируемого сайта продолжает
увеличиваться за счет схемы распространения информации в блогах.
Схема работы рекламы 2.0
От рекламы 1.0 к рекламе 2.0.
Сайт Клиента
Вывод:
Вывод
Уникальные возможности таргетинга
Переход от рекламы 1.0 к рекламе 2.0
Возможность создания коммьюнити
лояльного к Клиенту
Интерактивное общение
с целевой аудиторией
