08 이혜진

08 정혜린

09 김승연

09 신하은

09 최빈나 2010–11-11 11 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

1) 브랜드 상황분석 •브랜드 소개 •광고 선정 동기 •기존 시장에서의 STP 및 SWOT •문제점 도출 및 방향제시

2) 최근 광고 분석 •광고 목표 •광고 전략 기법

3) 경쟁사 광고 비교 분석 •기존 아이폰3와 아이폰4 •갤럭시S와 아이폰4

4) 요약 및 정리

목차

2010–11-11 2 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 3 최근 광고물 전략적 분석

브랜드 상황 분석

iPhone 4

2010–11-11 4 최근 광고물 전략적 분석

브랜드 소개

• 애플이 출시한 새로운 아이폰

• 애플의 iOS운영체제를 사용

• 화상 통화, 전후면 카메라, 새로운 디스플

레이와 디자인을 가지고 있다

제품 출시

아이폰4 미국 포함 5개국 출시

갤럭시S 국내 출시

아이폰4 KT에서 예약 판매 시작

아이폰4 국내 출시,개통

6월 8일

6월 24일

6월 25일

8월 18일

9월 10일

iPhone 4

2010–11-11 5 최근 광고물 전략적 분석

브랜드 선정동기

1. 애플의 브랜드 매력도

2. 커져가는 스마트폰 시장

3. 삼성 갤럭시S와의 경쟁구도

출처: 경향신문

iPhone 4

2010–11-11 6 최근 광고물 전략적 분석

• 연령층에 따른 세분화

기존시장에서의 STP 및 SWOT

• 추구하는 가치에 따른 세분화

• 핸드폰 기능에 따른 세분화

청소년 (10~19세) 청장년층 (20~30대 초반) 장년층 (30~60세) 노인층 (60세 ~)

얼리어댑터 유저 누구보다도 최신제품을 선호, 다양한 기능 원함

일반유저 mp3,카메라,영상통화 등의 부가기능을 원함

기본에 충실한 유저 전화와 메시지 같은 기본 기능으로도 만족

2G폰 시장 문자,음성통화+mp3,카메라 3G폰 시장 2G폰 기능+ 영상통화기능 스마트폰 시장 모바일 운영체제 - 인터넷, 문서작업, 메일확인 등 PDA기능 포함

iPhone 4

2010–11-11 7 최근 광고물 전략적 분석

• 연령층에 따른 세분화

기존시장에서의 STP 및 SWOT

• 추구하는 가치에 따른 세분화

• 핸드폰 기능에 따른 세분화

STP_시장세분화

iPhone 4

2010–11-11 8 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 9 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 10 최근 광고물 전략적 분석

최근 광고 분석

iPhone 4

2010–11-11 11 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 12 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 13 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 14 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 15 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 16 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 최근 광고물 전략적 분석 17

iPhone 4

2010–11-11 18 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 19 최근 광고물 전략적 분석

경쟁사 분석

iPhone 4

2010–11-11 20 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 21 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 22 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 23 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 24 최근 광고물 전략적 분석

요약 및 정리

iPhone 4

2010–11-11 25 최근 광고물 전략적 분석

iPhone 4

2010–11-11 26 최근 광고물 전략적 분석