advision, hadas
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HADAS JOYERÍA Agencia Advision
Ismael Alcaraz Pedraza
Alejandro González Méndez
Paulina Romero Leguer
RESUMEN EJECUTIVO
Hadas es una empresa dedicada a la venta de joyería
por mayoreo y menudeo.
El nombre de Hadas viene del nombre de la dueña de
la empresa: Adarid E. Estrada Cerillos, quien inicio
este negocio dos años atrás junto con su esposo.
La empresa se encuentra localizada en
Venustiano Carranza #1671 en Colima,
Col.
Ubicación
Objetivo de Investigación
Identificar cual es el problema de publicidad que sufre la empresa.
Problema de publicidad detectado
La empresa no esta utilizando los canales de comunicación
adecuados.
Propuestas
• Utilizar el medio radiofónico.
• Promociones.
• Espectaculares
ENFOQUE Y PLAN ESTRATÉGICO
Misión
Ser la empresa líder en el ramo de la
joyería en venta de mayoreo y
menudeo; ofreciendo productos de
buena calidad, a la moda y con
precios competitivos.
Meta
Lograr ser una empresa reconocida
en el ramo joyero a nivel nacional.
Análisis de la competencia
Competencia directa
Competencia indirecta
ANÁLISIS SITUACIONAL
FORTALEZAS
• Buena ubicación.
• Ofrece pagos de efectivo
y de crédito.
• Ofrece dos tipos de
venta.
OPORTUNIDADES
• Calidad de material
ofrecido.
• Sistema de apartado de
joyería.
• Venta a mayoreo.
DEBILIDADES
• Dificultad de contactarse.
• Se desconoce el
posicionamiento de la
empresa.
AMENAZAS
• Crecimiento de mercado.
• Falta de conocimiento de
la empresa.
ENFOQUE DEL MERCADO-
PRODUCTO
Objetivos de Marketing
Objetivos de Publicidad
Reposicionar la marca y que el público la conozca como una empresa
de venta al mayoreo.
Aumentar el numero de clientes a través de revistas y spots de radio.
ORGANIGRAMA
ANÁLISIS DE PERCEPCIÓN DE LA
EMPRESA Diseño del focus group
El focus group se llevara a cabo en dos
sesiónes .
El primero de mujeres entre 18 a 25 años y
el segundo de mujeres entre 26 a 40 años.
La sesión del focus group, estará
conformada por ocho personas como
máximo, y 3 personas como mínimo en
cada sección.
Diseño:
Mesa redonda.
Gafetes de los participantes
Bocadillos parte trasera de la mesa de
discusión
Presentación de material. Proyectado
como fijo.
Regalías al terminar
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Campaña informativa
Resaltar el publico los atributos del
producto mostrando sus beneficios,
calidad y buen servicio.
SPOT DE RADIO
Tipo de Comercial:
Venta Directa
Duración: 25 segundos
Estación: MAGIA FM
PROPUESTAS VISUALES
TextoPrimera Jerarquía<DONDE LA MAGIA DE LAS HADAS LA LLEVAS TÚ>Existence Light.Pts. 18 Variante: Sans SerifColor: Blanco. Caja AltaSegunda Jerarquía<VENUSTIANO CARRANZA #1671 COLIMA, COL TEL 3070336 [email protected]>Helvetica Light. Pts. 18Variante: Sans SerifColor: BlancoCaja Alta
ImagenTipo de imagen: .pngModelo: anillo de plata con forma de rosaColor: RGB
ComposiciónDiagonal dominante
SoporteImagen digital .pngResolución: 4608x3072
MATRIZ CREATIVA
Concepto creativo:
“La magia de las hadas la llevas tú”
Mensaje base:
“El glamour ante todo”
Objetivo creativo:
Informar al público sobre los
beneficios del producto, su calidad y
servicios.
Público objetivo:
Mujeres entre 25 a 40 años con un
nivel socio económico medio alto.
Promesa base:
Calidad de producto.
¿Por qué lo hace?
El producto es 100% plata
mexicana y el servicio que ofrece
es único en la ciudad de Colima.
Tono del mensaje:
Emocional.
Stand.
Programa de Publicidad
La duración de la campaña
será de 3 meses a partir del
primero de Mayo hasta el 31 de
Julio. Escogimos estos meses
que son los más próximos para
poder informar al público sobre
la existencia de la marca y sus
productos.
Del 1° de Mayo al 11 del mismo mes se
promocionara la marca a través de radio y
con motivo del día de las madres con
diferentes promociones, el resto del mes
se estará transmitiendo un spot de radio
invitando a el publico a unirse al equipo de
Hadas. En el mes de junio se transmitirá
un spot publicitario con argumento del mes
de las graduaciones, invitando al
consumidor a comprar ese regalo especial
para esa persona especial, acercándose a
su distribuidor más cercano.En el mes de
Julio se colocaran espectaculares en
distintas avenidas de la ciudad, con
imágenes del producto incitando al público
a formar parte de la familia Hadas con
temática veraniega.
Programa de Marketing
• Radio
Nuestro público objetivo escucha por lo regular la radio
mientras se encuentran trabajando y haciendo las labores
domesticas o llevando a los hijos a la escuela.
• Espectaculares
Al llevar a sus hijos a la escuela o de camino al trabajo
podrán apreciar los espectaculares.
