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CONSEIL DIGITALACHATS MÉDIAS

MÉDIAS SOCIAUX

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ACHATS MEDIAS PREMIUMSites web à forte audience

Octobre 2015


MÉDIAS SOCIAUX

SOMMAIRE1. Que vous apporte les achats médias premium ?

2. Comment réussir votre campagne premium ?2.1 Principaux facteurs clés de succès2.2 Choix des supports et des formats

3. Présentation des principaux supports

4. Formats web les plus répandus 4.1 Formats standards4.2 Solutions rich média

2Achats médias premium – Sites web à forte audience

QUELQUES CHIFFRES

Besoin d’être vu ? Trouver le meilleur mix média premium pour vos campagnes3

Plus de 100 partenaires locaux et internationauxCapacité de négociation forte avec les supports en direct

Panel diversifié de thématiques de sites :

Actualité, finance, sport, sortie, Web TV, presse en ligne, femme, santé, bien-être, annonce, automobile,

recrutement…

Sites web à forte audiencePrincipaux critères de la cible : Localisation géographique, civilité,

âges, centres d’intérêt

1. QUE VOUS APPORTE LES ACHATS MEDIAS PREMIUMBranding, visibilité


MÉDIAS SOCIAUX

Le levier idéal pour votre visibilité

Développer votre visibilité sur des carrefours d’audience

Négociation en direct avec le support

Accès à des espaces publicitaires de qualité

Accès à des formats événementiels

Possibilité de faire du publi-rédactionnel à travers des opérations spéciales

Possibilité de négocier des tarifs préférentiels annuels

Achats médias premium – Sites web à forte audience 5

2. COMMENT REUSSIR VOTRE CAMPAGNE PREMIUM


MÉDIAS SOCIAUX

2.1 Principaux facteurs clés de succèsBien choisir son contenu, son support et son format

4: FORMATDéterminer le type de

formats et taille

1 : OBJECTIF ET CIBLEDéfinir les principaux

objectifs de campagne, la cible, durée de la campagne

2 : CONTENUDéfinir les principaux messages à diffuser

3: SUPPORTChoix des thématiques de sites, nom des sites

Définition des indicateurs de performance de la campagne



MÉDIAS SOCIAUX

2.2 Choix des supports et des formats Stratégique pour la marque

Au delà de son coût de revient (développement de la bannière, achat d’espace…), le choix d’un format publicitaire est stratégique pour une marque

Différents formats suivants les objectifs : des formats impactants, ponctuels (en général utilisés lors

de lancement de produit/service ou de campagne d’image), des formats adaptés pour des campagnes longues sur la

durée (plus discrets, moins intrusifs pour l’internaute).

Chaque site web propose une liste d’espaces publicitaires, il définit ainsi les formats possibles de diffusion de son site. On peut choisir son site de diffusion publicitaire en fonction de son espace disponible, de son prix et bien évidemment de la cible et autres.


3. PRESENTATION DES PRINCIPAUX SUPPORTSCarrefours d’audience


MÉDIAS SOCIAUX

Hespress - ArabophoneLeader pure player de l’actualité (politique, économique, international, culture, techno, médias, people) Forte présence sur les réseaux sociaux (plus de 6 M de Fans sur Facebook)

66 M de visites/mois

13 M de visiteurs uniques/mois

250 M de pages vues/mois

8,7 M vidéos vues/mois

Temps moyen passé : 7,55 minutes

Format desktop et mobile Méga bannière, vidéo, habillage intégral, billboard, grand pavé…

60% Hommes et 40% Femme, audience diversifié

38% 26 % 19 % 17 %

20 - 30 ans 41 + ans 15 – 19 ans 31 - 40 ans



MÉDIAS SOCIAUX

Le 360 - Francophone et ArabophoneActualité (Politique, économique, société, culture, médias, sports, peoplePrésence sur les réseaux sociaux (plus 575 mille Fans sur Facebook, 11 400 Followers sur Twitter)

5 M de visites/mois

3,5 M de visiteurs uniques/mois

Format desktop et mobile Méga bannière, vidéo, habillage intégral, billboard, grand pavé…

CSP confondus. Répartition par support :

64,69% 26,89 % 8,15 %

Mobile Desktop Tablette



MÉDIAS SOCIAUX

Alyoum24 - ArabophonePresse en ligne (politique, femme, économie, communauté, art et culture, sciences, et technologies, et international)Présence sur les réseaux sociaux (plus de 1,6 M de Fans sur Facebook, plus de 6500 abonnés Youtube)


6,5 M de visiteurs uniques/mois

40 M pages vues/mois

3,5 M de vidéos vues/mois


Format desktop Méga bannière, vidéo, habillage vidéo, billboard, pavé expand…

69% Hommes et 31% Femme

48% 26 % 17,5 % 5,2 %

24-34 ans 34 - 44 ans 18 – 24 ans 44 - 54 ans



MÉDIAS SOCIAUX

El Botola - ArabophoneLeader actualité sportive . Top 5 des sites sportifs arabophones MENAPrésence sur les réseaux sociaux (plus de 1,1 M de Fans sur Facebook)




Temps moyen passé : 8 minutes

Format desktop et mobile Habillage, méga bannière, vidéos, prehome…

80,5% Hommes et 19,5% Femme



MÉDIAS SOCIAUX

Chouf TV – Arabophone – DarijaAngle neutre et objectif sur le quotidienLeader de la web TV au Maroc – 6ème site le plus visités au MarocForte présence sur les réseaux sociaux (3,6 M de Fans sur Facebook, 1360 followers sur twitter)





Format desktop et mobile Méga bannière, pavé, skyscraper, footer, habillage, footer, native article, vidéo …

45,8 % Hommes et 54,2% Femmes


33,5 % 27,5 % 15,5 % 12,5 %

18-24 ans25 - 34 ans 35– 44 ans 45 - 54 ans


MÉDIAS SOCIAUX

Le matin - FrancophoneAdossé au support presse offline le plus lu, tiré et distribué au Maroc. Présence sur les réseaux sociaux (plus de 878 mille Fans sur Facebook, plus de 2600 followers sur Twitter)

1,5 M de visites/mois

850 mille visiteurs uniques/mois


Format desktop Méga bannière, vidéo, habillage intégral, billboard, grand pavé…

54% Hommes et 46% Femme, audience diversifié

Portail complet à destination des décideurs



MÉDIAS SOCIAUX

Panorapost- FrancophoneLigne éditoriale principale la reprise des grands articles d’opinion arabophones et des éditoriaux d’importance en arabe.Présence sur les réseaux sociaux (56 mille fans sur Facebook)

25 mille de visiteurs uniques/mois

3,8 M de pages vues/mois

8,7 M vidéos vues/mois


Format desktop Pavé, habillage, bannière


NEWSLETTER

Une par jour : 80 000 contacts/jour. Taux d’ouverture record (de 12 à 18%) Base qualifiée formée de professions libérales, de cadres d’entreprises et de fonctionnaires, d’étudiants et de chercheurs.


MÉDIAS SOCIAUX

La nouvelle tribune - FrancophonePresse en ligne : bourse, finance, entreprise. Support lu par des gens libres, responsables, exigeants, qui savent que dans le monde, en général, et le Maroc en particulier, ne sauraient être expliqués par le moyens de vérités binaires




Format desktop Méga bannière, pavé, habillage

Forte présence sur les réseaux sociaux

Facebook : + de 537 mille Fans Twitter : + de 42 mille Followers

Fort trafic sur le mobile, social avec une forte audience récurrente



MÉDIAS SOCIAUX

Avito – Francophone et arabophonePremier site de petites annonces au MarocForte présence sur les réseaux sociaux (plus de 1,8 M de Fans sur Facebook, 2527 abonnés Twitter)




20 pages vues/visiteurs

Format desktop Méga bannière, habillage, billboard, masterhead…

26% 26 % 18 % 11 %

Cadres Etudiant Employés Indépendants



MÉDIAS SOCIAUX

H24 Info- FrancophoneSite d’actualités marocaines et internationales. Partenaire exclusif éditorial du Groupe Le Figaro. Dans le Top 10 des sites d’actualités francophones.

924 mille de visites/mois


Format desktop Méga bannière, pavé, habillage, vidéo, interstitiel…

Newsletter : Datarget, 320 000 contacts

Forte présence sur les réseaux sociaux Twitter : + de 13 mille followers Facebook : + de 249 mille FansYoutube : 125 000 abonnés, dans le top 5 des Web TV au Maroc, + 400 000 vues sur certaines émissions hebdomadaires.



MÉDIAS SOCIAUX

H24 Info- FrancophoneDatarget est la newsletter de H24, sous forme d’alertes


Parité Homme/Femme

82% d’actifs consommateurs entre 25-45 ans

2 tiers de CSP A+, A, B+

84% sur Casablanca Rabat

320 000 contacts segmentés de façon fiable et précise

10 M de newsletters envoyées/mois

10 à 15% de taux d’ouverture

50 000 ouvertures quotidiennes


MÉDIAS SOCIAUX

Le 2 minutes - FrancophoneNewsletter & site web - quotidienne à lire en 2 minutesActualité, économie, social, art&culture, sport, international, nouvelles technologies


37% Femmes, 63% Hommes

70% des membres ont plus de 35 ans

70% de lecteurs appartiennent aux CSP B + A

2/3 sont cadres supérieurs, patrons, cadres, professions libérales

92% de lecteurs se concentrent sur Casablanca/Rabat.

246 000 lecteurs uniques

10 M de newsletters envoyées/mois

45% de taux d’ouverture


MÉDIAS SOCIAUX

Yabiladi - FrancophonePortail du Maroc et des Marocains Du Monde, avec une série de services dédiés: Forum, chat, actualités, annonces, rencontres, radio, ….


3,6 M visiteurs uniques/mois


Format desktop Méga bannière, habillage, interstitiel, web radio


CSP confondus. Répartition par support :

45% 45 % 10 %

MobileDesktop Tablette


MÉDIAS SOCIAUX

L’économiste - FrancophoneL’Economiste est un média digital indépendant et francophone, adossé à un grand groupe média et jouissant de la notoriété du support offline qui est le premier support de presse économique.

500 mille visiteurs uniques/mois(juillet 2015)

Format desktop Habillage, pavé, grand angle, expand méga bannière, expand pavé…


CSP confondus


MÉDIAS SOCIAUX

Santé + - Francophone - santeplusmag.comTop 3 des sites francophones au MarocTrès actif sur les réseaux sociaux, avec un fort taux d’engagement (plus de 2,2 M de fans sur Facebook)


4,5 M visiteurs uniques/mois


Format desktop Habillage, rectangle 300*600, vidéo


82% 18 %

CSP + Non Actifs

CSP + Actifs

35% Hommes et 65% Femme


MÉDIAS SOCIAUX

Al Huffington Post Maghreb - Maroc - FrancophoneInfos / Opinions / DébatsNouvelle approche de l’actualité : actus chaudes, décryptage des phénomènes de société et dialogue en temps réel avec les internautes pour toile de fond.

787 mille de visites/mois




Format desktop Habillage intégral, grand pavé, expand, vidéo


Présence sur les réseaux sociaux

Facebook : + de 110 mille Fans

Twitter : + de 5100 followers


MÉDIAS SOCIAUX

Média 24 - FrancophoneL’information économique marocaine en continu. Engagé en faveur d’une vision moderne, libérale et social du MarocPrésence sur Facebook : 196 mille fans sur Facebook

896 mille visites/mois



10 min temps passé

Format desktop Habillage, expand, interstitiel vidéo, in read… Newsletter quotidienne (100000 envois) alerte info


Cadres, dirigeants, hauts fonctionnaires…

75% moins de 45 ans

70 % Hommes et 30% Femmes


MÉDIAS SOCIAUX

Doctissimo - FrancophoneLa référence éditoriale santé et bien être. Leader en référencement sur le domaine de la santé, la grossesse, les médicaments, la famille, beauté

683 mille visites/mois



Format desktop Habillage, expand, interstitiel vidéo, in read… Publi-rédactionnels, parrainage de dossier, espace dédié… (100000 envois) alerte info


Site référent sur les femmes, il les accompagnent et les informent. Forte communauté 129 Mille Fans sur Facebook, près de 10 mille abonnés TwitterPrès de 50% des visites proviennent d’un mobile.

4. FORMATS WEB LES PLUS REPANDUSFORMATS STANDARDS – SOLUTIONS RICH MEDIA

4.1 FORMATS STANDARDS

29


MÉDIAS SOCIAUX

Les skycrapers - (160x120) et (160x600)Exemple : Tanja24.com



MÉDIAS SOCIAUX

31

Le rectangle (180x150 - 300x250 – 300x600)Exemple : La vie eco – (300x250) et le (300x600)

Achats médias premium – Sites web à forte audience


MÉDIAS SOCIAUX

32

La large bannière (728x90)Exemple : Leconomiste



MÉDIAS SOCIAUX

Le pop-upExemple : voyages-sncf.com



MÉDIAS SOCIAUX

Le carréExemple : voyages-sncf.com



MÉDIAS SOCIAUX

Interstitiel (800x600) (6sec max) – Publicité qui s’affiche sur tout l’écran lors de navigation sur un siteExemple : virturfoot



MÉDIAS SOCIAUX

36

Bilboard (970x250) Exemple : Alyoum24



MÉDIAS SOCIAUX

37

Les boutons et petits formatsExemple : Cas du médaillon de facebook



MÉDIAS SOCIAUX

38

Facebook : cas du fil d’actualité


4.2 SOLUTIONS RICH MEDIA

39


MÉDIAS SOCIAUX

40

L’expand banner + vidéoExemple 1 (1/2) : H24 Info 300x600 devient 600x600



MÉDIAS SOCIAUX

41

L’expand banner Exemple 1 (2/2) : H24 Info 300x600 devient 600x600



MÉDIAS SOCIAUX

42

L’expand bannerExemple 2 (1/2) : H24 Info 300x600 devient 300x600



MÉDIAS SOCIAUX

43

L’expand banner Exemple 2 (2/2) : H24 Info 300x600 devient 300x600



MÉDIAS SOCIAUX

44

Les publicités audio-vidéoExemple : la vie eco



MÉDIAS SOCIAUX

45

Vidéo de pré-rollExemple : Doctissimo



MÉDIAS SOCIAUX

46

Habillage de pageExemple : Doctissimo



MÉDIAS SOCIAUX

47

In-read (vidéo dans du contenu)Exemple : Le monde, en plein cœur de l’article une apparition d’une vidéo, avec activation du son au roll over de la souris



MÉDIAS SOCIAUX

48

Habillage + GatefoldExemple : Doctissimo

Support : Doctissimo - Format : Habillage +Gatefold

Support : Doctissimo Format : 300x600



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