adwords - hirdetésformátumok beállításai

HirdetésformátumokGOOGLE ADWORDS ELŐADÁSOK III.

REDL ZSÓFIA

Amiről szó lesz: Hirdetésformátum kiválasztása

Szöveges hirdetések Hogyan épül fel egy szöveges hirdetés?

Tippek a hatékony szöveges hirdetése létrehozásához

Képes hirdetések Különböző méretű képes hirdetések

létrehozása

Videó hirdetések az Adwordsben

Mobilhirdetések típusai

Hirdetésbővítmények

Hirdetések megjelenítése a Google+ oldal ajánlásai mellett

Hirdetésformátum kiválasztásaA hirdetések gyakorlatilag kattintható üzenetek, melyek a látogatót egy weblapra

irányítják.

Egy Adwords fiókon belül többféle hirdetés futtatható.

Szöveges hirdetések

Képes hirdetések

Mobil hirdetések

Videó hirdetések

Alkalmazás- vagy digitális tartalom hirdetések

Mindegyiknek vannak előnyei és hátrányai:

Pl. a szöveges hirdetés könnyen használható és megfizethető, a videóhirdetés színes és látványos.

Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+

Szöveges hirdetések(csak szavakat tartalmaz)

Előnyei

• gyorsan és könnyen karbantarthatók

Hogyan épül fel a szöveges hirdetés?

Címsor (25 karakter)

A figyelemfelkeltés érdekében célszerű kulcsszót is tartalmaznia.

Megjelenített URL (35 karakter)

Azt mutatja, hogy a látogató hova jut, ha rákattint az adott linkre. Domain szinten meg kell egyeznie az érkező oldallal, de a / után bármilyen szó szerepelhet.

Amennyiben a megjelenített URL hosszabb mint 35 karakter a rendszer lerövidíti.

A Webhelylinkkel bővített megjelenített URL-ekről

Leírás (egy vagy két sorban összesen 70 karakter)

A hirdetett termék vagy szolgáltatás leírása.


https://support.google.com/adwords/certification/answer/1704389?hl=hu&ref_topic=2799766




Tippek a hatékony szöveges hirdetések létrehozásához

Emeld ki mitől egyéni a termék vagy vállalkozás!

(pl. ingyenes szállítás, nagy választék…)

Tüntesd fel az árakat, akciókat és exkluzív ajánlatokat!

Mondd el az ügyfeleknek hogyan cselekedhetnek!

(Vásároljon! Hívjon! Rendeljen! Iratkozzon fel! Kérjen!..)

Illessz be a kulcsszavak közül legalább egyet a hirdetésszövegbe!

Illeszkedjen a hirdetés a céloldalhoz!

Vagyis amit hirdetünk az szerepeljen a céloldalon is.

Tedd elérhető a hirdetést mobilfelhasználók számára is és egészítsd ki hívás és helybővítménnyel is!

Hirdetéscsoportonként 3-4 hirdetést hozz létre, hogy lehessen őket tesztelni.

Ha a címben minden szót nagybetűvel kezdesz az egyes szavak feltűnőbbé válnak.


Képes hirdetések(olyan hirdetések, amelyek kép formájában jelennek meg – állóképes vagy interaktív grafikák)

Fajtái:Nem animált képes hirdetések

(.jpeg, .jpg, .png, .gif formátumban)

Animált képes hirdetések (.gif formátumban – max. 30 mp)

Flash hirdetések (.swf formátumban – max. 30 mp)

Előnyei

• Vizuálisan bemutatható vele egy termék vagy szolgáltatás

Egyéb követelmények:

• Az egész választott képméretet ki kell tölteni és nem lehet a hirdetést elforgatni

• A hirdetés nem keltheti annak látszatát, hogy több hirdetést látunk

• A hirdetésnek kapcsolódnia kell a hirdetett webhelyhez

• A képeknek jól kivehetőnek, a szövegeknek jól olvashatónak kell lenniük.

• A hirdetés nem villódzhat.

• A hirdetés nem imitálhat Adwords hirdetést és hírcikket sem.

• Nem ösztönözhet megtévesztő módon kattintásra (pl. mintha rendszer figyelmeztetés lenne vagy hibaüzenet

• A képes hirdetések és a kapcsolódó webhelyek nem tartalmazhatnak „korhatáros” vagy „felnőtt” besorolású tartalmat.

•Ezek megsértésének legenyhébb következménye a

kampány elutasítása – mit lehet ilyenkor tenni?



Különböző méretű képes hirdetések létrehozásaA Display hálózaton lehetőség van képes hirdetések megjelenítésére, melyek kép és szöveg kombinációjával csábítják az ügyfeleket.

A hirdetés méretek és formátumok attól függnek, hogy milyen eszközön fognak megjelenni.

Specifikációk itt.

Saját képes hirdetés készítése:

Szabványos képes hirdetés feltöltése: Töltsd fel az elkészített hirdetésfájlt az AdWords szolgáltatásba.

Vizuálishirdetés-készítő képeshirdetés-sablonjának használata: egyedi hirdetések létrehozása saját képekből és a Google képgalériájában találhatókból.

A képes hirdetésen célszerű szöveget is megjeleníteni a jobb érthetőség miatt, továbbá ha rajta vannak akcióra ösztönző szavak, akkor a hirdető egyértelművé teszi, hogy a hirdetés nem csak esztétikai célokat szolgál.

A hirdetések jobb felsős sarkában lévő kis X arra szolgál, hogy a fogyasztó kikapcsolhassa a számára érdektelen üzeneteket, s a jövőbe se jelentesse meg neki a rendszer azokat.



Videó hirdetések Az interneten megjelenő audiovizuális hirdetések. Önálló video hirdetések futtatására vagy azok adatfolyam alapú video tartalomba való beillesztésére használható.

TrueView-videóba ágyazott hirdetések megjelenhetnek a YouTube-videókban (YouTube-oldalak megtekintése) és videókat közzétevő oldalakon, játékokban, és alkalmazásokban a Google Display Hálózatban (tartalmazza a YouTube-ot)

Hogyan lehet videó hirdetést futtatni?

megtekintésenkéntiköltség-alapú ajánlattétellel (CPV)

Ha a megtekintők videótartalommal való megcélzása a fontos akkor a CPV-t érdemes választani és a TrueView video formátumot. (Adwords Videókhoz eszköz). Ezzel a modelllel csak akkor kell fizetni, ha a felhasználó a videó megnézése mellett dönt.

Egyszerre több formátum és kattintási vagy ezer megtekintés alapú (CPC vagy CPM) költség

Normál vizuális hirdetési kampány létrehozása ésa hirdetések elkészítése a Hirdetésgaléria használatával. Ez akkor jó, ha a kampányon belül több hirdetésformátum is van . Video és nem video is.

Előnyei

• Változatos és érdekes


Videó hirdetésekAz Adwords videóhoz eszköz használata

kampánykezelési eszköz, amelyet kimondottan arra terveztek, hogy használatával gyorsabban készíthessen online videokampányokat

a YouTube TrueView formátumaira szabott egyéni sablonokat használja

Az eszköz csak a TrueView videoformátumot, illetve a CPV-díjszabást támogatja.

A videohirdetéseket a YouTube-on kell tárolnia.

A jelentésekben egy olyan részletességi szint is elérhető, amely kifejezetten a videohirdetésekre vonatkozik, és az AdWords többi kampánykezelési eszközében nem érhető el.

Kampányai kizárólag TrueView videoformátumokat tartalmazhatnak. Nem szerepelhetnek bennük szöveges és képes hirdetések, illetve más formátumú videohirdetések

Az Adwords Hirdetési galéria használata

hirdetéskészítő eszköz, amelyben különféle vizuálishirdetés-formátumok érhetők el, több kategóriában – beleértve a videókat is.

A normál vizuálishirdetés-formátumok mellett többféle videoformátum is létrehozható. Ezek közül némelyiket nem kötelező a YouTube-on tárolni.

Az eszközben az AdWords egyedi, előre megtervezett sablonjait használhatja.

A hirdetések díjszabási modellje lehet CPC, CPM vagy CPV*.

A hirdetések egy AdWords kampányon belül több másik hirdetésformátum mellett is szerepelhetnek, a TrueView videohirdetés-formátumok kivételévelHirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+

MobilhirdetésekElőnyei

• Kapcsolatba léphetünk az épp úton lévő ügyfelekkel, akiket tartózkodási helyük alapján célozhatunk meg a hirdetéssel, ehhez nem feltétlenül kell mobilra optimalizált webhellyel rendelkezni, hanem inkább tegyük elérhetővé , hogy a hirdetésből azonnal felhívhassanak.

• A csúcskategóriás mobiltelefonokon (például okostelefonokon) megjelenő hirdetéstípusok neve csúcskategóriás mobilhirdetések, míg a középkategóriás telefonokon való megjelenítésre a WAP-os mobilhirdetések szolgálnak.

Csúcskategóriás mobilhirdetések

Csúcskategóriás szöveges mobilhirdetések•úgy néznek ki, mint az asztali számítógépeken megjelenített normál szöveges hirdetések csak ott oldalanként több hirdetést lehet megjeleníteni. •Be kell állítani a továbbfejlesztett kampányok használatát, így a hirdetések megjelenhetnek minden eszközön, beleértve az okostelefonokat és más mobileszközöket is.

Csúcskategóriás képes mobilhirdetések: •az asztali számítógépeken megjelenített normál képes hirdetésekhez hasonlóak. •Mobileszközökön a hirdetések legáltalánosabb mérete a 320 x 50 képpontos szalaghirdetés. •Ha ilyet szeretnénk megjeleníteni, be kell kapcsolni a Display hálózatot is a kampánynál.

WAP-os mobilhirdetések

WAP-os szöveges mobilhirdetések• két szövegsor, soronként 12-18 karakter nyelvtől függően.• a harmadik sorban megadható a webhelykink URL-je• lehetőség van híváslink megadására is az azonnali hívás kezdeményezésére.

WAP-os képes mobilhirdetések: • megjelenése az általunk feltöltött képfájltól függ


HirdetésbővítményekMég több ok, hogy egy hirdetést az ügyfelek lekattintsanak.

A legtöbb hirdetésbővítmény a keresési eredmények fölött jelenik meg. Ennek az elhelyezésnek gyakran magasabb a kattintási

költsége (CPC-je), mint a keresési eredmények mellett megjelenő hirdetéseké.

Ha két versenyben lévő hirdetés ajánlata és minősége azonos, általában az a hirdetés jelenik meg előnyösebb hirdetési pozícióban,

amelynek a bővítmények miatt pozitívabb a várható hatása. Viszont így előfordulhat, hogy növelnie kell ajánlatát vagy minőségi

mutatóját (vagy mindkettőt) ahhoz, hogy hirdetésbővítményei megjelenjenek

A legtöbb hirdetésbővítményt kampány szintjén kell létrehozni. Még több infó!HelybővítményCím megadásához

Hívásbővítmény Azonnali tárcsázáshoz

Belső linkekA honlapon található egyéb aloldalak megjelenítésére

Vélemény bővítményekFogyasztói visszajelzések

megadására

Közösségi jelölésekElsősorban Google +1

Eladó értékelésekFogyasztói értékelések

megadása



Hirdetés megjelenítése a Google+ oldalajánlásai mellett

A Google+ használatával az emberek könnyedén megoszthatják egymással az interneten található tartalmakat.

Így láthatjuk, hogy ismerőseink mely vállalkozásokkal voltak elégedettek. A továbbfejlesztett kampányokban a hirdetések automatikusan meg tudják jeleníteni a

közösségi jelöléseket Az alábbi feltételek teljesítése esetén jelenhetnek meg közösségi jelölések a hirdetése

mellett: Google+ oldalának ellenőrzött URL-lel kell rendelkeznie. A Google+ oldala URL-címében szereplő domainnek és a hirdetés URL-címében szereplő domainnek

meg kell egyeznie. Google+-oldalának friss, jó minőségű bejegyzéseket kell tartalmaznia, és jelentős számú (a legtöbb

vállalkozás esetében 100 vagy több) követővel kell rendelkeznie

Még több infó!


https://support.google.com/adwords/certification/answer/1722132?hl=hu

Köszönöm a figyelmet!

További kérdések esetén keress itt:

Redl Zsófia

[email protected]

06 30 529 1204

https://www.facebook.com/spindoc.hu

http://www.linkedin.com/company/spindoc

mailto:[email protected]








adwords - hirdetésformátumok beállításai

Business