adwords konferenz_2012: marcus tober - adwods & seo
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Von AdWords zu SEO und zurück: Den größten Marketingerfolg erhalten Sie, wenn Sie Daten aus beiden Disziplinen zum gegenseitigen Nutzen erheben und verwenden. Erfahren Sie von einem ausgewiesenen Experten, wie Sie Synergien aus SEO und AdWords nutzen.TRANSCRIPT
AdWords & SEO
Marcus Tober
® Searchmetrics GmbH 2012
AdWords & SEO
17.01.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 2
Über Searchmetrics
AdWords & SEO
Gegründet 2007
Führender Anbieter von Search Analytics
Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials
Größte aggregierte Datenbasis für SEO, SEM und Social
Über 100 Mitarbeiter an 7 Standorten in D, UK, US und FR
Partner-Netzwerk mit mehr als 100 PartnerPartner-Netzwerk mit mehr als 100 PartnerÖsterreich)
Weltweite Technologie-Partner wie Omniture (Adobe
17.01.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Analytics Software
Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials
Größte aggregierte Datenbasis für SEO, SEM und Social
7 Standorten in D, UK, US und FR
Netzwerk mit mehr als 100 Partner-Agenturen weltweit (auch in Netzwerk mit mehr als 100 Partner-Agenturen weltweit (auch in
Omniture (Adobe) oder AT Internet
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Über mich
Marcus Tober
AdWords & SEO
Marcus Tober
• Gründer und Geschäftsführer von Searchmetrics
• Spezialisiert auf neue Technologien, Produktentwicklung und Datenanalyse
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• Twitter: twitter.com/linkvendor• Twitter: twitter.com/linkvendor
• Facebook: www.facebook.com/marcus.tober
• Xing: www.xing.com/profile/Marcus_Tober
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von Searchmetrics
neue Technologien, Produktentwicklung und Datenanalyse
www.facebook.com/marcus.tober
www.xing.com/profile/Marcus_Tober
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PPC versus
oder
SEO mit PPC?SEO mit PPC?
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versus SEO?
oder
SEO mit PPC?SEO mit PPC?
Gängige Sichtweise im Online-
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-MarketingBisherige PraxisBisherige Praxis
• isoliertes Tracking der Kanäle
• isolierte Leistungsanalyse
• isolierte Budgetentscheidungen
=> Einseitige Betrachtung der Werbekanäle
Quelle: IntelliAd
In der Realität verschmelzen die Kanäle komplex
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In der Realität verschmelzen die Kanäle komplexRealität:Realität:
• Komplexe gegenseitigeBeeinflussung der Kanäle
• Wichtige Cross-Effekte zwischen PPC und SEO
• Realität ist, dass Conversions durch Conversions durch mehrere Kanäle beeinflusst werden
Quelle: IntelliAd
Zusammenspiel von SEO & SEA
AdWords & SEO
6%
20%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
0%SEM rechts SEM Top SEO Top
Klicks auf SEO AnzeigenQuelle: Google Marktforschung
• Maximaler Search-Traffic durch Top
• Durch eine Top-Position im SEO werden Klickkosten im SEA eingespart
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Zusammenspiel von SEO & SEA
17%19%
21%
1%
12%
SEO Top SEM rechts & SEO
Top
SEM Top & SEO Top
Klicks auf SEM Anzeigen
Traffic durch Top-Positionen in SEA & SEO
Position im SEO werden Klickkosten im SEA eingespart
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Verschenkte Potentiale im SEA / SEO
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Verschenkte Potentiale im SEA / SEO
Getgoods.de
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Unglaublich hohe Investition in PPC, kaum in SEOUnglaublich hohe Investition in PPC, kaum in SEO
Neckermann.de
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Studien zum Zusammenspiel SEO
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• Google Studie von 2012
• Frage: Wie viele Klicks erfolgen zusätzlichAnzeige, wenn eine ähnliche („relatedSERPs ist?
• Komplett: http://research.google.com/pubs/pub37731.html
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Studien zum Zusammenspiel SEO & SEA
erfolgen zusätzlich auf eine SEA-related“) URL auch organisch in den
Komplett: http://research.google.com/pubs/pub37731.html
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
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Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
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Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
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Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
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Messbare Steigerung der Klicks durch SEA und SEO
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
Messbare Steigerung der Klicks durch SEA und SEO
Wie viele Klicks gehen verloren ohne PPC Kampagnen?
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Wie viele Klicks gehen verloren ohne PPC Kampagnen?
Quelle: Google Marktforschung 2011
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Auf der Suche nach Schwellenkeywords
für SEO und/oder PPC
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für SEO und/oder PPC
Auf der Suche nach „guten“Schwellenkeywords
für SEO und/oder PPCfür SEO und/oder PPC
Optimierung von Schwellenkeywords
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Keywords auf Positionen 6-20 • Keywords auf Positionen 6-20
bieten hohes Optimierungspotenzial
• Gezielter Ressourceneinsatz im SEO
auf relevante Keywords
• Ideal: unterstützende SEA-
Kampagne auf lohnenswerte
Keywords (guter CPO, niedriger Keywords (guter CPO, niedriger
CPC etc.)
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Schwellenkeywords
bieten hohes Optimierungspotenzial
Gezielter Ressourceneinsatz im SEO
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Low SVLow SV
High CPC
Low SV
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Low SV
Low CPC
High SVHigh SV
High CPC
High SVHigh SV
Low CPC
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Low SVLow SV
High CPC
Low SV
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Low SV
Low CPC
High SVHigh SV
High CPC
High SVHigh SV
Low CPC
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Low SVLow SV
High CPC
Low SV
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Low SV
Low CPC
High SVHigh SV
High CPC
High SVHigh SV
Low CPC
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Low SVLow SV
High CPC
Low SV
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Low SV
Low CPC
High SVHigh SV
High CPC
High SVHigh SV
Low CPC
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Optimierung von Schwellenkeywords
Verlinkung der ausgesuchten Dokumente innerhalb eines Webprojekts /
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Verlinkung der ausgesuchten Dokumente innerhalb eines Webprojekts / innerhalb einer Gruppe von Webseiten
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Optimierung von Schwellenkeywords
Verlinkung der ausgesuchten Dokumente innerhalb eines Webprojekts / Verlinkung der ausgesuchten Dokumente innerhalb eines Webprojekts / innerhalb einer Gruppe von Webseiten
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Szenarien
Idealmodell
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Idealmodell
• 100%ige Stärkung der Top-Positionen
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Positionen ohne Einbußen
Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 10
Optimierung von Schwellenkeywords
Worst-Case
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Worst-Case
• Stärkung der Top-Positionen Positionen
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Schwellenkeywords - Szenarien
Positionen mit 100% Einbußen bei bisherigen TOP-
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Optimierung von Schwellenkeywords
Gängige Praxis
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Gängige Praxis
• Stärkung der Top-Positionen
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Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6
Schwellenkeywords - Szenarien
Positionen mit gleichmäßig verteilten Einbußen
Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 10
Erweiterung Ihres Keyword-Sets
AdWords & SEO
• Searchmetrics aggregiert proaktiv• Searchmetrics aggregiert proaktiv
relevante Keywords (Brands,
Produkte, Informationen)
• Datenbestand von derzeit rd. 100
Mio. Keywords
• Finden verwandter, sinnvoller
Keywords
• Automatische Analyse der Keywords
von Konkurrenten inkl. Positionen
• Anreicherung aller Keywords mit
CPC, Suchvolumen und
Suchergebnissen
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Setsproaktivproaktiv
Datenbestand von derzeit rd. 100
Keywords
Konkurrenten inkl. Positionen
Anreicherung aller Keywords mit
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Regelmäßige Analysen der Wettbewerber hinsichtlich Keywords und Kampagnen
Regelmäßige Analysen der Wettbewerber hinsichtlich und Kampagnen
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