adwords - mere end bare søgning på google
TRANSCRIPT
![Page 1: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/1.jpg)
AdWords:Mere end bare søgning på Google
Frank Hellerup Madsen
Online Ads Summit
28. September 2017
![Page 2: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/2.jpg)
I kan få mine slides bagefter
![Page 3: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/3.jpg)
Sværhedsgraden stiger
![Page 4: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/4.jpg)
Annoncering på Google
![Page 5: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/5.jpg)
Annoncering udenfor Google
![Page 6: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/6.jpg)
Dagens program
• Søgepartnere
• Gmail Ads
• Display annoncering & remarketing
![Page 7: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/7.jpg)
Søgepartnere
![Page 8: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/11.jpg)
Case: 25% af budget på søgepartnere
![Page 12: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/12.jpg)
Find søgetermerne og agér på dem
lysekrone loftslamper belysning boligen
sovepose børn babyer børne babyudstyr
![Page 13: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/13.jpg)
Gmail ads
![Page 14: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/14.jpg)
Gmail ads foldet ud
![Page 15: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/15.jpg)
Gmail ads-”regler”
• Betaling pr. åbning
• Behov for skarp emnelinie
• Og endnu skarpere indhold i annoncen.
![Page 16: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/16.jpg)
Konkurrenternes kunder
• Målret mod dine konkurrenters kunder.
• Konkurrencer, slagtilbud, rabatkoder, udvalg, generelt prisniveau.
• Mindre effektivt fra dags dato, men stadig en mulighed.
![Page 17: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/17.jpg)
Direkte salg er svært
• Mikrokonverteringer
• Specifikke landing pages
• Content marketing-boost
• Segmentér de besøgende. Målgruppe & på mailinglisten. Mål effekt så godt som muligt
![Page 18: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/18.jpg)
Display-annoncering
![Page 19: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/19.jpg)
Søgeord
![Page 20: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/20.jpg)
Søgeord – nu med målgrupper
![Page 21: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/21.jpg)
Gå efter mennesker
![Page 22: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/22.jpg)
Kombinér metoderne
![Page 23: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/23.jpg)
Tilpassede tilknytningsbaserede målgrupper
![Page 24: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/24.jpg)
Blokér websites (og altid apps)
![Page 25: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/25.jpg)
Direkte salg er svært (genudsendelse)
• Mikrokonverteringer
• Specifikke landing pages
• Content marketing-boost
• Segmentér de besøgende. Målgruppe & på mailinglisten. Mål effekt så godt som muligt
![Page 26: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/26.jpg)
Remarketing – kombinér også her
På dit site:
• Alle besøgende, 30 dage
• Set Adidas-sko
• Besøgende med gentagne besøg
• Sko-kategorien, 365 dage
Udenfor dit site:
• Sites
• Søgeord
Demografi:
• Køn
• Alder
+
![Page 27: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/27.jpg)
Aktivér lange remarketinglister
![Page 28: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/28.jpg)
Lange remarketinglister
• Udsalg, nyheder, Black Friday, julesalg, contentmarketing, ”nyhedsbrevsliste”.
• Direkte salg mindre profitabelt med tiden
• Brug kombinationer
• Case: 365 dages-listen blev rentabel
![Page 29: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/29.jpg)
Ideer til sites
• Folk leverer dem selv. Tjek jeres remarketing-”Placeringer”.
![Page 31: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/31.jpg)
Opsummering: Konkurrenters kunder
• Søgeord i display
• Tilpassede tilknytningsbaserede målgrupper
• Gmail ads
![Page 32: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/32.jpg)
”Minder om”
• Lad Google dykke dybere ned i cookie-poolen
• Specifikke grupper eller udvidelse
• Skil dem ud med forskellige bud
![Page 33: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/33.jpg)
Annoncetekster
![Page 34: AdWords - Mere end bare søgning på Google](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042707/5a6611bc7f8b9a25258b47f3/html5/thumbnails/34.jpg)
Billed-credits
• https://www.flickr.com/photos/99146019@N06/
• https://www.flickr.com/photos/30478819@N08/
• https://www.flickr.com/photos/ogimogi/
• https://www.flickr.com/photos/schluesselbein/