adwords para mercados específicos - beleza
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Adwords para Mercados Específicos - Beleza -
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Mini Retrato do Mercado de Beleza
Apesar da crise, o mercado de beleza segue crescendo no Brasil. Em 2015, o setor teve um aumento de 7,5% no faturamento.
Atualmente existem quase 570 mil microempresas no ramo da beleza.
O segmento de salões de beleza tem crescido significantemente e é um dos maiores geradores de emprego desse mercado.
O consumidor de produtos de beleza, está procurando marcas baratas, ao invés de deixar de usar, segundo pesquisa feita pelo site
G1 em uma das maiores feiras do setor.
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Mini Retrato do Mercado de BelezaO que impulsiona o Mercado de Beleza?
Aumento da participação das mulheres no mercado de trabalho;
63,9% das mulheres ocupadas tinham entre 25 e 49 anos de idade, conforme dados do IBGE;
A mulher moderna valoriza inovações e novidades e está antenada às tendências de moda, beleza e estética;
A pesquisa realizada pela Sophia Mind para avaliar a satisfação das mulheres com a aparência, concluiu que:
56% das mulheres estão insatisfeitas com sua aparência; A opinião das outras pessoas é importante para se sentirem bem; 79% das mulheres usam produtos de beleza, sendo os mais usados produtos
para cabelo, cremes hidratantes e maquiagens; R$97,00 é o gasto médio mensal com serviços e tratamentos de beleza; 83% das mulheres se dizem satisfeitas com os produtos de beleza que estão
atualmente no mercado, porém apenas 6% não os trocariam por nenhum outro.
Nos últimos anos, os produtos e serviços de beleza para os homens começaram a ganhar mais atenção;
Dados da consultoria britânica Euromonitor International demonstram que as vendas de produtos de beleza masculina vão continuar crescendo;
81% deles compram seus produtos de higiene e cosméticos em lojas físicas;
Pesquisa feita pela JWT nos EUA e Inglaterra mostra que os cosméticos estão cada vez mais presentes da vida masculina:
54% usam produtos para os cuidados com a pele (hidratantes e cremes para os olhos)
33% depilam ou remove os pelos 39% usam protetor para lábios 29% fazem manicure 24% investem em tratamentos faciais 13% depilam a sobrancelha 19% fazem bronzeamento artificial 11% usam pós-bronzeadores 10% aplicam corretivos 9% usam base
Fonte: SEBRAE
As Mulheres...E os homens também.
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Mini Retrato do Mercado de Beleza
O Mercado de Beleza no Mundo Digital
O mercado de beleza brasileiro representa 11% do mercado mundial e deve ocupar o 2º lugar em consumo nos próximos 5 anos, segundo dados do Euromonitor International.
No entanto, o mercado de beleza online no Brasil ainda é pouco explorado. Em 2014, dos gastos com serviço de beleza, em torno de R$20 bilhões, 20% das compras dos produtos de higiene/beleza foram feitas de forma online.
Atualmente há mais de 4.6 milhões de profissionais de beleza atuando no Brasil.
O setor está investindo cada vez mais no mundo digital:
Investimento em plataformas online estruturadas, completas e com oferta de serviços e produtos de beleza. Exemplo: Vaniday, onde o usuário encontra os salões de beleza mais próximos e pode fazer o agendamento do serviço pela própria plataforma.
Investimento em e-commerce. Os consumidores estão diminuindo suas visitas às lojas físicas ao mesmo tempo que aumentam suas compras online. 47% dos consumidores compram mais produtos de beleza online, segundo A.T Kearney.
Aprimoramento de campanhas por e-mail para aumento da taxa de conversão.
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Interesse Buscas : Perfume e Maquiagem
Pode-se observar o crescente aumento de volume de buscas web no mercado
Em 2011 o mercado de beleza era o 5ª em numero de pedidos. Em 2013 passou a ser o 2º, ficando atrás apenas de moda.
Observa-se também um aumento exponencial de buscas pelo celular:
30% por perfume pelo celular e 24% por maquiagem (jun/2014)
Fonte: Google Trends
Perfume Maquiagem
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Buscas Relacionadas Brasil: Perfume
Fonte: Google Trends
A busca, em geral é feita por marca, pois o cliente já possui fidelização e já conhece a qualidade.
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Buscas Relacionadas Brasil: Maquiagem
Fonte: Google Trends
É possível analisar picos de acessos por este tema em períodos de sazonalidade, como o mês de Dezembro.
O maior registro pelas buscas ocorreu em Outubro de 2015.
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Buscas Relacionadas Brasil: Maquiagem
Fonte: Google Trends
A busca é feita de maneira mais genérica focada no conteúdo ou tutoriais do YouTube.
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Buscas Relacionadas Brasil: Cabelo
Fonte: Google Trends
É possível observar um constante crescimento pelas buscas sobre Cabelo.
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Buscas Relacionadas Brasil: Cabelo
Fonte: Google Trends
Os assuntos mais buscados são sobre cortes de cabelo. Os 4 principais resultados das consultas feitas são sobre este tema.
A pesquisa relacionada a este assunto com mais relevância é o termo Blond Color.
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Possibilidades de links patrocinados: Produtos de BelezaO público que procura estes produtos sempre esta em busca do “Como Fazer” (como fazer maquiagem, como pintar o cabelo).
Uma forma de oferecer este conteúdo é fazendo tutoriais sempre mostrando os produtos.
Algumas propostas de links patrocinados:
Usar o Google Plus: ter uma estratégia no Google Plus que esteja direcionada para o cliente, ou potencial cliente, e transformar em anúncio para Display com o Google Plus Ads;
Fazer vídeos tutoriais para You Tube: é possível usar os vídeos no True View e na rede de Display do Google;
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Possibilidades de links patrocinados: Produtos de Beleza Sazonalidade: analisar as tendências do momento e encaixar o produto. Exemplo: batom usado pela personagem da
novela.
Remarketing na rede de Display: mostrar novos produtos ou produtos associados ao visto anteriormente pelo cliente;
Google Shopping: mostrando um preço atrativo e competitivo, frete, entrega, brindes.
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FGV Faria Lima T3
Bianca FabianaJulianaPriscila