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EGYPTIAN TOURISM PROMOTION AUTHORITY

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D i e P y r a m i d e n v o n G i z e h , 2 0 . Dezember 2011 – Ägypten ist das offizielle Partnerland der ITB 2012 vom 07.-11. März 2012 und damit federführender Teil der hochkarätigsten Kampagne der internationalen Tourismuswirtschaft. Das Land am Nil ist das erste arabische Land mit ITB Partnerlandsauftritt.

Die ITB Berlin hat eine Teilnehmerzahl von circa 170.000 Besuchern und ist die größte internationale Tourismusmesse. Die Ägypten ITB2012 Partnerland-Kampagne ist eine ideale Plattform und einzigartige Möglichkeit, Deutschland und der Welt das diversifizierte touristische Portfolio der Ganzjahres-Destination Ägypten zu präsentieren.

Ä g y p t e n h a t e i n e u m f a s s e n d e Market ingstrategie mit zahlreichen

Maßnahmen entw icke l t , um den größtmögl ichen Werbe-E f fek t der Veranstaltung vor, während und nach der ITB 2012 zu erzielen. Marketingmaßnahmen sind unter anderem starke Kooperationen mit deutschen Reiseveranstaltern im Bereich Kampagnen auf klassischen und auch neuen, unkonventionellen Werbekanälen sowie eine PR-Strategie, die seit Anfang 2011 mit Pressekonferenzen, Workshops und der Teilnahme an allen wichtigen touristischen und kulturellen Events implementiert wurde.

Im Jahr 2011 und in den ersten Monaten des Jahres 2012 promotet die ägyptische Tourismusbehörde die ITB Partnerschaft mit der Teilnahme an allen relevanten touristischen Messen und internationalen Foren wie der IMEX in Frankfurt (Mai 2011) und dem World Travel Market in London

ÄGYPTEN – DAS OFFIZIELLE PARTNERLAND DER ITB BERLIN 2012

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(November 2011). Zudem wurde eine Promotionkampagne für die Partnerschaft auf der offiziellen Webseite www.egypt.travel und in den social networks-Seiten der Tourismusbehörde gestartet.

Die ägyptische Tourismusbehörde in Frankfurt (aka Tourismusabteilung des Ägyptischen Generalkonsulats) hat dieses Jahr an allen wichtigen Veranstaltungen in ganz Deutschland teil genommen, darunter Kooperationen mit der regionalen Ä g y p t e n - P h a r a o n e n - A u s s t e l l u n g “Tutanchamun – Reise in die Ewigkeit“ seit Juni 2011 in Wiesbaden und der nationalen Tutanchamun-Ausstellung, die seit November 2011 in Frankfurt gastiert. Ägypten zeigte Präsenz beim Weltfest des Pferdesports im August 2011 und bei der Berlin International Economics Conference im September 2011 und nahm am weltweiten Forum zur Entwicklung von Flugverbindungen, World Routes 2011 im Oktober in Berlin teil. Eigenveranstaltungen waren unter anderem die 4. Ägypten Golf Trophy, die nach deutschlandweiten Qualifikationsrunden mit einer spektakulären Finalreise nach Ägypten im Dezember 2011 unter großem Medienaufgebot mit einer Gala im Habu-Tempel endete.

Die ägyptische Tourismusbehörde befindet sich überdies im regen Austausch mit der deutschen Industrie- und Handelskammer und relevanten Kulturbehörden, um die Aufmerksamkeit für die ITB-Partnerschaft zu stärken.

Intensive Werbe-Maßnahmen für den touristischen B2b Sektor beinhalten spezielle Kampagnen in der Touristik-Fachpresse sowie Inforeisen (Famtrips) für den touristischen Vertrieb (Reisebüro-Vertreter und Reiseveranstalter) und Pressereisen zum Empfang neuer Charter-Fluglinien.

Umfassende Publikumskampagnen zur Bewerbung des Partnerlandauftritts im Bereich klassische und neue Medien werden ab Januar 2012 und über die Zeit der

Messe hinaus mit Nachhaltigkeitscharakter gelauncht.

Die ägypt ische Tour ismusbehörde organisiert zudem zahlreiche Veranstaltungen in Ägypten und in Deutschland, um diese wichtige Partnerschaft zu bewerben, mit unter anderem der heutigen Pressekonferenz vor den Pyramiden in Kooperation mit der Messe Berlin. Im kulturell-künstlerischen Bereich werden vor und während der Messe zahlreiche Veranstaltungen stattfinden. Ein Highlight wird der Auftritt einer berühmten ägyptischen Band (Samaa) in einer Kirche in Berlin sein, welche verschiedene Religionen musikalisch fusioniert und damit den Frieden zwischen den Konfessionen ausdrücken möchte. Eine weitere Pressekonferenz in Kooperation mit der ITB wird in Berlin im Februar 2012 stattfinden, um die Regionalpresse auf den großen Ägypten-Partnerlandsauftritt einzustimmen.

Der Ägyptenstand wird sich mit 2526 Quadratmetern im Jahr 2012 auf die gesamte Halle 23 A des ITB-Messegeländes ausdehnen. 120 Reisebüros, Hotels und Multiplikatoren präsentieren ihr Portfolio als Unteraussteller. Die “einzigartige Fusion” des traditionellen und modernen Ägyptens und die Thematik “All-Round Welcome” Ägyptens für seine Gäste werden die dominierenden Themen sein, die sich unter anderem im Hallendesign niederschlagen. “Ankh”, das pharaonische Symbol für ewiges Leben, wird das konstante visuelle Wahrzeichen und Emblem für den „Brand“, die Marke Ägypten während der ITB 2012 sein. Das majestätische Land der Pharaonen wird all seine touristischen Segmente präsentieren und zudem mit einem Bazaar und Folklore für ägyptische Live-Stimmung wie in einem traditionellen Souk sorgen.

Zum ITB Partnerlandsauftritt wird die neue Werbekampagne, “We Are Egypt” die Kunde von der Gastfreundschaft Ägyptens und unvergesslichen Urlaubserlebnissen in die Welt tragen.