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TheäbrandingMAGAZINE

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BRANDING CON TODAS LAS LETRAS

ENTREVISTA ASANTIAGO SANCHIS

TECHNOBRANDING

Sonia y Álex Aygües

älife magazine nace con la intención de compartir la for-ma de entender la profesión del diseño y la comunicación en nuestra agencia creativa äbranding. Un firme objetivo de, no solo poner en común con clientes, proveedores, compañeros y amigos nuestro día a día, sino también ge-nerar un punto de unión, un lugar donde crear un entorno para todos los amantes del marketing, identidad corpora-tiva... en definitiva, del branding.

Pero no queremos convertir esta publicación en un dog-ma o en una revista generalista sobre branding, sino en un espacio donde proyectar, desde nuestro punto de vis-ta, nuestra profesión. Un lugar donde poner en valor a profesionales de nuestro entorno más próximo. Un lugar que emita positividad y que socialice nuestros proyectos desde el backstage de la labor creativa diaria.

En este primer número abordaremos ejemplos de nues-tros proyectos de Brand Identity, charlaremos de ilustra-ción con nuestro dibujante de cabecera Santiago Sanchis, abordaremos en tres pasos el Techno Branding y conoce-remos un poco mejor a una de nuestras diseñadoras Lau-ra Miñana, entre otros temas...

También nos gustaría saber vuestra opinión al respecto de este magazine o de algún artículo que hayamos publi-cado o queráis que tratemos. Para ello os facilitamos un mail donde enviarnos vuestras consultas y propuestas: cm@abranding.net

Ahora solo queda que devoréis este número y esperamos que disfrutéis tanto como nosotros realizándolo.

Álex Aygües Dirección de contenidos / Sonia Aygües Maquetación /

Laura Miñana Diseño / Sofía Sancho Redacción y documentación /

Mario Sánchez y Pedro Navarro Colaboración

Edita: Aygües disseny i comunicació, SL (B97749030) / Burriana, 13 bajo / 46005 Valencia 96 334 18 92 / info@abranding.net / www.abranding.net

staff

ENTREVISTA ASANTIAGO SANCHISEl ilustrador valenciano habla sobre cómo tra-baja, cuál es su visión de la publicidad, sus re-tos futuros, sus hobbies y sus proyectos con el estudio äbranding.

#12BRANDING CON TODAS LAS LETRASDedicamos nuestro reportaje central a analizar las distintas formas de aplicar el branding a empresas grandes, pequeñas y medianas.

#06TECHNOBRANDINGArrojamos un poco de luz sobre términos como Techno Branding, Brand for the web o Brand Identity, que cobrarán un sentido para los lectores tras disfrutar de esta sección.

#20 BEST OF ä

Desarrollos web que el equipo de äbranding considera los más rese-ñables de su trayectoria más reciente.

#23

TheäbrandingMAGAZINE

Queremos agradecer desde aquí a todos los clientes, proveedores y amigos que habitualmente trabajan y

confían en äbranding, su colaboración y cesión de imágenes, especialmente en este número a Santiago

Sanchis, IT Book, Stucco Llums, Hurrah música!, Decco, Tarazona, Happy Drive, Arkoslight, AVL, Alex Vidal,

Innova Veterinaria, Cabanes López de Haro y Alqueria del Pi; así como a todo el equipo de äbranding por su

esfuerzo.

Gracias...

SUMARIO

OBJETOS CON HISTORIA

#34

El estudio de äbranding es un espacio lleno de anécdotas y rincones diferentes. En esta sec-ción dedicaremos unas líneas a descubrirlos.

LO MÁS VISTO Y LO MÁS ESCUCHADO EN BURRIANA 13

Youtube y Spotify son sus aliados en el trabajo diario. Los mejores vídeos sobre marketing y las listas de reproducción preferidas del es-tudio äbranding.

#32

LO + Y - DE...Happy DriveUn caso de estudio sobre la creación de la marca Happy Drive. Los pros y los contras que se presentaron a la hora de emprender este nuevo pro-yecto.

#30UN DÍA CON...Laura Miñana, creativa publicita-ria de äbranding.

#26

El diccionario de la lengua espa-ñola no incluye una definición de branding, pero actualmente es una palabra clave en los negocios.

Branding con todas las letras

*Marca “en valencià” realizada por Pepe Gimeno - proyecto gráfico

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Cuando se introduce la palabra branding en el diccionario de la RAE el resultado es el siguiente:

La palabra branding no está registrada en el Diccionario. Las que se muestran a continuación tienen formas con una escri-tura cercana.

arandino/nabrandyrankingstanding

B randing no tiene nada que ver con crear un ranking, ni con disponer de mayor o me-nor standing, ni mucho menos con la bebi-da alcohólica. Branding, en cambio, sí hace referencia a comunicación, estrategia, crea-tividad, tecnología, innovación, posiciona-miento y a muchas otras cosas. El diccio-nario de la lengua española no incluye una definición de branding, pero actualmente es una palabra clave en los negocios, en cual-quier punto del planeta. Atentos, académi-cos de la lengua.

Por su parte, Stan Rapp, pionero del marke-ting directo, recomienda: “Trate de que la ‘ex-periencia’ de la marca supere la ‘percepción’ que se tiene de ella”. Y en esa percepción es donde opera el branding. Branding es cons-truir una marca de forma transversal en todos los departamentos de la empresa, ser capaz de otorgarle, no solo una forma gráfica, sino unos valores basados en los sentimientos para hacer que los clientes se identifiquen con ella y sean cómplices de sus acciones.

La práctica del branding, en todo su amplio espectro, se lleva realizando desde los ini-cios del marketing actual, solo que se le de-nominaba identidad corporativa o imagen de marca. La necesidad de englobar bajo un concepto logos, aplicaciones de marca, ca-tálogos, web, SEO, ferias, eventos, reputa-ción corporativa, huella digital, más un largo etcétera, supuso el nacimiento del término.

#02

#01Imagen gráfica Vol. 14Arkoslight

#02Rotulación vehículo comercialOccidental Sun

Una pequeña o me-diana empresa debe-rá optar por un pro-yecto de branding que se adecúe a sus posibilidades econó-micas y necesidades reales.

#04Web responsive designStuccollums

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#03Identidad CorporativaStuccollums

Hay muchos mitos en torno al branding, se piensa que es caro, que una PYME no lo necesita, que no es esencial para una marca, que es un gasto innecesario. Nada más lejos de la realidad. Precisamente el branding acompaña a una marca desde su nacimiento y se evidencia como una opor-tunidad a la hora de salvar a otra ya conso-lidada.

Si bien también es verdad que una peque-ña o mediana empresa deberá optar por un proyecto de branding que se adecúe a sus posibilidades económicas y necesidades reales. Es el caso de Stuccollums, empresa que lleva a cabo proyectos de iluminación e interiorismo.Situada en Valencia, puso en manos del es-tudio äbranding su proyecto global de

comunicación y de brand identity: desde el diseño de marca hasta el desarrollo de su página web corporativa. Además, desde 2002 todos los soportes de comunicación también están integrados en su estrategia de branding llevada a cabo por el mismo estudio: papelería corporativa, book, rotu-lación de espacios y vehículos, gestión de medios e inserciones en prensa, gestión de redes sociales y blog corporativo y la pro-ducción de un pequeño vídeo corporativo de su showroom.

#06Landing page mobileDECCO WW

#05Stand Fruit Logistica Berlín 2012DECCO WW

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#08Línea gráfica publicitariaDECCO Ibérica

#07Composición QRDECCO Ibérica

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En el caso de grandes marcas, la estrategia de branding se puede plantear con mayor o menor amplitud geográfica, desde la pro-pia creación o en un momento crítico, a lar-go o medio plazo, con mayor o menor pre-supuesto, siempre teniendo en cuenta que acción tras acción dicha estrategia llegará a consolidarse, siempre de forma progresiva. Nunca de un día para otro; o sí, si la marca tiene la suerte de que una acción que lleva a cabo se convierta en viral, de lo cual nadie tiene la clave del éxito. En el caso de Decco, multinacional que ofrece soluciones post cosecha y de almacenaje, en äbranding se llevó a cabo la realización de su stand en la feria internacional de Berlín en el año 2010, a partir de lo que la estrategia se amplió a to-das las presencias de la empresa en ferias, al ámbito del marketing y a la creación de to-dos sus soportes comerciales y digitales.

#08

Hay otro tipo de branding, muy en boga en los últimos meses, el llamado personal branding, que se refiere a aquel que va diri-gido a un profesional que pretende conse-guir la mayor relevancia para su marca, sus proyectos, en un sector determinado. En este caso, el esfuerzo es mayor, con objeti-vos a largo plazo y resultan clave las redes sociales. Los primeros pasos a dar en este tipo de branding son la base sobre la que se asienta toda la estrategia: definirse, con-ceptualizarse como marca, explotar las ca-racterísticas propias y valor diferencial.

Para älife magazine, estos tres casos son‘BRANDING CON TODAS LAS LETRAS’

Polifacético, creativo, apasionado de la ilustración, divertido, emprendedor y amigo de äbranding. Así es Santiago Sanchis y así nos cuenta cómo trabaja, cuál es su vi-sión de la publicidad, sus retos futuros, sus hobbies y sus proyectos con el estudio.

1997: Acabó la carrera y em-pezó como docente en la escuela de Arte y Diseño Barreira y a trabajar como ilustrador para agencias y de forma independiente.2004: Organizó su primera ex-posición de acuarelas en la an-tigua sede de APIV, a partir de la cual ha llegado a realizar un total de 10, entre individuales y colectivas, en distintos espa-cios expositivos de Valencia.

2012: Realizó su última ex-posición de pintura titulada ‘Fiets’, en CreaSilentium.2013: En la actualidad, es uno de los profesores de los títu-los Técnico Superior de Ar-tes Plásticas y Diseño (Grado Superior) y Técnico en Ar-tes Plásticas y Diseño (Gra-do Medio) en Barreira, que compagina con su faceta de pintor artístico e ilustrador freelance.

Santiago Sanchis

1991: Comenzó a estudiar Be-llas Artes en la Universidad de Valencia.1995: Mientras estudiaba, Pa-blo Llorens, Premio Goya de Animación en 2005, le instó a realizar unas pruebas en la productora Cartoon Va-lencia, en la que fi nalmente trabajó durante 6 años. Co-menzó además, a dar clases de dibujo a niños los fi nes de semana.

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P. Cómo es el proceso de trabajo que sigues como ilustrador?R. Habría que diferenciar el proceso de trabajo que sigo como ilustrador para estudios o agen-cias, del que aplico cuando realizo un trabajo para un cliente. Habitualmente cuando se trata de un proyecto a través de una agencia, me en-vían un briefing en el que definen los materiales a usar, la técnica, los colores… A partir de sus directrices hago una propuesta de varios esti-los del que se escoge uno. En el caso de tratar directamente con el cliente, he de empaparme de la filosofía de su empresa, de lo que quiere transmitir y del público al que se dirige.

todo a partir de trabajar con el dibujo anima-do, ámbito en el que has de aprender a adap-tarte a cada personaje.

P. En tus ilustraciones hay una clara influen-cia del cómic, no es así? R. El cómic ha tenido un significado muy im-portante en mi vida. Desde pequeño leía a Tintín y mis padres me enseñaron las histo-rietas de Ásterix y Obelix. Como me costó un poco aprender a leer, el cómic me resultaba más atractivo y aprendí muchos estilos de di-bujo. Al principio los copiaba, luego empecé a dibujar de forma libre.

El primer paso cuando comienzo a crear con-siste en plasmar con lápiz las ideas que van sur-giendo, tras las que selecciono las que más me atraen. Es el caso, por ejemplo, del proyecto que llevé a cabo para la agencia de publicidad Doble Vía, en el que realicé una serie de postales de Oropesa. Se eligieron tres líneas sobre las que trabajé para, al final, optar por una de ellas.

Lo más interesante de todo este proceso de trabajo es que llegas a dominar todas las téc-nicas, desde collage, a ilustración en carbon-cillo, acuarela… Esto te hace ser polivalente, rasgo esencial en un ilustrador. En mi caso, esta cualidad comencé a desarrollarla sobre

“El cómic ha tenido unsignificado muyimportante en mi vida”

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P. En qué te inspiras para empezar a dibujar?R. Es algo difícil de explicar… En cuanto a ilus-tración libre, me inspiro en lo que me apetezca en el momento. A veces me apetece dibujar un superhéroe o un tigre… Otros días, de una ma-nera muy planificada, quiero probar un nuevo estilo, así que creo un personaje en un espacio y pruebo nuevas herramientas. Últimamen-te, por ejemplo, me apetece dibujar figuras de mujeres, así que estoy realizando una serie de hadas. De todas formas, en clase o en casa, siempre estoy con un lápiz en la mano, dibujo alguna figura de manera espontánea y si me gusta, la desarrollo con más tiempo.

P. Te ha tocado repetir proyectos muchas ve-ces? Cómo lo afrontas?R. Sí, me ha tocado repetir en varias ocasiones. Algunos días te lo tomas mejor que otros, aun-que con el cliente siempre tengas reacción po-sitiva. De todas formas, tu labor como ilustra-dor no siempre tiene porque gustar a todos.

P. Como profesor la historia es diferente, no?R. Llegué de rebote a la docencia, empecé dando clases de dibujo a chavales en un ba-rrio marginal cuando estaba en la universi-dad. Ahí ya descubrí que es una profesión muy gratificante, recibí mucho cariño de gen-te muy humilde.

Una vez que llegué a Barreira como profesor, me di cuenta de que dando clase, tienes la oportunidad de aprender de cómo aprenden tus alumnos, de generar un feedback fluido, que aprender de una forma práctica es más sencillo.

Lo que más me gusta de la docencia es la sa-tisfacción de ver a tus alumnos desarrollarse profesionalmente, te sientes muy realizado. O en los casos en los que recomiendas a algún alumno como becario y la empresa te agrade-ce tu selección. La sensación es muy positiva.

“Lo que más me gusta de la docencia es la satisfac-ción de ver a tus alumnos desarrollarse profesional-mente, te sientes muy rea-lizado”

P. Háblanos de tus exposiciones de pintura más destacadas y de cómo te enfrentas al lienzo en blanco.R. Trabajo en torno a recuerdos y fotogra-fías tomadas. Busco ese rincón especial de una ciudad para retratarlo, es por eso que me gusta tanto viajar.

En cuanto a exposiciones, he realizado 10 en total, entre colectivas y personales. Una de las más especiales fue la que realicé en 2004, en la antigua sede de APIV, que fue la primera que hice en solitario de mi obra. Se trataba de una colección de acuarelas y dibujos de los que vendí 38 en una hora. Quedé muy impresionado por este acogi-miento.

Otra de las más especiales, por ejemplo, es la que realicé en Booktique sobre ‘Para-guas y sombrillas’ en 2010. Se trataba de una colección de lienzos con paisajes urba-nos inspirados en mis viajes a Formentera, Ibiza, Londres o Nueva York. Me gustó mu-cho porque tenía una temática muy defini-da de la que desprendía un estilo de pintura muy especial.

Después, recuerdo el éxito de las que realicé en Russafa Art. La última que he organizado ha sido ‘Fiets’, con la que quedé muy satisfe-cho, ya que tenía un estilo homogéneo cen-trado en la bicicleta como objeto integrado en un entorno urbano. Formas, colores y temá-tica estaban bien ensamblados. La idea de esta exposición surgió en un viaje a Ámster-dam, así creé el vínculo entre Valencia y la ca-pital holandesa a través de sus bicicletas.

Uno de mis cuadros preferidos de esta ex-posición se titula “Ámsterdam de noche”, que ya lo he vendido. Es muy especial por-que es el único nocturno y tiene un contras-te de colores diferente.

P. Se habla de que la ilustración ya es histo-ria en publicidad, qué piensas?R. Siempre seguirá usándose la ilustración, por ejemplo, en el mundo del cartel. Siem-pre son necesarias porque muchas veces no se puede recurrir a fotos, no puedes crearlo todo con una imagen. Además, en publicidad se tira mucho de la figura retóri-ca y una metáfora es difícil de representar solo con fotografía.

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P. Entre qué estilos te mueves ahora y cuá-les son tus referencias visuales?R. En cuanto a la ilustración libre, me mue-vo más hacia lo realista. Para temas de publicidad busco la síntesis de imagen, el minimalismo, intento ser lo más directo posible.

Como referencias visuales, para mí el mejor cartelista de España en este momento es Isidro Ferrer. A nivel internacional escogería a Saul Bass, americano y precursor del car-telismo moderno que seguro es fuente de inspiración para cualquier publicista. Creó los carteles de West Side Story, Anatomía de un asesinato… y un sinfín de títulos más.

P. Cómo ha cambiado la tecnología el mun-do de la ilustración?R. Radicalmente. En los 80 quien controla-ba el aerógrafo lo controlaba todo, en la ac-tualidad has de desenvolverte con muchas herramientas digitales. Ahora la clave es la

Haz click para ver una creación rápida de Santi

combinación directa del dibujo a mano al-zada, que otorga una frescura especial, con el uso de los programas informáticos espe-cíficos. Si sabes combinar técnicas tradicio-nales con los métodos modernos, no hay límites. Por otra parte, una de las ramas que puede estar salvando a la ilustración en la publicidad es todo el diseño de contenidos para Ipads, Apps, etc.

P. Consejos para un ilustrador joven...…R. Lo importante para un ilustrador que em-pieza es que sea polivalente. Puede crear algo más realista, más minimalista, pue-de adaptarte a lo que sea. Y, por otra par-te, debe estar pendiente de lo que se está haciendo alrededor, de las últimas tenden-cias. Además, es importante tener contacto con otros ilustradores, si perteneces a una asociación o con los propios compañeros de clase. Estar en contacto con un grupo de gente con las mismas inquietudes hace que aprendas más.

Por ejemplo, un ilustrador joven que está haciendo un trabajo muy bueno es Nacho Molina, es muy realista, controla mucho las técnicas realistas de Photoshop, diseño in-fográfico a un nivel muy elevado, en la ac-tualidad está trabajando para Warhammer.

P. Siendo valenciano e ilustrador, hablar de Fallas es algo irremediable…R. En 2012 diseñé la falla infantil de la Ciu-dad del Artista Fallero. Además, realicé dos años consecutivos el cartel de la exposi-ción del Ninot, a través del estudio Punto de Vista. Fue un proyecto muy interesan-te, me dieron mucha libertad en el dibujo y tuve que ser muy consciente del público al que iba dirigido. La anécdota fue que en el primer cartel un alumno me aconsejó una tipografía, la aplicamos y quedó genial.

El único hándicap de este tipo de proyectos es que hay muchas revisiones de tu trabajo. A veces, por presupuesto o porque hay que tener en cuenta la opinión de mucha gente, existen ciertas limitaciones.

En cuanto a nombres destacados del mun-do de las Fallas, escojo, sin duda, a Ramón Plá. Tiene varios indultats y realiza unos bo-cetos excepcionales.

P. El proyecto con el que más disfrutaste...…R. Me atrae mucho la creación de persona-jes. Por ejemplo, los que realicé para Baba Club, una serie de muppets y los fondos sobre los que se movían. Me pasaron una descripción física y emocional de los perso-najes a partir de la que los creé, fue apasio-nante. Sobre todo, la creación de Pol Pol, mi personaje preferido, que adora el desorden y la suciedad y que intenta contaminarlo todo con su máquina de hacer humo.

P. Echando la vista atrás… Cómo ves desde una perspectiva global tu trayectoria?R. Cuando ves todos los trabajos que has he-cho desde una perspectiva general, te das cuenta de tu evolución estética, técnica y en otros aspectos. Ya llevo 20 años trabajando. A veces miro los dibujos que hacía cuando estaba en la universidad y me doy cuen-

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ta de errores que antes no había visto. En este aspecto, influye la rapidez con la que se trabaja en el sector de la publicidad, en ocasiones la premura no te deja mejorar tu dibujo.

P. Ya nos hemos dado cuenta de que eres muy polifacético... Descúbrenos esa faceta oculta...R. Tengo un grupo con varios amigos. So-mos dos videojays y dos deejays, estos ponen la música y nosotros la imagen montada a partir de otras que hemos reco-pilado. Nos llamamos LuthorDjSet y a ve-ces pinchamos en salas de Valencia.

P. Hablemos de tus trabajos para äbran-ding, con cuál disfrutaste más?R. Más que destacar un trabajo en concre-to, lo importante es la relación que hemos establecido con el paso de los años. Tene-mos una trayectoria común muy amplia con proyectos muy interesantes como la campaña ‘En valencià, naturalment’, “Vine

Ven”, que fue un proyecto multimedia didác-tico para niños para el que creé unas ilustra-ciones para actividades, varios diseños para guías lingüísticas o ilustraciones para la pá-gina web de Instituto Kern… La lista es inter-minable.

P. Qué te gustaría hacer en el futuro junto al estudio?R. Me gustaría mucho hacer algo infantil, ilustraciones editoriales para Ipad, insercio-nes en cuentos… La temática de un proyec-to infantil da la posibilidad de trabajar con técnicas diferentes, aportar mayor fantasía y creatividad.

P. Qué es lo que más te gusta de tu relación con äbranding?R. Nos conocemos desde hace muchos años, tenemos una estrecha relación profe-sional y de amistad. Creo que lo esencial es saber discernir cuando termina la relación profesional y empieza la personal, es la clave.

“Más que destacar un tra-bajo en concreto junto a äbranding, lo importante es la relación que hemos establecido con el paso de los años”

Cuando en älife hablamos de techno branding...

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Techno branding es adaptar y optimizar los contenidos de sitios web, libros, catálogos y revistas a nuevos formatos electrónicos para poder acceder a ellos desde cualquier lugar y cualquier dispositivo. Por tanto, es la suma de tecnología, nuevas formas de comunicar y nuevas formas de consumir comunicación. Es investigación y desarrollo.1Allá por 1994, Chuck Pettis, presidente de BrandSolutions Inc, consultora de marketing estadounidense con clientes como Microsoft, Nokia o Hewlett-Packard, tituló uno de sus libros “Technobrands: How to Create and Use Brand Identi-ty to Market, Advertise and Sell Technology Products”. Esto no es Techno Branding para älife. No estamos hablando de construir marcas para el sector tecnológico, sino de adaptar los productos de marketing al vertiginoso desarrollo tecnoló-gico. Todavía quedan dudas? Demos un último paso.

2Techno Branding es: creación de apps, desarrollo de conte-nidos específicos para ipad y otros tablets, redacción de li-bros y magazines y lo que estás visualizando ahora mismo en tu tablet: la revista älife también es Techno Branding.3

#10Web mobileTarazona

#10Web mobileTarazona

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#01http://www.innovaveterinaria.com/es

INNOVAVETERINARIAINNOVAVETERINARIA

L a web está desarrollada en perfecta armonía con la filosofía de la clínica. La ca-lidad de las imágenes y su tamaño a pantalla completa hacen de la web un espacio muy atractivo visualmen-te. “La dificultad residía en el ajuste de las imágenes para que se adaptaran co-rrectamente a la mayoría de dispositivos de escritorio”, apunta Pedro Navarro, de-sarrollador de äbranding.

Pedro Navarro: “Con buenas estructuras, buenas páginas webs”

#01http://www.alex-vidal.com

ALEX VIDALINTERNACIONALALEX VIDALINTERNACIONAL

E sta página web cuenta con imágenes de gran calidad y se ha realizado con diseño responsivo, lo que la hace vi-sualmente adaptable a cualquier dispositivo móvil desde el que se acceda. El concepto sobre el que se desarrolló fue la creación de un “escaparate” perfecto para los dise-ños de Álex Vidal y todos los proyectos que esta firma de moda lleva a cabo.

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CABANES LÓPEZ DE HAROCABANES LÓPEZ DE HARO

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Mario Sánchez: “Con imá-genes de calidad, páginas webs de calidad”

E sta web está diseñada para visualizar los proyectos del cliente. Cuenta con imágenes de calidad a tamaño completo, además de estar disponible en tres idiomas. “Cuando en un desarrollo web se consigue equilibrar de manera perfecta el diseño con el material que aporta el cliente, el resultado es estéticamen-te muy atractivo”, puntualiza Mario Sánchez, desarrollador de äbranding.

L

#01http://www.facebook.com/pages/Alquer%C3%ADa-del-Pi/222466997781393?sk=app_480815485293017

a integración entre dise-ño y programación dieron como resultado un proyecto sencillo pero muy visual y atractivo para un concurso de Facebook, en el que ha-bía que captar la atención del usuario.

FELIZALQUERÍAFELIZALQUERÍA44

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LauraMiñanaP. Qué es lo primero que haces cuando en-ciendes tu ordenador al llegar al trabajo?R. Me gusta estar al tanto de toda la actua-lidad en general, así que veo las portadas de los periódicos del día y echo un vistazo a mis redes sociales en las que sigo publi-caciones sobre diseño y publicidad. Des-pués me organizo el planning del día.

P. Cuando te proponen un nuevo proyecto, en qué buscas inspiración para crear?

R. Primero me documento sobre la historia de la empresa, me empapo de su filosofía y sus productos, analizo el target al que di-rige su marca. Así configuro una primera referencia visual que después voy desarro-llando. A partir de ahí la inspiración puede venir de la vida en general, de las cosas co-tidianas que suceden en ella, en la televi-sión, en blogs o en cualquier conversación.

P. De los trabajos que has realizado en los últimos meses, cuál te dejó mejor sabor de boca? R. Hay varios. Por ejemplo, Restaurante Alkázar, del que me gustó mucho el resul-tado de su tipografía adaptada a los distin-tos soportes. Creo que aporta una nueva imagen al mítico restaurante.

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UN DÍA CON...

P. Los mejores trabajos de la historia de la publicidad para ti?R. El logotipo de “I love NY”, “Think Small” de Volkswagen, “Just do it” de Nike, los controvertidos anuncios de Wonderbra, la sobriedad y elegancia de los anuncios de Apple y su gran eslogan “Think different”, los diseños de Wally Olins, los anuncios minimalistas de Ab-solut Vodka, todos ellos han marcado un antes y un después en el mundo de la pu-blicidad. El último que más me ha gusta-do es “The Force” de Volkswagen, esto sólo lo puede hacer un grande. La marca alemana consiguió crear un anuncio que atañe a la inocencia infantil de una forma muy especial y atractiva.

P. Qué aspectos debe contener un diseño publicitario bien hecho?R. En primer lugar, tiene que ser una per-fecta solución creativa a la necesidad del cliente, y a su vez ser lo más funcional po-sible. Ser atemporal y que esté construi-do sobre la realidad del producto para que haya un buen consumo final.

P. Lo que más te gusta de tu trabajo?R. Uff complicado, hay tantas cosas... Es un trabajo muy estimulante, me permite, día a día, aprender y conocer cosas nue-vas sobre los diferentes sectores sobre los que estás realizando un proyecto. También te permite ver cómo el fruto de tu traba-jo acaba formando parte de la vida de las personas.…

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P. Mac forever?R. Depende, hoy en día la unificación tec-nológica que estamos viviendo nos per-mite realizar un mismo trabajo tanto en un Mac como en un PC. Si el trabajo a desa-rrollar es bueno da igual con que lo hagas, pero siempre es más agradable diseñar con un entorno y un diseño más cuidado.

P. Qué es lo último que sigues en Twitter? R. Un poco de todo, pero lo último Lippin-cott, niemierko, emote, sincerely jules, ana mesas, valentino rossi, jon Kortajarena.

P. Qué esperas del día de mañana (profe-sionalmente hablando)?R. Espero seguir creciendo como profesio-nal y ser una parte activa de la evolución que se está viviendo en el mundo de la pu-blicidad.

P. Dos palabras que te definen como dise-ñadora.R. Minuciosa y creativa.

@lamifu_30

Laura Miñana Fuentes

Vinculada al sector turístico, esta marca se dedica al alquiler de coches eléctricos y a la realización de tours, para disfrutar de la ciudad de una forma divertida y sin con-taminar.El proyecto, desarrollado por el estudio äbranding, iniciado con el desarrollo de su marca, los soportes de rotulación de ve-

y+ -Lo

DE...

LoLoLoLoLoLo yyyyyy

DEDEDEDEDEDE...DE........................

hículos y marketing promocional, así como el diseño de los soportes informativos para su base logística, fueron completados con el desarrollo de su web corporativawww.happydrive.es, empleando Word-Press como tecnología de desarrollo que permite al cliente autoactualizar el site con total libertad.

#11Web corporativaHappy Drive

su marca, los soportes de rotulación de ve- total libertad.

#11Web corporativaHappy Drive

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ANALIZAMOS LOS RETOS A LOS QUE SE ENFRENTÓ LA AGENCIA A LA HORA DE EMPRENDER EL PROYECTO

NOVEDAD: Al tratarse de una em-presa de nueva creación, la libertad creativa es mayor.

TURISMO: En Valencia el sector turís-tico está desarrollado por encima de otras provincias, lo que contribuye a que un producto turístico como éste encuen-tre fácilmente su canal de promoción.

SOSTENIBILIDAD: Al ser un producto que respeta al medio ambiente, valor en alza en los últimos años, puede usarse como un argumento de marketing.

PROYECTO PIONERO: No se ha rea-lizado antes en Valencia, por lo que la novedad ayuda positivamente en la estrategia de marketing.

ESTÉTICA DEL VEHÍCULO: El diseño italiano de los coches eléctricos de Happy Drive fue un potente atractivo para la implantación de la estrategia. Además, funcionan como soportes de comunicación.

positIvopositIvo

NOVEDAD: Al tratarse de una em-presa de nueva creación, también existe algo en contra, encontrar el ni-cho de mercado y asentarse en él.

PLURILINGÜE: Debido al target al que se dirige el producto, debía crear-se un site en varios idiomas y adaptar cualquier contenido, lo que supone crear una estrategia con objetivo in-ternacional.

DISEÑO: También por el target al que va dirigido (de 30 a 60 años), el di-seño debía de ser atractivo pero no caer en lo juvenil. Había que crear una marca que emocionara, con una gran capacidad de ser recordada y memo-rizada, de formas sencillas, cromáti-camente atractiva y dinámica.

NEGATIVONEGATIVO

LOS MÁS VISTOS...

LA REVOLUCIÓN ENCIFRASUno de los mejores vídeos que

se han hecho sobre el Social

Media Revolution, con canti-

dad de cifras que siguen im-

pactando y una infografía sen-

cilla pero efectiva.

http://www.youtube.com/watch?v=KOYbnbXHR6U&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I

LA NUEVA ERA DELMARKETINGSin duda, la estrategia con mayor

repercusión que ha dado el mar-

keting en los últimos años. Una

acción que no podía no tener éxi-

to. Red Bull, una marca de una

bebida con un sabor diferente, se

ha ganado a pulso su mercado y

ha abierto la puerta de una nueva

forma de hacer marketing.

...Y ESCUCHADOS EN

BURRIANA 13

LOR

I ME

YE

RS

THE

XX

Los lunes son días de acción de Burriana 13, momentos en los que arranca la planificación semanal que van acompañados de la banda sonora de la lista ‘ä Mondays’. Una selección de lo que más gusta al equipo de äbranding.

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http://www.youtube.com/watch?v=EB0d3p-8gtE

http://www.youtube.com/user/elcanonazomultimedia

Echa un vistazo a su perfil de Spotify y sube el volumen de los altavoces.

SARCASMO ARAUDALESEl consultorio de Natasha

Goodmaners es una forma

muy original de mostrar lo

que se debe hacer y no en

redes sociales desde el sar-

casmo más descarado.

EL VIRAL PERFECTOUn ejemplo de anuncio viral

perfecto que captó la atención

de millones de personas en

todo el mundo.

L.A

.

El ojodel tiempo

E l descubrimiento fue en Nueva York, en concreto en la tienda del MOMA, en 2007. “Fue amor a primera vista. Me gusta lo que transmite, da relevancia al ojo, principal he-rramienta para un diseñador. Después le pusimos pestañas con una poesía que le aporta dinamismo y personalidad”, concre-ta Álex Aygües, director de äbranding.

Eye Clock, nombre de la pieza, es una re-producción de un diseño de George Nel-son, uno de los fundadores del modernis-mo americano.

UN OBJETO CON HISTORIA

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Sin ver, pero escuchando el eco; pendiente de la imagen que proyecta en mí, que sí la veo. Escu-chando, y viendo entre un brillo incandescente el resurgir de aquello que siempre caminó a mi lado, que creció conmigo.

Sofía Sancho