Afþreying erlendra ferðamanna eftir markhópum

Rögnvaldur Guðmundsson, 23. febrúar 2012

Mikil fjölgun ferðamanna 2011

Fjöldi ferðamanna ti Íslands um Leifsstöð 2010 og 2011

Heimild: Ferðamálaráð, jan. 2012

Ferðamenn til landsins með flugi og Norrænu voru um 570 þúsund árið 2011, í stað 495 þúsund 2010 (15% fjölgun). Auk þess komu um 70 þúsund manns til landsins með skemmtiferðaskipum. Alls 640 þúsund manns - tvöföld íbúatala Íslands.

2010 2011 Mism. %

Bandaríkin 51.166 77.561 26.395 51,6%

Bretland 60.326 67.608 7.282 12,1%

Danmörk 38.139 40.705 2.566 6,7%

Finnland 11.012 12.031 1.019 9,3%

Frakkland 29.255 35.957 6.702 22,9%

Holland 17.281 19.997 2.716 15,7%

Ítalía 9.692 12.346 2.654 27,4%

Japan 5.580 6.902 1.322 23,7%

Kanada 13.447 17.929 4.482 33,3%

Kína 5.194 8.784 3.590 69,1%

Noregur 35.662 41.802 6.140 17,2%

Pólland 13.253 14.239 986 7,4%

Rússland 1.770 2.597 827 46,7%

Spánn 12.237 13.971 1.734 14,2%

Sviss 9.163 10.155 992 10,8%

Svíþjóð 27.944 32.835 4.891 17,5%

Þýskaland 54.377 56.815 2.438 4,5%

Önnur þjóðerni 63.754 68.590 4.836 7,6%

Samtals: 459.252 540.824 81.572 17,8%

Ferðamenn til Íslands 1950/1996-2011

• Að jafnaði um 8% árleg fjölgun erlendra ferðamanna til Íslands 1950-2011!

• 4.000 árið 1950

• 570.000 árið 2011

Ferðamenn 2011 – 52% komu í júní-ágúst en 48%

aðra 9 mánuði ársins

– Meðaldvöl 10 nætur í júní-ágúst en um 5 nætur að jafnaði utan þess tíma

– Alls nær 4,2 milljónir gistinátta árið 2011

– Gjaldeyristekjur vegna útgjalda hér landi nema um 100 milljörðum króna (auk þess flugfargjöld).

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1996 ´98 2001 ´03 ´04 ´05 ´06 ´07 ´08 ´09 ´10 2011

%

Eigin vegum

Hópferð

Ferðamáti erlendra sumargesta

1996-2011

0

10

20

30

40

50

60

1996 ´98 2003 ´04 ´05 ´07 ´08 ´09 ´10 2011

%

Bílaleigubíll Hópferðabíll Áætlunarbíll

Helstu farartæki erlendra sumargesta

á Íslandi 1996-2011

Fjöldi erlendra ferðamanna á Íslandi 2004-2011 eftir markaðssvæðum

Norðurlandabúar afar mikilvægir miðað við höfðatölu.

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Þú

sun

d

Norðurlönd

Mið-Evrópa

Benelux

Bretland

Suður-Evrópa

N-Ameríka

Aðrir

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2004-5 2005-6 2006-7 2007-8 2008-9 2009-10 2010-11

Þú

sun

d

sumur vetur

Konur frá Venus - karlar frá Mars?

0

10

20

30

40

50

2004 2005 2007 2008 2009 2010 2011

%

Karlar

Konur

0

10

20

30

40

50

2004-5 2005-6 2006-7 2007-8 2008-9 2009-10 2010-11

%

Hlutfall kynjanna sem stundaði næturlíf í Reykjavík

0

10

20

30

40

50

60

70

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

%

Konur

Karlar0

10

20

30

40

50

60

70

2004-5 2005-6 2006-7 2007-8 2008-9 2009-10 2010-11

%

sumur vetur

Hlutfall kynjanna sem stundaði verslun í Reykjavík

sumur vetur

0

10

20

30

40

50

60

2004 2005 2007 2008 2009 2010 2011

%

16-35 ára

36-55 ára

yfir 55 ára

0

10

20

30

40

50

60

2004-5 2005-6 2006-7 2007-8 2008-9 2009-10 2010-11

%

sumur vetur

Hlutfall aldurshópa sem stundaði næturlíf í Reykjavík

„Þrítugur ungdómsgjarn‟

Sumargestir á hestbak 1996-2011

0

5

10

15

20

25

30

1996 1998 2003 2004 2005 2007 2008 2009 2010 2011

%

Konur

Karlar0

5

10

15

20

25

30

1996 1998 2003 2004 2005 2007 2008 2009 2010 2011

%

16-35 ára

36-55 ára

yfir 55 ára

Eftir kynjum Eftir aldurshópum

Sumargestir á hestbak 1996-2011

Eftir markaðssvæðum Eftir löndum - meðaltal

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1996 1998 2003 2004 2005 2007 2008 2009 2010 2011

%

Norðurlönd Mið-Evrópa

Benelux Bretland

Suður-Evrópa N-Ameríka

5

6

7

10

10

11

13

14

18

20

26

30

0 5 10 15 20 25 30

Ítalir

Spánverjar

Frakkar

Hollendingar

Belgar

Bretar

Bandaríkjamenn

Þjóðverjar

Norðmennn

Svisslendingar

Danir

Svíar

%

Sumargestir í hvalaskoðun 1996-2011

Eftir markaðssvæðum Eftir löndum - meðaltal

0

10

20

30

40

50

60

70

1996 1998 2001 2003 2004 2005 2007 2008 2009 2010 2011

%

Norðurlönd Mið-Evrópa

Benelux Bretland

Suður-Evrópa N-Ameríka

12

21

29

31

35

36

39

42

43

47

48

51

0 10 20 30 40 50 60

Norðmennn

Bandaríkjamenn

Danir

Svíar

Frakkar

Þjóðverjar

Bretar

Svisslendingar

Belgar

Ítalir

Hollendingar

Spánverjar

%

Sumargestir í fuglaskoðun 1996-2011 meðaltal 11 sumra

Eftir löndum

14

24

25

29

32

32

38

40

43

44

47

50

0 10 20 30 40 50

Norðmennn

Svíar

Bandaríkjamenn

Danir

Bretar

Ítalir

Þjóðverjar

Svisslendingar

Spánverjar

Hollendingar

Frakkar

Belgar

%

Í upphafi skyldi markhópinn skoða!

- Afstöðu - Atferli - Áhugamál - Væntingar... Grundvöllur markaðs- og kynningaráætlana og markvissari þjónustu.

Ferðamaður hlaupinn uppi