aga: associazione giochi antichi - festival tocatì
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L' Associazione Giochi Antichi (AGA) richiedeva di realizzare una strategia per la comunicazione web e l’interazione social con lo scopo di rafforzare l’immagine del Tocatì: Festival Internazionale dei Giochi in Strada. In particolare ci è stato richiesto di pianificare due campagne: una per promuovere il Messico (paese ospite 2014) e al'altra per promuovere l' Iniziativa Treno del giocoTRANSCRIPT
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Testo
Laboratorio diSocial Media MarketingAGA - Associazione Giochi AntichiTocatì - Festival internazionale dei Giochi in strada
Antoniazzi Lara · Benfenati Milli · Gardellin Marco · Gasparoni Luca
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• AGA nasce a Verona nel 2002, ricerca,studia e sostiene il gioco tradizionale sul territorio italiano.
• Ha intrapreso una seria di azioni che comprendono tra le altre: · ricerca di comunità ludiche; · organizzazione di manifestazioni, eventi e iniziative culturali; · costruzione di percorsi formativi per far sì che il gioco tradizionale entri nei programmi didattici. · iniziativa per la rivalutazione degli spazi urbani.
• Scopo: salvaguardia delle Comunità Ludiche Tradizionali
AGA - Associazione Giochi AntichiIl Brief
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1Tocatì - Festival dei Giochi in StradaIl Brief
• L’Associazione Giochi Antichi proponeTocatì: Festival dei Giochi in Strada che dal 2003 promuove il gioco tradizionale e favorisce il riutilizzo degli spazi pubblici.
• Si svolge a Verona che diventa CapitaleMondiale del Gioco Tradizionale.
• Lo scopo è: trasmettere la cultura di unpaese attraverso attività ludiche, musiche, danze e spettacoli tradizionali;
• Dal 2006 Tocatì ospita anche le tradizioni diun paese straniero.
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• Allargare il fronte di conoscenza epartecipazione al festival Tocatì.
• Diffondere le attività del programmagrazie all’utilizzo di strumenti d’interazione.
• Sviluppare e mettere in atto unastrategia di comunicazione on-line flessibile, dinamica nel tempo e originale.
• Aumentare la frequentazione e loscambio di contenuti ludici sui canali social.
Gli obiettivi generali di TocatìIl Brief
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Creare una strategia per la comunicazione web e l’interazione social con lo scopo di rafforzare l’immagine del Festival Internazionale dei Giochi in Strada.
Pianificazione di due campagne:
• Promozione del paese ospite 2014: Messico.• Iniziativa Treno del gioco.
Comunicare Tocatì nel webLe richieste del Cliente
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Un festival per adulti3 L’identità di Tocatì
Il pubblico di Tocatì si divide in due macro-categorie:
• SEGUACI:Sono il 70% del pubblico, conoscono Tocatì, hanno probabilmente partecipato ad almeno un’edizione e sono stati presumibilmente coinvolti tramite il passaparola.
• NEOFITI:Sono il 30% del pubblico, persone che parteciperanno per la prima volta al Tocatì quest’anno, che non seguono i social del Festival e non sono aggiornati sulle novità.
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3Un festival per adultiL’identità di Tocatì
Cos’è Tocatì per un Neofita?
• Un Festival di giochi antichi, “vecchi”,con costumi tipici di un’epoca passata; un Festival dove portare i bambini a giocare.
Cos’è in realtà il Festival Tocatì?
• Un Festival di giochi in strada, non digiochi di strada; un Festival che raccoglie storia, cultura e tradizioni di un paese e le veicola tramite il gioco.
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3Un festival per adultiL’identità di Tocatì
• La vita del Gioco sono i giocatori.
• Il Gioco è testimone dellamulticulturalità.
• La salvaguardia del Gioco è anchesalvaguardia del territorio.
• Il Gioco mantiene in vita le tradizioni.
• Il Gioco è trasmissione di saperiimmateriali attraverso l’utilizzo dello storytelling
• Giocare è gratuito, a differenzadel mondo che è consumistico e commerciale.
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4Analisi della comunicazione online del FestivalTocatì nel web
• Tocatì possiede un numero inferiore disocial network rispetto ad AGA.
• AGA utilizza Pinterest, Flickr e Instagramper comunicare il Festival Tocatì, mentre utilizza Facebook, Twitter e Linkedin per l’autopromozione.
• Il sito attuale non contiene tutte leinformazioni necessarie.
• Youtube: Tocatì non ha un propriocanale, si appoggia a quello di AGA.
• Poca interazione nei social network
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1. Sviluppare la comunicazione di Tocatìanche sui social network non ancora esplorati in prima persona.
2. Aggiornare il sito di AGA in modo da
rendere subito visibile la sezione dedicata al Festival Tocatì.
3. Realizzare un canale dedicato a Tocatìnella piattaforma Youtube.
4. Migliorare la grafica del sito web delFestival Tocatì.
Come migliorare la web reputation di TocatìLe proposte per Tocatì
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“Mi chiedo se la forza del racconto non nasca nell’uomo da millenni di cammino, se il narrare, non nasca dall’andare.E se il nostro mondo abbia disimparato a raccontare semplicemente perché non viaggia più”
È oriente - Paolo Rumiz
Da idea a fil rougeSe Tocatì fosse una parola...
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Campagna 1- Il Tocatì incontra il Messico
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• Trasmettere i valori del Festival
• Introdurre il Messico come paese ospite.
• Rinnovare la partecipazione da parte deiseguaci di Tocatì
• Raggiungere i neofiti.
• Aumentare l’interazione del pubblico diTocatì con i social del Festival.
• Sia il 70% di Seguaci che il 30% di Neofiti
Gli obiettivi e il Target
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• Video Teaser animato che illustra:
- Cultura e tradizioni messicane;(primo video)
- I giochi messicani che verranno propostidurante il Festival Tocatì 2014;(secondo video)
• Post sui social che illustrano edescivono la tradizione Messicana.
• Lancio del nuovo Hashtag #ilmiotocatì
Tocatì incontra il MessicoProposte social
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1Tocatì incontra il MessicoVideo Teaser7
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Il video diventa sintesi audio-visiva degli ideali e dei valori espressi da Tocatì:
• La narrazione:- Voce narrante che riconduce alla poesia
che è matrice della tradizione orale.
• La curiosità;
• La tradizione:- I suoni realizzati sono facilmente
riconducibili a quelli della tradizione messicana (chitarra e tamburo).
• La contaminazione; • Il viaggio;
Tocatì incontra il Messico - Sound DesignVideo Teaser
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Gli obiettivi:
• Incuriosire gli utenti del web.
• Creare aspettativa per l’edizione 2014.
• Creare interazione spontanea nei socialnetwork dove il video verrà inserito.
Tocatì incontra il MessicoVideo Teaser
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8Tocatì incontra il MessicoI post di Tocatì
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8Tocatì incontra il MessicoI post di Tocatì
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8Tocatì incontra il MessicoI post di Tocatì
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8Tocatì incontra il MessicoI post di Tocatì
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La creazione di un nuovo Hashtag permette:
• Pubblicazione di foto e post perraccontare cos’è per gli utenti il loro Tocatì:
• Esperienze raccolte durante il Festival;Tradizioni tipiche del paese d’origine;
• Creazione di raccolte grafiche visibilinell’Applicazione Tocatì...
Tocatì incontra il MessicoL’Hashtag #ilmiotocatì
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9Tocatì incontra il MessicoL’Hashtag #ilmiotocatì
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9Tocatì incontra il MessicoL’Hashtag #ilmiotocatì
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10Quando è meglio pubblicare?Timing
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Campagna 2 - Il treno del gioco
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• Cambiare l’immagine del treno da meromezzo di trasporto a luogo d’incontro e di gioco.
• Raggiungere il target specifico:
- In maggioranza tedesco
- Gli abitanti di Monaco che lasciano la città durante l’Oktoberfest
- Slow travellers
- Le famiglie
- Young generation
- Amanti del gioco
Gli obiettivi e il target
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• Sezione aggiuntiva al sito Tocatì relativaal Treno del Gioco.
• Lancio di un nuovo Hashtag #selfietì.
• Sezione dedicata agli Hashtagall’interno dell’applicazione Tocatì.
Proposte socialIn viaggio con Tocatì
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13 Il sito Treno del GiocoIn viaggio con Tocatì
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13 Il sito Treno del GiocoIn viaggio con Tocatì
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13 Il sito Treno del GiocoIn viaggio con Tocatì
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13 Il sito Treno del GiocoIn viaggio con Tocatì
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13 Il sito Treno del GiocoIn viaggio con Tocatì
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13 Il sito Treno del GiocoIn viaggio con Tocatì
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14 L’Hashtag #selfietìIn viaggio con Tocatì
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14 L’Hashtag #selfietìIn viaggio con Tocatì
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14 TimingQuando è meglio pubblicare?
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16 Una nuova veste per TocatìLa nuova Homepage
19/20/21 Settembre 2014Verona Centro Storico
Home Programma Informazioni News Via Pàl Il treno del gioco Festival Partner
12°
12°
19•20•21SETTEMBRE 2O14CENTRO STORICOVERONA
Scopri il paese ospite 2014
Associazione Giochi Antichi - www.associazionegiochiantichi.it - [email protected] Castello San Felice 9 - 37128 Verona - T. 0039 045 8309162 - F. 0039 045 8308234
Seguici sui social di Tocatì:
Ulama de cadera AgendaPese ospite Piazza Viviani6
Ven - Sab - Dom10.00 -12.3015.00 - 18.00
È uno settacolare gioco con la palla, molto simile al gioco antico già praticato migliaia di anni fa dagli antichi Aztechi.I giocatori chiamati “Taures” si scherano nelle die metà del campo con lo scopo di lanciare la palla nel campo avversario con il solo colpo dell’ anca.
Giochi Eventi Incontri
Maggio
Giugno
26LUN
27MAR
28MER
29GIO
29VEN
30SAB
31DOM
01LUN
02MAR
03MER
04GIO
05VEN
06SAB
07DOM
Suoni e sapori
Gallery Tocatì
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16 Una nuova veste per TocatìLa nuova Homepage
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15 Una nuova veste per TocatìIl tuo profilo nella app
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15 Una nuova veste per TocatìIl tuo profilo nella app
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Grazie e...Buon Tocatì 2014“L’avventura non finisce qui... chi altro incontrerà il nostro Tocatì?”
Antoniazzi Lara · Benfenati Milli · Gardellin Marco · Gasparoni Luca