Agencia Mellmack

Integrante :

Alonso Espinosa

Campaña

Indice

1. Antecedentes2. Situación Actual3. Campañas Anteriores4. Público Objetivo5. Brief Creativo6. Brainstorming7. Planning Map8. Cronograma General9. Mix de medios10. Merchandising

Antecedentes

Huggies Little Swimmers es el primer y único traje de baño desechable para niños, en el mercado peruano. Cumpliendo también la función de un pañal. Satisfaciendo la necesidad de nuestro público objetivo.

Situación Actual

Hoy en día Huggies Little Swimmers es el producto lider en el mercado

peruano por no tener competencia directa.

Campañas Anteriores

Huggies   presenta su nueva campaña “Volviste”, una pieza grafica que comunica el producto Little Swimmers, un pañal para usar en el agua.

Con esto, se logra transmitir el beneficio del pañal a través de esa inolvidable sensación que vive un bebe en el útero materno. Huggies  demuestra con una simple imagen por qué sigue siendo una marca que vincula emocionalmente a las mamás y sus bebes.

Público Objetivo

Padres y Madres activos con hijos de 0-3 años que buscan la comodidad y resistencia al agua.

NSC: A-B

Competencia

• Little Swimmers no cuenta con una competencia directa, por lo tanto lidera el mercado peruano de trajes de baños desechables para niños.

Brief Creativo

Brand Idea : Huggies Little Swimmers Mi primer traje de baño

Problema : No existen otros pañales para el agua en el mercado peruano

Audiencia : Padres y madres activos que quieran la mejor comodidad bajo el agua para sus hijos.

Tarea : Lograr que little swimmers este en la mente del consumidor y compre el producto

Estimulo : Los padres buscan comodidad y comfort para sus hijos.

Respuesta : No hay otra linea en el mercado peruano con estos beneficios.

Descubrimiento :- A los niños les gusta el agua.

• Seguridad al maximo• Aprende a nadar con little swimmers• Mi primer traje de baño• Chapotea con little swimmers• Que alegría con little swimmers• Acompaña al verano con little swimmers• Little swimmers, comidad asegurada bajo el agua

Brainstorming

Planning Map• Television – Mantenimiento – 40 s.

• Piezas Gráficas – Mantenimiento – 3piezas

• Internet - Mantenimiento - Mantenimiento – Paginas en redes sociales

• Btl - Mantenimiento – Buses y movilidades escolares

• Evento - Mantenimiento – Inicio y cierre de la campaña.

Cronograma general

• Cronograma de actividades

• BTL

• Television

• Prensa

• Jingle

Mix de Medios

Comercial de T.v

Escena 1 : Se ve a un niño con su little swimmer al borde de una piscina olimpica (En posicion a tirarse ) .. Se corta la escena y se ve a Michael phelps (Campeon olimpico ) tirandose en clavado

Jingle

• Cuando por primera vez vi el mar mi mamá me dió un super pañal no se mojaba con facilidad se secaba con el sol de verdad

Cuando fui a la playa con mis papas mi papá me dió un super pañal no se mojaba con facilidad Little swimmers de Huggies es genial

BTL

Prensa

Prensa

Merchandising

• Obsequiaremos tablas de surf inflables de colores celeste y rosado .( Para los niños y niñas )