agenda setting und kampagnen
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Vortrag für KörberstiftungTRANSCRIPT
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„Agenda Setting mit Social Media“
Social Media Lunch „Stiftungen 3.0“
Volker Gaßner
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allgemeines Umfeld
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Quelle: http://www.bdzv.de/schaubilder.html (rot markiert: Veränderung eingefügt Gaßner)
Reichweiten der Tageszeitungen 2011 nach AlterLeser pro Ausgabe (LpA), Angaben in Prozent
Reichweiten der Tageszeitungen 2011
Reichweiten der Tageszeitungen
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In einer typischen Woche nutzen 96 % aller Journalisten aus Großbritannien, Finnland, Schweden und Deutschland soziale Medien für ihre ArbeitCision, November 2011
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Greenpeace Social Media
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Bis Ende 2011 haben rund 3,8 Mio einzelne Besucher unsere Greenpeace Seite besucht
Im März, bedingt durch Fukushima, hatten wir rund 800.000 einzelne Besucher
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Über 2,5 Mio Zuschauer haben auf YouTube unsere Greenpeace Videos gesehen
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Auf unseren Social Media Kanälen stehen wir mit rund 140.000 Menschen im direkten Kontakt
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Stand: 3.11.2011
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GreenAction
- eine offene Kampagnen-Community
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Campaigning 2.0
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RWE Auftrag: Greenwashing
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Unser Auftrag: Greenwashing entlarven!
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Kitkat (Nestlé)- Kein Palmöl aus Urwaldzerstörung
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Nestle´ schaltet Fanpage ab
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GreenAction bringt Aktionen wieder auf die Straße
Das Beispiel: Twitterwall vor derNestle´Zentrale in Frankfurt
(15.April 2010)
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Bedeutende Blogs berichten überStreit Greenpeace vs. Nestle´- und sind wichtige Multiplikatoren im Netz
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Im nächsten Schritt- berichten Online-Medien
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Erst später berichten die Printmedien
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VW versus Greenpeace
- Star Wars – Campaigning 2.0
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Mitmachen VW-Kampagne
Slicer-Tool für Facebook: Kampagnenbild wird geteilt und ergibt durch das Hochladen auf der Pinnwand von VW ein Mosaik im Pinnwand-Fotoalbum
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5,5 Mio Menschen besuchten von 28. Juni bis 19. Dezember 2011 vwdarkside.com
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Die Berichterstattung über eine Kampagne kann auf der Meta-Ebene erfolgen, wenn die Art des Campaignings eine gute Geschichte darstellt.
Aber: die Geschichte steht dann im Vordergrund und nicht das Problem.
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VW-Spots: VW Commercial: The force http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0Greenpeace Adbusting Viral: Part I: http://www.youtube.com/watch?v=W6c9SJFjd_8&feature=relatedPart II: http://www.youtube.com/watch?v=v5jZarhaR-gFilms.vwdarkside.com
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Reputation und Image
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Das Internet:
- Freiheit der Information- Wissen für alle- keine Zensur
- demokratisches Mittel - Beteiligung
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Das Internet:
- vormedialer Raum
- Blogger als “Treiber” und wichtige Muliplikator der Information und Politik im Netz
- Mulitplikatoren muss man persönlich kennen
- gute Kampagnen im Netz kommen in die klassischen Medien
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Deutsche Bank will Dokumentarfilm zensieren
Pressemitteilung
Berlin, 16.12.2011, 9:25 Uhr
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Volker Gaßner, Greenpeace e.V.Leitung Presse, Recherche und Neue Medien
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