aggiornamenti di stato - facebook può cambiare l'italia? (stati generali delle fabbriche di...
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La presentazione che ho illustrato al seminario: "Aggiornamento di Stato. La politica ai tempi dello User Generated Content", durante Eyjafjallajökull – Eruzioni di buona politica direttamente a Bari, Stati Generali delle Fabbriche di Nichi (17 luglio 2010). Con la case history di Nichi Vendola (Primarie + Regionali 2010)TRANSCRIPT
Strategia di comunicazione
Gianni Florido e la Provincia di TarantoAggiornamenti di Stato: Facebook può cambiare l’Italia?Bari, 17 luglio 2010Eyjafjallajökull – Stati Generali delle Fabbriche di Nichi
Dino Amenduni, Proforma
Di che si parla?
Facebook all’italiana: il caso Nichi Vendola
Elezioni Primarie Regione Puglia – gennaio 2010;
Regionali Puglia – marzo 2010
Prospettive: e se i social media diventassero generalisti?
Questioni
a. Quali sono stati i fattori chiave per il successo di Vendola?
b. Qual è il ruolo dei social media in questo scenario?
c. A cosa serve Facebook dopo le elezioni?
d. E le Fabbriche? Come devono comunicare sul web?
Puglia – le Fabbriche di Nichi
Nichi Vendola- Primarie 2010
Amministrare bene non basta. Nichi
rischia di non potersi candidare e, dopo
un’estenuante trattativa politica interna
al centro-sinistra, raggiunge l’ obiettivo
“minimo” delle Primarie. Ma la politica
non è con lui.
Nichi è solo contro tutti…o no?
Nichi – solo con(tro) tuttiNichi Vendola- Primarie 2010
Solo contro tutti – manifesto Vendola
primarie 2010
Puglia – le Fabbriche di Nichi
Nichi Vendola- Primarie 2010
Nasce un movimento trasversale che difende il
diritto di Vendola a ricandidarsi.
Nascono così le Fabbriche di Nichi, comitati
elettorali diffusi e assai eterogenei per
composizione
Puglia – le Fabbriche di Nichi
Nichi Vendola- Primarie 2010
Perché è un modello vincente?
Il successo di questo modello organizzativo,
contemporaneamente leggero nella struttura
(totalmente autogestita) ma densa nella
produzione (bottom-up) e nella diffusione
(top-down) dei contenuti, porta alla nascita di
Fabbriche in tutta Italia e nelle principali città
d’Europa
Puglia – le Fabbriche di Nichi
Nichi Vendola- Primarie 2010
Nel frattempo, su Facebook (31 dicembre 2009:
23958 fan)
Nichi – solo con(tro) tuttiNichi Vendola- Primarie 2010
Il simbolo del successo
Nichi x2 – azione di reclutamento al voto alle
Primarie
costruita integralmente su Facebook e sostenuto
da una videolettera.
Costo dell’operazione: 0 Euro
Perché Nichi vince le Primarie
Nichi Vendola- Primarie 2010
1. Perché ha una macchina organizzativa
2. Perché delega pezzi di campagna elettorale alle Fabbriche, generando entusiasmo
3. Perché la politica non offre motivazioni valide per la sua non-candidatura
4. Perché comunica in modo capillare, con strumenti corretti e a costi limitati
Nichi stravince le PrimarieNichi Vendola- Primarie 2010
Nel frattempo, su Facebook (26 gennaio 2010: 34983 fan,
+68,7% in quattro settimane)
Cambia lo scenario, non i punti di forza
Nichi Vendola- Regionali 2010
Siamo alle Regionali
Le Fabbriche di Nichi hanno poco più di due mesi per fare
campagna elettorale, ma sono una macchina già
ampiamente rodata. Il loro ruolo:
a.Attivare le comunità, declinando messaggi di
campagna elettorale su scala iper-locale;
b.Proporre soluzioni creative o interpretare le azioni
suggerite dal comitato elettorale sul territorio;
Cambia lo scenario, non i punti di forza
Nichi Vendola- Regionali 2010
Consolidare il consenso e la ritrovata unità
della coalizione;
Comunicare il loro lavoro e l’attività
amministrativa di Vendola con spazi autogestiti
sui social network
Puglia – le Fabbriche di Nichi
Nichi Vendola- Regionali 2010
Il centro-sinistra si ricompatta su Vendola, il centro-
destra implode e si presenta con due candidati
(Palese, Poli Bortone)
La campagna di Vendola, come nel 2005, parte da un
presunto punto di debolezza del candidato per
trasformarlo in un punto di forza. Nascono così le
“poesie”, declinate in infinite varianti su
Internet, anche dagli avversari, che
promuovono involontariamente il “brand
Vendola”
Vendola – la poesia è nei fatti
Nichi Vendola- Regionali 2010
Vendola – la poesia è nei fatti
Nichi Vendola- Regionali 2010
Vendola – la poesia è nei fatti
Nichi Vendola- Regionali 2010
Vendola – la poesia è nei fatti
Nichi Vendola- Regionali 2010
Taroccailmanifesto.comNichi Vendola- Regionali 2010
La democrazia conviene
Il meccanismo di propagazione virale della comunicazione dei tre candidati avvantaggia Vendola
La sua campagna è più efficace, è la più “taroccabile”, ci sono più sostenitori sul web/detrattori degli altri candidati
E così è prodotto un cavallo di troia anonimo, un sito che permette a tutti di personalizzare a piacimento le campagne elettorali dei tre candidati e di condividere i propri lavori sui social network
Contenuti prodotti: migliaia Costo dell’operazione: 0 Euro
Taroccailmanifesto.comNichi Vendola- Regionali 2010
Vendola: perché vince? Nichi Vendola- Regionali 2010
Nichi Vendola, che a fine 2009 non disponeva
di una coalizione a sostegno della sua
candidatura, vince le elezioni. Come è
possibile?
1.Contenuti diversificati, ogni giorno
2.Non è l’unico attore della comunicazione
3.Aggira il sistema dei media tradizionali
Nichi vince le RegionaliNichi Vendola- Regionali 2010
Nel frattempo, su Facebook (30 marzo 2010, 79103
fan,
+126% in due mesi)
Facebook dopo le elezioni
Comunicare l’attività amministrativa
Facebook è solo uno strumento elettorale?
NO!
Il tandem sito internet personale – Facebook rappresenta
un meccanismo parallelo di comunicazione istituzionale e
permette la costruzione di una narrazione
I social network permettono la creazione di uno spazio
autogestito di comunicazione pubblico/politica e
soprattutto assolvono al principale compito della
comunicazione istituzionale: collegare la politica alle
politiche
Collegare politica e politiche
Comunicare l’attività amministrativa
Nichi Vendola – sceenshot pagina Facebook
Tre contenuti: attività della regione, rapporti coi media, politica
nazionale
Vendola oggiComunicare l’attività amministrativa
Il nuovo pubblico di Nichi Vendola: 9250 utenti attivi a
settimana
Vendola domaniComunicare l’attività amministrativa
I politici italiani su Facebook – Nichi primo per trend di
crescita
Vendola domaniComunicare l’attività amministrativa
Nel frattempo su Facebook (11 luglio, 157.405 fan,
+ 98,9% rispetto alle elezioni)
Fabbriche e social media: che si fa?
Comunicare l’attività amministrativa
Buone pratiche a costo (quasi) zero
Trasformare tutto in contenuto. Dalla riunione a porte chiuse al
video-report, dal report di assemlea alla sintesi condivisa come
nota, con tag ai partecipanti, dalla chiacchiera al bar all’album
fotografico;
Trasformare la creatività in azione. Adbusting, videolettere,
comunicati stampa, pressione sull’opinione pubblica locale.
Non solo social media. Creare uno spazio istituzionale, magari
con un blog a più voci, senza nascondere debolezze, screzi,
conflitti
Fabbriche e social media: scopo del gioco?
Comunicare l’attività amministrativa
Qualunque sia la direzione politica che Nichi e le
Fabbriche intraprenderanno, esiste già un obiettivo:
Costruire una narrazione locale di ogni
Fabbrica e di ogni comunità per costruire
una narrazione collettiva e glocale delle
Fabbriche
I social media sono decisivi nella riuscita di questo processo
FB strumento di massa?
Comunicare l’attività amministrativa
Quali sono i fattori critici di successo di una fanpage
politica?
1.Gestire il feedback
2.Aggiornare con costanza e varietà
3.Utilizzare meccanismi di comunicazione virale
4.Offrire contenuti inediti
5.Non commettere errori politici “offline”
FB strumento di massa?
Comunicare l’attività amministrativa
Fantapolitica?
La pagina di Nichi Vendola, nel mese di luglio, cresce a una
media di 1600 fan al giorno. Al 16 luglio ha 163000 fan.
Supponendo che la crescita della pagina si mantenga costante
nei prossimi 2 anni, il 17 luglio 2012 Nichi Vendola avrà 163k +
(1600*730) = 1283000 fan
Immaginatevi le Primarie di coalizione nel 2012…
Grazie!Contatti
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