Quines estratègies de programació utilitzaran els canals públics espanyols (TV1 i TV2) amb

l’entrada de la TDT?

Aina Pociello Mas103137

UPFGrau en Comunicació Audiovisual

Novembre 2009

Estructura i ecologia dels mitjans audiovisuals

Font: LA TDT: ¿ UN NEGOCIO IMPOSIBLE?

TV pública: el nou panorama

– Multiplicació de canals fragmentació audiències• Competència• Homogeneïtzació televisiva• Nou rol espectador- consumidor - client

– Funció de servei públic vs competitivitat 2 opcions de futur: a) Tv subsidiària

b) Tv competitiva i generalista– Missió Tv pública dins el nou panorama:

• Garantir l’accés universal als nous recursos programàtics• Continuar desenvolupant la tasca de servei públic• Motor de la indústria audiovisual

¿Quines estratègies de programació utilitzaran els canals públics espanyols (TV1 i TV2) amb l’entrada de la TDT?

Estratègies de programació: TV públiques espanyoles

- Factors a tenir en compte a l’hora d'elaborar una graella : • Audiència Evolució de l’espectador/ Perfil (target)• Publicitat• Despeses econòmiques• Continguts

* En les TV públiques: Sempre tenint present la funció de servei públic

Les estratègies:• Disminuir el grau de saturació de publicitat• Aprofitar llibreria de continguts• Reemissió continguts d’alt interès en diferents horaris (Contraprogramació)• Aprofitar–se del contingut juvenil (per contrarestar l’escassa presència de nous formats televisius)• Mantenir les altes despeses en continguts (prime time)

• Venta creuada dins un mateix grup• Explotar la imatge de marca innovar, arriscar

¿Quines estratègies de programació utilitzaran els canals públics espanyols (TV1 i TV2) amb l’entrada de la TDT?

Conclusions• Missió de la TV pública a Espanya poc definida, tardana.

• La TV pública espanyola haurà de ser competitiva sense oblidar la seva funció de servei públic.

• L’augment de l’oferta de canals no suposa un augment en la qualitat dels continguts televisius. – Nou paper de la TV públiques: motor de la indústria audiovisual.

• Tot i el nou panorama televisiu, tant les audiències com els ingressos publicitaris es concentraran en uns pocs canals.

• Els continguts amb un pes significatiu als canals públics convencionals es veuran reforçats amb el trànsit a la TDT (identitat emissora/ fidelització audiències).

• Els nous canals dels operadors consolidats permetran controlar formats que abans no tenien cabuda als seus canals generalistes.

¿Quines estratègies de programació utilitzaran els canals públics espanyols (TV1 i TV2) amb l’entrada de la TDT?

Bibliografia• LlibresMORAGAS,M; PRADO, E. La televisió pública a l’era digital. Pòrtic. Barcelona, 2000.

PÉREZ DE SILVA,J. La televisión ha muerto. Gedisa. Barcelona. 2000.

CORTÉS, J.A; La estrategia de la seducción: la programación en la neotelevisión. Eunsa. Navarra. 2000

CAMPO VIDAL,M; GLEAVE, M; MAJÓ,J. La televisió a l’era digital. Columna. Barcelona. 1997.

VILLANUEVA,J; IRISARRI, J; BAZ, F. La TDT: ¿ un negoci impossible?. Ediciones Deusto. Barcelona. 2008.

GARCÍA, E; M. ARNANZ, C. La nueva era de la televisión. Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión de España. Madrid. 2001.

• Altres fonts:RAMON, X. La programació a la TDT (un estudi sobre les tendències programàtiques en el nou escenari televisiu).

Treball final de carrera, modalitat d’anàlisi. Departament de comunicació UPF. Barcelona. 2009.

Distribució dels gèneres a les graelles de programació dels canals públics espanyols presents en la nova era digital:

Font: La programació a la TDT (un estudi sobre les tendències programàtiques en el nou escenari televisiu)

Perfil espectador TV1: Home, 4-12 anys, nivell econòmic mitjà. Perfil espectador TV2: Dona, 25-44 anys, nivell econòmic mitjàPerfil espectador TDT: Home/Dona, 25-44 anys, nivell econòmic mitjà.

Font: LA TDT: ¿UN NEGOCIO IMPOSIBLE?

Perfil sociodemogràfic de l’audiència televisiva dels diferents canals i plataformes televisives a espanya: