ako cieliť reklamu etarget

14
Ako cieliť reklamu Etarget - Myslite ako zákazník - Cieľte reklamu podľa záujmov ľudí

Upload: etarget-sk

Post on 14-Jan-2015

757 views

Category:

Business


2 download

DESCRIPTION

Myslite ako zákazník a cieľte reklamu podľa záujmov ľudí.

TRANSCRIPT

Page 1: Ako cieliť reklamu Etarget

Ako cieliť reklamu Etarget

- Myslite ako zákazník

- Cieľte reklamu podľa

záujmov ľudí

Page 2: Ako cieliť reklamu Etarget

Čo

zn

am

en

á c

iele

nie

Určite sa aj vaša firma či vaši klienti stretli s podobnou situáciou. Investovali ste veľa peňazí do reklamy, no tá sa minula účinkom. Netrafila správnych ľudí alebo im neposkytla to, čo potrebovali.

Cielenie je rozumné nakladanie s peniazmi

Cielenie reklamy znamená, že oslovíte práve tých ľudí, ktorí majú záujem o vašu ponuku. Zároveň zbytočne neplatíte za tých, ktorých o vaše služby nemajú záujem.

Máte rovnaký problém?

Hip-hopový album si málokedy kúpi človek nad 40 rokov. A poľovnícke náčinie leň ťažko predáte vegetariánovi.

Poznáte to aj z vášho biznisu: vaše produkty môžu byť pre milióny ľudí, no stále nie sú pre každého.

Cielenie šetrí peniaze tým, že osloví ľudí zo záujmom o vaše služby.

Čo vlastne znamená

cielenie reklamy?

www.etarget.sk

Page 3: Ako cieliť reklamu Etarget

Cie

len

ie p

od

ľa ľ

ud

í

Aj keď máte produkt, ktorý oslovuje široké skupiny ľudí, cielenie vám stále môže ušetriť množstvo peňazí. Cielenie totiž predáva účinnejšie.

Vaši zákazníci sú rôzni

Vaši zákazníci sú rôzni. Každý z nich má iné očakávania od vášho produktu či služby. Každá skupina zákazníkov „počúva“ na iné argumenty.

pre niekoho je dôležitá cena iného zaujme kvalita produktu tretiemu záleží na dobrom servise

Oslovte ľudí správnym posolstvom

Zacielením reklamy je možné jednoducho vybrať pre každú skupinu zákazníkov výhodu, na ktorú reaguje najlepšie.

*Príklad Fitnes CentrumKaždý človek má vlastný dôvod na návštevu fitnes centra, a iné dôvody ho nemusia osloviť.

1. Niekto si chce vypracovať telo alebo alebo upraviť váhu2. Iný sa chce zbaviť stresu z práce3. Ďalší sa chce zbaviť bolestí chrbta

Fitnes centrum jednoducho napíše tri rôzne reklamné odkazy a každý odkaz zacieli na inú skupinu zákazníkov.

Môj produkt je pre každého,

no aj tak cielim

www.etarget.sk

Page 4: Ako cieliť reklamu Etarget

Kto

ľu

dia

?

Dve jednoduché otázky vám pomôžu správne zacieliť kampaň v Etargete.

Otázka 1. Komu chcete povedať o svojom produkte?

Spýtajte sa sami seba: komu chcete povedať o svojom produkte. Mužom alebo ženám? Podnikateľom? Mladým? Fanúšikom športu? Ľuďom, ktorých zaujíma politika? Ženám s deťmi?Alebo hoci aj zubárom či marketérom?

Napíšte aspoň 5 skupín ľudí, ktorým chcete povedať o svojom produkte. Skúste byť čo najkonkrétnejší.

1. ................................ 2. ................................ 3. ................................

4. ................................ 5. ................................

Spomínate si aj na ďalšie skupiny zákazníkov?

............................... . .............................. ...............................

Druhú otázku čítajte na nasledujúcej strane >>

Dve otázky

pre dokonalé cielenie v Etargete

www.etarget.sk

Page 5: Ako cieliť reklamu Etarget

Čo

čít

ajú

„vaši“

ľu

dia

?

V prvej otázke ste odpovedali na to, ktorým skupinám ľudí chcete povedať o svojom produkte. Druhá otázka znie: Čo títo ľudia na internete čítajú? Aké stránky navštevujú?

Otázka 2. Čo čítajú „vaši” ľudia na internete?

Ku každej skupine ľudí, ktorú ste vybrali v predchádzajúcej otázke, napíšte 10 tém, o ktoré sa skupina zaujíma.

Skupina ................................ číta o:

Skupina ................................ číta o:

Skupina ................................ číta o:

Skupina ................................ číta o:

Skupina ................................ číta o:

Tip: Otvorte si webstránku, o ktorej si myslíte, že ju číta vaša cieľová skupina. Vyberte najčastejšie používané slová na tejto stránke.

*Vzor pre vyplnenie:

Skupina fanúšikov športu číta o: futbal, hokej, Gáborík, liga majstrov, NHL, basketbal, cyklista, Svetový pohár, atletika, zjazd, šport, športový, gól ....(slová vybrané zo sport.sme.sk)

Čo s týmito slovami? Čítajte ďalej >>

Otázka číslo dva:

Čo čítajú „vaši“ ľudia?

www.etarget.sk

Page 6: Ako cieliť reklamu Etarget

Zákazn

ícke c

iele

nie

Zákaznícke cielenie

www.etarget.sk

Ak ste poctivo odpovedali na obe predchádzajúce otázky, práve ste sa naučili myslieť ako váš zákazník.

Inak povedané, naučili ste sa cieliť reklamu na základe záujmov vašich zákazníkov.

V Etargete takýto typ cielenia nazývame zákaznícke cielenie. Riadi sa heslom: „Kde sú vaši zákazníci, tam má byť aj vaša reklama.“

Ako funguje zákaznícke cielenie

Reklama sa na základe zákazníckeho cielenia zobrazí pri článkoch, ktoré číta skupina vašich potenciálnych zákazníkov.

* Príklad zákazníckeho cielenia

Zákazníckym cielením sa reklama na autá zobrazí na všetkých stránkach, ktoré navštevujú potenciálni zákazníci predajcu áut.

Napríklad na stránkach:

- o športe (cieľová skupina muži) - o podnikaní (manažéri, podnikatelia)

Page 7: Ako cieliť reklamu Etarget

Kľú

čo

vé s

lová

Kľúčové slová:

kľúč k cieleniu reklamy Etarget

www.etarget.sk

Slová, ktoré ste vybrali na predchádzajúcich stranách, vyzerajú teda približne takto:

Skupina fanúšikov športu číta o: futbal, hokej, Gáborík, liga majstrov, NHL, basketbal, cyklista, Svetový pohár, atletika, zjazd, šport, športový, gól ....

Tieto slová sú nazývajú kľúčové slová a sú základom cielenia reklamy Etarget.

Čo sú to kľúčové slová?

Kľúčové slová sú také slová, ktoré slúžia na cielenie kontextovej reklamy. Kľúčové slová určujú, kde sa zobrazí vaša reklama.

Ak niekto na internete číta článok, ktorého obsah je možné popísať vašim kľúčovým slovom, zobrazí sa váš reklamný odkaz.

Kam zadám v Etargete kľúčové slová?

Hneď potom, čo vo vašom Etarget konte napíšete reklamný odkaz, zadáte kľúčové slová do takéhoto poľa:

Page 8: Ako cieliť reklamu Etarget

Cie

len

ie s

lovam

i

Etarget na základe kľúčových slov priradí reklamu k správnym článkom

Kľúčové slová slúžia Etargetu na zacielenie vašej reklamy k správnym článkom.

Etarget porovná vaše kľúčové slová s obsahom článkov na internete. Ak nastane zhoda obsahu s niektorým z vašich slov, zobrazíme pri článku vašu reklamu.

Čo ak na tieto slová inzerujú aj ďalšie firmy?

Odkaz pre daný článok vyberá Etarget spomedzi niekoľko desiatok inzerentov. Okrem zhody slov zohľadňujeme aj ďalšie dva faktory:

1. Popularita odkazu

Ak má váš odkaz pri takomto type článku vyššiu úspešnosť, Etarget ho bude zobrazovať častejšie ako konkurenciu.

Čitatelia vlastne svojim záujmom – kliknutím na reklamu - určujú, čo budú vidieť ďalší čitatelia článku.

2. Cena

Ak sú dva odkazy rovnako relevantné aj rovnako populárne, následne rozhoduje vyššia cena za kľúčové slovo.

Čo robí Etarget s

kľúčovými slovami ?

www.etarget.sk

Page 9: Ako cieliť reklamu Etarget

Zákazn

ícke c

iele

nie

Ako vyberať zákaznícke

kľúčové slová?

www.etarget.sk

Vyberajte slová z článkov, ktoré číta vaša cieľová skupina

Ako zákaznícke kľúčové slová vyberajte slová používané v článkoch, ktoré čítajú vaši zákazníci.

Myslite na to, pre koho je určený váš produkt, a čo títo ľudia na internete čítajú.

PríkladAk sú vašimi zákazníkmi prevažne muži, použite slová ako „futbal“, „auto“ a pod.

Naopak, ak sú to ženy, použite slová ako „móda“ „kabelka“ alebo „šaty“.

Odporúča sa však cieliť na užšie skupiny zákazníkov, šetríte tak peniaze a zásah je presnejší.

PríkladPredajca luxusných áut použije slová charakteristické pre slovník ekonomických médií. Tie číta jeho cieľová skupina.

Predajca horských bicyklov okrem produktových slov „bicykel“ ako zákaznícke slová použije širšie skupiny slov z oblasti individuálnych športových disciplín: plávanie, beh, turistika, skalolezectvo a podobne

Odporúča sa zadať viac ako 50 zákazníckych kľúčových slov k jednému odkazu.

Page 10: Ako cieliť reklamu Etarget

Pro

du

kto

vé c

iele

nie

Zákaznícke slová sú špecifické pre Etarget a výrazne posúvajú možnosti cielenia reklamy.

Okrem zákazníckych slov však možete využiť aj tradičný spôsob cielenia – produktové cielenie.

Čo je to produktové cielenie?

Produktové cielenie je základný spôsob cielenia reklamných odkazov Etarget.

Na základe produktových kľúčových slov sa váš reklamný odkaz bude zobrazovať:

Pri článkoch tematicky príbuzných vášmu produktu Ak dané kľúčové slovo zadá zákazník do vyhľadávača Ak dané kľúčové slovo hľadá zákazník v katalógu

Príklad: Reklamný odkaz predávajúci autá sa bude zobrazovať pri článkoch o autách.

Zákaznícke cielenie a...?

www.etarget.sk

Page 11: Ako cieliť reklamu Etarget

Zákazn

ícke c

iele

nie

Ako vyberať produktové

kľúčové slová?

www.etarget.sk

Vyberajte slová, ktoré popisujú váš produkt

Ako zákaznícke kľúčové slová vyberajte slová používané v článkoch, ktoré čítajú vaši zákazníci.

Myslite na to, pre koho je určený váš produkt, a čo títo ľudia na internete čítajú.

PríkladAk sú vašimi zákazníkmi prevažne muži, použite slová ako „futbal“, „auto“ a pod.

Naopak, ak sú to ženy, použite slová ako „móda“ „kabelka“ alebo „šaty“.

Odporúča sa však cieliť na užšie skupiny zákazníkov, šetríte tak peniaze a zásah je presnejší.

PríkladPredajca luxusných áut použije slová charakteristické pre slovník ekonomických médií. Tie číta jeho cieľová skupina.

Predajca horských bicyklov okrem produktových slov „bicykel“ ako zákaznícke slová použije širšie skupiny slov z oblasti individuálnych športových disciplín: plávanie, beh, turistika, skalolezectvo a podobne

Odporúča sa zadať viac ako 50 zákazníckych kľúčových slov k jednému odkazu.

Page 12: Ako cieliť reklamu Etarget

Zákazn

ícke c

iele

nie

Aký je rozdiel medzi

produktovým a zákazníckym

cielením?

www.etarget.sk

Rozdiel medzi produktovými a zákazníckymi slovami najlepšie ukáže živý príklad: predajca bicyklov.

Ako používa predajca bicyklov produktové slová

Reklama predajcu bicyklov sa na základe produktových slov ako - „bicykel, horský bicykel, cyklistika“ bude zobrazovať tematicky pri článkoch venovaných cyklistike.

Na internete sa však vyskytuje iba málo článkov o cyklistike, kým záujem o bicykle má oveľa širší okruh ľudí.

Riešenie: zákaznícke slová

Zákaznícke slová umožňujú predajcovi bicyklov inzerovať pri článkoch, ktoré číta jeho cieľová skupina, aj keď to nie sú články o cyklistike.

Využije slová ako - „beh, plávanie, volejbal atď,“ aby sa reklama zobrazila fanúšikom športu

alebo slová ako: - „IT, notebook, mobil atď“ pre oslovenie fanúšikov technológií, ktorí tiež môžu byť potenciálnymi zákazníkmi.

Page 13: Ako cieliť reklamu Etarget

Všeo

becn

é o

dkazy

Do tretice: Všeobecné odkazy

www.etarget.sk

Treťou možnosťou zobrazovania odkazov Etarget sú takzvané všeobecné odkazy.

Všeobecné odkazy vám zabezpečia viac zobrazení reklamy a viac návštevníkov, no bez možnosti určiť, na ktorých webstránkach sa reklama zobrazí.

* Príklad: Všeobecné cielenie využije firma so širokou škálou zákazníkov (napríklad lyžovanie či letné dovolenky oslovujú širokú populáciu).

Page 14: Ako cieliť reklamu Etarget

Ko

nta

kt

na E

targ

et

Poradíme vám, ako priviesť zákazníkov na vašu firemnú webstránku.

www.etarget.sk

[email protected]+421 2 / 33 55 40 91

Kontaktujte nás

www.etarget.sk