ako zladiť značku zamestnávateľa · • ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú...
TRANSCRIPT
![Page 1: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/1.jpg)
Ako zladiť značku zamestnávateľa s náborovými kampaňami?
![Page 2: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/3.jpg)
Test: Čo vidíte na obrázku?
Awareness
Consideration
Interest
Application
Selection
Hire
![Page 4: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/4.jpg)
Značka zamestnávateľa
![Page 5: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/5.jpg)
Značka
2 300 000 zamestnancov
1 500 000 zamestnancov
630 000 zamestnancov
560 000zamestnancov
![Page 6: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/6.jpg)
Employer value proposition (EVP)
Prečo ľudia
robia práve vo
vašej
spoločnosti?
Pravdivosť
Čo zvažujú
kandidáti pri
hľadaní
práce?
Čo neponúka
konkurencia?
RelevanciaJedinečnosť
BrandBakers.cz
EVP
![Page 7: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/7.jpg)
Čo zvažujú kandidáti?
Externý prieskum na populácii Prieskum v pracovných ponukách na Profesia.sk
![Page 8: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/8.jpg)
Prečo pre vás ľudia pracujú?
![Page 9: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/9.jpg)
Čo neponúka konkurencia?
![Page 10: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/10.jpg)
Čo neponúka konkurencia?
![Page 11: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/11.jpg)
Employer value proposition (EVP)
Pravdivá
RelevantnáJedinečná
EVP
![Page 12: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/12.jpg)
Ako si odmerať výsledky?
Marktingové metriky
• Návštevnosť
• Zdroj návštev
• Bounce rate
• Time on page
• Konverzie (napr. reakcie)
HR metriky
• Počet videní pracovných ponúk
• Počet reakcií
• Miera retencie
• Kvalita nových kandidátov
• Time to fill
• Cost per hire
![Page 13: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/13.jpg)
Náborové kampane
![Page 14: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/14.jpg)
General Electrics
What is the matter with Owen?
• Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu?• Owen – našiel si prácu ako developer v GE• GE je digitálna spoločnosť, ale tiež industriálna• 800% nárast v počte reakcií na ich pracovné ponuky
![Page 15: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/15.jpg)
Lidl Slovensko
Nepracujem v potravinách, pracujem v Lidli
• Jedna z prvých náborových kampaní na Slovensku (v roku 2016)• Transparentnosť – zverejnenie platov ešte predtým, než to bola
legislatívna povinnosť• 91% nárast vo vyhľadávaní inzerátov Lidlu na Profesia.sk
![Page 16: Ako zladiť značku zamestnávateľa · • Ako zostať zaujímavý a relevantný aj pre mladú generáciu? • Owen –našiel si prácu ako developer v GE • GE je digitálna spoločnosť,](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022041421/5e1f412da72a9509a1491a43/html5/thumbnails/16.jpg)
Otázky?
Anton Khúla
Online marketing specialist
„If the employer brand is boring and unattractive, so too will be the talent and performance. “