al dia eurocopa 2012

Comunicación AL DÍA

Eurocopa de Fútbol 2012

España gana por segunda vez consecutiva la EUROCOPA

TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012

Ficha de la Eurocopa 2008

Lugar: Austria y Suiza

Fecha: 07 al 29 de junio

Cadenas de emisión: Cuatro, Canal+1

Campeón España

Ficha de la Eurocopa 2012

Lugar: Polonia y Ucrania

Fecha: 08 junio al 01 julio

Cadenas de emisión: Cuatro, Tele5

Campeón España

Datos generales de la Eurocopa 2012-2008


4.198 1.789

5.652 6.152

3.943

7.147

8.983

11.584

13.693 14.782

30,7

14,4

38,7 46,7

33,6

50,3 58,6

68,6 80,5 83,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

CUATRO 2008

CUATRO 2012

TELE5 2012

CUATRO 2008

CUATRO 2012

TELE5 2012

CUATRO 2008

TELE5 2012

CUATRO 2008

TELE5 2012

AM ('000) Cuota (%)

Evolución de la Eurocopa 2012 vs 2008

Comparativa evolución Fases Eurocopa 2012

vs Eurocopa 2008

Total Eurocopa 2012 vs. 2008

Audiencia (%) por targets

13,9 14,5

10,9

18,3

12,9

4,7 5 3,2

6,9 4,2

17,1 18

12

21,4

16,8

0

5

10

15

20

25

IND+4 IND+16 13-24 H+16 Amas de Casa

Cuatro 2008 Cuatro 2012 Tele 5 2012


FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB*Las cifras contiene los partidos, los penaltis y la prorroga, “sin previos ni post”.

Previos Cuartos Semifinales Final

La EUROCOPA 2012 fulmina los excelentes resultados

obtenidos en 2008.

El seguimiento medio de la Eurocopa 2012 en Tele5 ha sido de

7.174.000 espectadores con una cuota de pantalla del 47,8%.

La media entre la emisión en TELE 5 y CUATRO superó los 5

millones de espectadores.

Por targets, los hombres adultos alcanzan un rating medio

superior al 21%, cerca de 3 puntos por encima del año 2008.

CUATRO TELE5 CUATRO CANAL+1

AM('000) 1.955 7.174 5.641 156

AM(%) 4,7 17,1 13,9 0,4

Cuota 15,8 47,8 40,6 1,4

EURO 2008EURO 2012

Todos los partidos de la fase previa emitidos por Telecinco han superado el 18% de cuota, alcanzando su cuota máxima con el partido de Croacia-España, 70.1%. En Cuatro, el partido con mayor audiencia fue Francia-Inglaterra que supera los 2,5 millones con un cuota del

22,7%

Lo más visto Croacia-España

13.681.000 espectadores / Cuota 70,1% / AM 32,6%

Minuto de oro

22:37H. 7.360.000 espectadores Cuota 78% / AM 41,4%

El menos visto Italia-Irlanda

129.000 espectadores / Cuota 0,7% / AM 0,3%

10,4 10,9

8,5

14,4

9,2

4,3 4,6

2,9

6,3

3,9

13,5 14,2

9,7

17,3

12,9

0 2 4 6 8

10 12 14 16 18 20


Cuatro 2008 Cuatro 2012 Tele5 2012

FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB

0 10 20 30 40 50 60 70 80

0 2.000 4.000 6.000 8.000

10.000 12.000 14.000 16.000

POLO

NIA

-GREC

IA(V

. 8)

RU

SIA

-R.C

HEC

A(V

.8)

HO

LAN

DA

-DIN

AM

ARC

A(S

.09)

ALE

MA

NIA

-PO

RTU

GA

L(S.

09)

ESPA

ÑA

-ITA

LIA

(D.1

0)

IRLA

ND

A-C

RO

AC

IA(D

.10)

FRA

NC

IA-I

NG

LATER

RA

(L.1

1)

UC

RA

NIA

-SU

ECIA

(L.1

1)

GREC

IA-R

.CH

ECA

(M.1

2)

POLO

NIA

-RU

SIA

(M.1

2)

DIN

AM

ARC

A-P

ORTU

GA

L(X.1

3)

HO

LAN

DA

-ALE

MA

NIA

(X.1

3)

ITA

LIA

-CRO

AC

IA(J

.14)

ESPA

ÑA

-IRLA

ND

A(J

.14)

UC

RA

NIA

-FRA

NC

IA(V

.15)

SUEC

IA-I

NG

LATER

RA

(V.1

5)

GREC

IA-R

USI

A(S

.16)

R.C

HEC

A-P

OLO

NIA

(S.1

6)

PORTU

GA

L-H

OLA

ND

A(D

.17)

DIN

AM

ARC

A-A

LEM

AN

IA(D

.17)

ITA

LIA

-IRLA

ND

A(L

.18)

CRO

AC

IA-E

SPA

ÑA

(L.1

8)

SUEC

IA-F

RA

NC

IA(M

.19)

ING

LATER

RA

-UC

RA

NIA

(M.1

9)

AM ('000) Cuota %

Partidos Fase Previa

Fase Previa de la Eurocopa 2012

Horario simultáneo

Fase Previa Eurocopa 2012 vs. 2008


Partidos Fase Previa: Curiosidades


5.600 3.943

10.005

6.265

39,6 33,6

76,8

41,7 0

20

40

60

80

100

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

Rep.Checa-Portugal (J.21/06)

Alemania-Grecia (V.22/06)

España-Francia (S.23/06)

*Inglaterra-Italia (D.24/06)

AM ('000) Cuota %

Partidos Fase Cuartos de Final


Partidos Fase Cuartos: Curiosidades


Fase Cuartos de la Eurocopa 2012

15,2 15,9

11,4

20,2

14,1

9,4 10,1

5,8

13,5

8,5

17 18,1

11,4

22,3

16,4

0

5

10

15

20

25


Cuatro 2008 Cuatro 2012 Tele5 2012

Fase Cuartos Eurocopa 2012 vs. 2008


Lo más visto España-Francia


Minuto de oro Xabi Alonso lanzaba el penalty

22:32H. 12.045.000 espectadores / Cuota 84,3% / AM 28,7%

*Promedio Partido+Prorroga+Penaltis.

Durante la fase de cuartos, todos los partidos emitidos en Tele5 y Cuatro tuvieron un seguimiento superior al 30% de cuota, que alcanza su dato más elevado con el encuentro entre España-Francia, con más del 76% de share, aunque no supera el número de espectadores del partido de la fase previa entre Croacia y España.


14.367

7.607 76,5

53,6

0

20

40

60

80

100

0 2.000 4.000 6.000 8.000

10.000 12.000 14.000 16.000

*Portugal-España (X. 27/06) Alemania-Italia (J.28/06)

AM ('000) Cuota % Partidos Fase Semifinales

Partidos Fase Semifinales: Curiosidades


22,2 23

16,7

27,4

21,5

27,6 28,8

19,3

33

28

0

5

10

15

20

25

30

35


Cuatro 2008 Tele5 2012

Semifinales Eurocopa 2012 vs. 2008


Lo más visto los Penaltis Portugal-España


Minuto de oro penaltis

23:26H. 18.287.000 espectadores / Cuota 87,3% / AM 43,6%

El partido entre España- Portugal, que dio paso a España a la final se convirtió en lo más visto de la historia de la televisión en nuestro país. El promedio del encuentro (partido+prorroga+penalis) supera los 14 millones de espectadores con un share del 76,5%. Pero, fue en la tanda de penaltis, dónde la cifra de espectadores se disparó y congregó delante del televisor a 17.380.000 espectadores y un share del 83,2%, superando incluso a la prorroga de la final del Mundial de Sudáfrica 2010, que fue de 13.891.000 y una cuota del 80% .

Fase Semifinales de la Eurocopa 2012

*Promedio Partido+Prorroga+Penaltis.

La Gran final

Curiosidades

77,3 80,6 81,9 85,5 85,6 85 85 85,1 86,3 85,2

71 70,1

74,6 82,6 84,2

85,2 85,5 85,4 85,7 86,5 88 89,4 87,9

81,7 77,1

80,1 79,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

20:45 20:50 20:55 21:00 21:05 21:10 21:15 21:20 21:25 21:30 21:35 21:40 21:45 21:50 21:55 22:00 22:05 22:10 22:15 22:20 22:25 22:30 22:35 22:40 22:45 22:50 22:55

Final 2012 Final 2008

Comparativa final Eurocopa 2012 vs Eurocopa 2008



Cuota (%)

Final Eurocopa 2012: Seguimiento por CC.AA

88,6%

83,9%

74,3%

71,0%

72,1%

75,7% 84,2%

80,1%

88,4%

87,5% 84,6%

79,6% 88,9%

82,4%

86,2%

87%

83,6%

80,3%

82,5%

85,4%

85,7%

76,3%

85,7%

84,8%

85,2%

*

Total España 83,4%/80,9%

Tercera final consecutiva que la selección Española gana. La final entre España e Italia congregó a una media de 14.782.000

espectadores, una cuota de pantalla del 83,3% (ámbito PYB). Estás cifras sitúan al partido en el más visto de las tres finales disputadas por el equipo español. También el Previo (2.111.000/18,1%) y el Post (8.558.000/56,1%) lograron excelentes resultados. El minuto más visto se produjo a las 22:32H, 17.103.300 espectadores seguían la victoria de España, alcanzando una cuota del 90,1%.

Por comunidades autónomas, en Castilla la Mancha, Andalucía y Madrid superaron el 88% de cuota, en el extremo opuesto Cataluña y País Vasco por debajo del 75%.

Euro 2012 Euro 2008

Con respecto a

2008, decrece el

interés en

Canarias, Asturias y

País Vasco

FINAL 2012 FINAL 2008

AM('000) 14.782 13.693

Cuota 83,3 80,5

Dif% AM ('000) 1.089

Dif% Cuota 2,8


0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

10,1

2,6

12,7 11,9

34,9

3,7 11,6

3,9 6,5

0,5

3,2

0,5 3,8 2,4

80,5

1 3,7 1,7 2,7

0,2

Total Día FINAL 2008

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

6,9 1,8

34

9,3 5,4

3,9 7,6

23,8

4,7 0,6 2,1

2,3 0,3

83,3

1,8 0,3 1,1 2,7 5,8

1,3 0,3

1,1

Total Día FINAL 2012

La Gran final

La Final Eurocopa 2008 (29/06)

Alemania - España

La Final Eurocopa 2012 ( 01/07)

España-Italia

Comparativa share Eurocopa 2012 vs Eurocopa 2008


La final entre España e Italia aportó a Telecinco una cuota del 83,3%, durante la franja de emisión del partido, 2,8 puntos superior a la final de 2008 disputada entre Alemania y España emitida por Cuatro. Respecto al resultado global del día (01/07/2012), Tele5 obtiene un 34% de share, 9 décimas menos que Cuatro en 2008 (29/06/2008).

*Franja: D20:45-22:36


61,7

38,3

5,5 10,5

31,5 31,2 21,4 19,2

37,5

43,4

20,5 23,8

24,9

30,9

58,5

41,5

5,9

8,6

31,6 31,3

22,6 21,9

33,8

44,3

20,7 24,7

23,5

31,1

H M 4 a 12 13 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y Más Clase A-MA Clase MM Clase MB-B Habitat <10M Habitat 10-50M

Habitat 50-200M

Habitat >200M

Cuatro 2008 Tele5 2012


Perfil espectador

Período 08/06 al 01/07 2012

Período 07/06 al 29/06 2008

Perfil del espectador de la Eurocopa 2012 vs 2008

*Los datos contiene los partidos, penaltis y prórroga, “sin previos ni post”.

Si comparamos el perfil de los espectadores que presenciaron la Eurocopa de 2012 respecto a 2008, se aprecian algunas diferencias. Por sexos, en 2012 destaca una menor presencia de hombres (3,2 puntos menos respecto a 2008). En cuánto a la edad, en 2012 desciende la presencia entre los jóvenes y crece entre los mayores de 65 años. Las clases altas como de clases bajas tienen una presencia mayor. Por hábitats destaca un mayor número de espectadores residentes en ciudades de entre 10.000 y 50.000 habitantes, además de en grandes ciudades (+ de 200.000H.).



Publicidad total (*) por Fases

Euro 2012

Total GRP’s 20’ 19.208,5

3.069 inserc.

*Los datos contiene los partidos, penaltis y prórroga, “con previos y post”.

¿Cómo ha sido el comportamiento de la

publicidad durante la Eurocopa?

Euro 2008

Total GRP’s 20’ 9.283,6

983 inserc.

GRP´s GRP´s %GRP´s en

20´

GRP´s en

20´ % Inserciones Inserc. %

Total 8.522,0 100,0 9.283,6 100,0 983,0 100,0

FASE PREVIA 3.492,4 41,0 3.747,0 40,4 601 61,1

CUARTOS DE FINAL 2.089,9 24,5 2.310,5 24,9 205 20,9

SEMIFINALES 1.567,6 18,4 1.714,5 18,5 116 11,8

FINAL 1.372,1 16,1 1.511,6 16,3 61 6,2


20´

GRP´s en


Total 19.513,1 100,0 19.208,5 100,0 3.069,0 100,0

FASE PREVIA 9.143,8 46,9 8.870,1 46,2 1.980 64,5

CUARTOS DE FINAL 3.169,9 16,2 3.206,6 16,7 461 15,0

SEMIFINALES 3.764,9 19,3 3.720,0 19,4 288 9,4

FINAL 3.434,5 17,6 3.411,9 17,8 340 11,1



Principales Marcas (*)



publicidad durante la Eurocopa? Euro 2012

Hyundai 1.265,0 GRP’s 20’

116 inserciones

Euro 2008

Hyundai 639,4 GRP’s 20’

71 inserciones.


20´

GRP´s en


Total 8.522,0 100,0 9.283,6 100,0 983 100,0

1 HYUNDAI 538,1 6,3 639,4 6,9 71 7,2

2 AUDI 345,3 4,1 518,0 5,6 29 3,0

3 VOLKSWAGEN 342,7 4,0 515,6 5,6 27 2,7

4 IBERDROLA 285,4 3,3 423,0 4,6 37 3,8

5 KIA MOTORS 290,8 3,4 352,2 3,8 24 2,4

Total 5 primeras marcas 1.802,3 21,1 2.448,2 26,4 188 19,1

La marca Hyundai con 1.265 Grp’s 20” es el patrocinador líder de la Eurocopa que

repite el liderato alcanzado en 2008.

Las cinco primeras marcas superan los 4.000 Grp’s 20”, y representan el 21,5% del total

marcas.


20´

GRP´s en


Total 19.513,1 100,0 19.208,5 100,0 3.069 100,0

1 HYUNDAI 1.197,6 14,1 1.265,0 13,6 116 11,8

2 MOVISTAR 514,7 6,0 803,0 8,7 42 4,3

3 COCA COLA 982,0 11,5 727,6 7,8 79 8,0

4 CRUZCAMPO 662,8 7,8 721,1 7,8 40 4,1

5 SAMSUNG 581,9 6,8 621,0 6,7 86 8,7

Total 5 primeras marcas 3.939,0 20,2 4.137,7 21,5 363 11,8



Principales Campañas (*)


publicidad durante la Eurocopa?


20´

GRP´s en


Total 8.522,0 100,0 9.283,6 100,0 983 100,0

1 AUDI/TT 345,3 4,1 518,0 5,6 29 3,0

2 HYUNDAI/SANTA FE 337,5 4,0 506,2 5,5 49 5,0

3 IBERDROLA 285,4 3,3 423,0 4,6 37 3,8

4 CRUZCAMPO/CERVEZA 377,7 4,4 344,2 3,7 29 3,0

5 TOYOTA/AURIS 207,5 2,4 311,2 3,4 11 1,1

Total 5 primeras campañas 1.553,4 18,2 2.102,6 22,6 155 15,8

En el ranking por campañas, Coca Cola lidera con 727,6 Grp's 20’, le siguen Cruzcampo con 688,4 y Movistar 638,8. Las cinco primeras campañas superan los 3.000 Grp’s 20’, y representan el 16,8%

del total campañas.

Euro 2012

Coca Cola 727,6 GRP’s 20’

79 inserciones

Euro 2008

Audi/TT 518,0 GRP’s 20’

29 inserciones.



20´

GRP´s en


Total 19.513,1 100,0 19.208,5 100,0 3.069 100,0

1 COCA COLA 982,0 11,5 727,6 7,8 79 8,0

2 CRUZCAMPO/CERVEZA 630,0 7,4 688,4 7,4 37 3,8

3 MOVISTAR 405,2 4,8 638,8 6,9 28 2,8

4SAMSUNG/GALAXY S3/TELEFONO MOVIL

556,2 6,5 595,3 6,4 83 8,4

5 IBERDROLA 619,0 7,3 582,7 6,3 79 8,0

Total 5 primeras campañas 3.192,4 16,4 3.232,7 16,8 306 10,0

Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid

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