alawar entertainment: Игра в кармане – some how-to’s

Александр ЕгошинРуководитель отдела мобильного продюсированияAlawar Entertainment

Игра в кармане

Thursday, May 17, 12

8 апреля 1999 – 2010: Наш фокус на PC casual downloadable games • TOP 5 издателей игр• крупнейший дистрибутор в Восточной Европе

2010 и далее: Alawar – мультиплатформенный издатель• Издано 38 iPhone, 33 iPad, 17 Android игр• TOM & FF также доступны на других мобильных платформах

Немного о нас

2


Рост: 187 смВес: нормальныйЗрение: не оченьРаботал над играми: • Robber Rabbits! (iPad Game of the Week)• The Treasures of Montezuma HD (US top 2)• Hotel Mogul HD (US top 1)• Shake Spears!• И еще 85…

Кто здесь?

3


В первую очередь, поздравляю вас!Во вторую, самое время задуматься про:• Арт & графику• Управление• Монетизация в игре• Апдейты VS срок жизни

Вы делаете игру!

4


Арт и графика

Должны быть прекрасны в любом стиле для любой игры!Потому что:• Иконка игры - это первое, что видит пользователь в магазине• Скриншоты игры - их игрок не увидит, если ему не понравится иконка сама по себе• Если и иконка, и скриншоты хороши и достойны, шансы игры оказаться на телефоне заметно увеличиваются!


Экраны - разные!

6

Разные физические размеры экранов - разный поход к графике:• Не надо мелких деталей на мелком экране!• Тем более не надо мелких кнопок. На любом экране!• Текст - должен быть читабелен! Иначе зачем его тогда писать?• А иногда надо просто быть проще!


Shake Spears!

7


• Чем проще, тем лучше!• Хорошие примеры наэкранных джойстиков еще надо поискать..• Выбираем: слайды / нажатия / мультитач..

8

Управление


• Еще раз: физические размеры экранов различны!• Android еще более «богат» и разнообразен• А у вашей платформы все устройства поддерживают мультитач?..

9

Управление


• Разный подход к разным платформам:• iOS: Premium VS Freemium версии + IAP• Android: Freemium + IAP + Offers

• За что игрок может платить:• Дополнительный контент• Прокачка персонажа• Разлочка игровых уровней• Ваш вариант!

Монетизация

10


• Внутренняя валюта? Дайте игроку на выбор три разных пакета монеток / звездочек / etc• Игра в жанре Puzzle и очень сложный уровень? Да, подсказки не хардкорно, но если никто не видит?..

• В игре есть оружие и патроны. А есть ли супероружие / “вундервафля”? Может с ним будет веселей?Творческий подход!

Эксперименты!

11


• iOS: Premium / Freemium версия + IAP (улучшение брони / магия)• Android: Freemium версия + IAP + Offers

12

Монетизация Shake Spears!


• iPhone: $ 0.99• iPad: $ 1.99• In-App Purchases в три мешка на выбор: $ 0.99, $ 2.99 и $ 4.99

12

Где деньги, Зин?

13


27% 73%

продажа игры внутренние платежи

Да вот же они!

14


15%

16%

69%

$ 0.99 $ 2.99 $ 4.99

И еще о платежах

15


• iPhone & iPad: бесплатно• IAPs в четыре мешка золота на выбор: добавили $ 6.99• Survival Mode - “бутыльки здоровья” - еще 3 IAPs на выбор

12

Shake Spears is FREE!

16


23%

17% 10%

50%

$ 0.99 $ 2.99 $ 4.99 $ 6.99

Бесплатно - это:

17


Android - это:

18

• Свободная и открытая система• Огромная армия девайсов• Самых разных девайсов!• Обширная аудитория - на любой возраст, вкус, цвет и тп• Обширная аудитория, которая не любит платить!


The Treasures of Mystery Island

19

• Бесплатно! Правда лишь несколько первых уровней• Далее - либо In App Product через Google Play • Либо Flurry AppCircle


Результаты

20

49%

36%

16%

Google Play Flurry Offers Other stores / Amazon

The Treasures of Mystery Island, Android, декабрь 2011 - февраль 2012


21

• Ваш английский – безупречен!• Но далеко не у всех так же!

Let me speak from my heart in English!


• Английский• Русский• Немецкий• Итальянский• Французский• Испанский• Голландский

22

10 языков

И иероглифы:• Китайский• Японский• Корейский


Shake Spears! iOS, июль 2011 - май 2012

Зачем столько

37%

23%

10%

9%5%4%4%

3%3%2%

23

USA Russia France China UK Germany JapanItaly Canada Thailand


• Никто не любит баги!• iOS - это не только ваш iPhone и iPod Touch подруги или друга

• Android - огромная армия девайсовВыберите ключевые модели:• HTC Desire, Desire HD, Legend• Samsung Galaxy S• SE Xperia

24

Тестируйте!


Продлеваем короткое время жизни игры:• Игрок должен играть! С удовольствием!• Оперативно исправляем ошибки и недочеты• План развития игры должен быть еще до релиза• Сезонные и праздничные подарки для игроков• Хочется усилить монетизацию? Пробуем!

Релиз – это начало!

25


26


Что делали с игрой:• Сделали и, конечно, выпустили в свет!• Первый апдейт - сразу контентный. Добавили 24 уровня в игру• Второй - исправление ошибок :)• Третий и четверый - опять контентные апдейты

Robber Rabbits!

27


Поводы для апдейтов:• Мы выбрали праздники• Плюс - дополнительные “модификаторы” в игру• Также к каждому празднику бесплатная

Gift-версия как отдельное приложение• И продолжаем обновлять и далее

Robber Rabbits!

28


Что в итоге:

29


Или так:

30


Или даже так:

31


Давайте работать!

32

Наши условия:• до 50% разработчику• iOS + Android – авансирование разработки - как на уровне бета версии, так и при проработке ГДД• Продюсирование игры – UI / монетизация / внедрение маркетинговых фич / отсекание ненужных фич / планирование обновлений• Все затраты на QA, локализации, маркетинг – на стороне издателя• Маркетинговый бюджет на игру $20-$100k


Спасибо!

Егошин АлександрРуководитель отдела мобильного продюсированияAlawar Entertainmenthttp://[email protected]

34


http://www.alawar.com

http://www.alawar.com

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

alawar entertainment: Игра в кармане – some how-to’s

Documents