alena oswaldová - fmcg v onlinu
DESCRIPTION
Spousta značek, jeden cílTRANSCRIPT
![Page 1: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/1.jpg)
FMCG v onlinuSpousta značek, jeden cíl
![Page 2: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Prodávat
![Page 3: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Nestlé prodává globální i lokální značky mnoha kategorií
![Page 4: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Různé kategorie si žádají různé přístupy
![Page 5: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/5.jpg)
Kde není vybudovaná kategorie, tam ani sampling nepomůže
![Page 6: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/6.jpg)
Bricks&Mortar.com Pureplay.com
Cukrovinky, cereálie, kulinařina
![Page 7: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/7.jpg)
Bricks&Mortar.com Pureplay.com
Dětská výživa, káva, krmivo pro psy/kočky
![Page 8: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/8.jpg)
Bricks&Mortar.com Brand.comPureplay.com
Značky s vlastními e-shopy
![Page 9: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Výzva pro kategorii dětské výživy: budovat důvěru ke značce
![Page 10: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Řešení: identifikace a zapojení od začátku
![Page 11: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/11.jpg)
11
100% nárůst registrovaných do Baby Clubu
![Page 12: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/12.jpg)
12
A s tím spojené zvýšení prodejů
![Page 13: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Výzva pro kategorii kávy: nárůst v prodeji kapslí
![Page 14: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Řešení: budování báze registrovaných
![Page 15: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Kampaň, která propojuje online a offline
![Page 16: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Výzva pro kategorii krmiva pro kočky: zvýšit povědomí o značce
![Page 17: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Řešení: napojení na komunitu majitelů koček
![Page 18: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Zvýšení počtu registrovaných nejméně 8x
![Page 19: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Různé kategorie si žádají různé přístupy
![Page 20: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Zvyšujeme povědomí o novinkách
![Page 21: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Zvyšujeme povědomí o novinkách
![Page 22: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Značka Nestlé, produkty a zdravý životní styl
![Page 23: Alena Oswaldová - FMCG v onlinu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/548ef06ab479595b2e8b461b/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Co pomáhá?
Digitální strategie značky s jasně definovaným cílem a systémem měření
Cíle značky Kreativní koncept Taktiky Kanály KPIs Náklady