Alexandre |Aline|Diogo | Glayder Alunos

Projeto de Marketing aplicado à Publicidade

“A TAPERA”

Histórico O Empório Lanzarini

Comércio de Produtos Alimentícios Ltda foi fundado pelos sócios e irmãos, Adriana e Álvaro Lanzarini em julho de 2009.

A origem do nome “Tapera” é indígena, sinônimo de casas rústicas coloniais.

A loja

Álvaro foi responsável pela decoração e tematização da loja.

Localização

Queijos e Salames Vinhos Sucos: Biscoitos Rapaduras: Geléias e Doces caseiros Cucas e pães Comidas Caseiras: Açúcar mascavo Mel e melado:

Produtos

Site

COMPOSTO DE MKT - PRAÇA

A loja está situada no bairro Cavalhada, na Avenida Otto Niemayer. (Bairro residencial)

A loja funciona diariamente das 7:30 as 21:00, com o local de fácil acesso e estacionamento.

Tele-entrega

COMPOSTO DE MKT - PRODUTO

Telentrega Qualidade Garantia Embalagen

s Variedade

de produtos

Biscoitos Rapaduras

Cucas e pães Geleias e Doces

caseiros Comidas Caseiras Sucos Açúcar mascavo Mel e melado Vinhos

ANÁLISE SWOT – FORÇAS

 

Especializada apenas em produtos de origem colonial;

Variedade de produtos; Fácil localização para o público da

zona sul; Fácil estacionamento; Atendimento diferenciado e pessoal; Horário de funcionamento diário; Tematização da loja;

ANÁLISE SWOT - FRAQUEZAS

  Formas de pagamento limitadas; Falta de tradição; Falta de experiência no mercado de produtos

colônias dos administradores; Dificuldade no tempo de reposição; Atendimento não padronizado: Espaço para circulação interno; Falta de comunicação eficaz; Falta de um programa de controle de estoque

e vendas; Em dias de chuva a rua tende a inundar,

dificultando o acesso; Baixa identificação com o público jovem;

ANÁLISE SWOT – OPORTUNIDADES 

Especializada apenas em produtos de origem colonial;

Variedade de produtos; Fácil localização para o público da

zona sul; Fácil estacionamento; Atendimento diferenciado e pessoal; Horário de funcionamento diário; Tematização da loja;

ANÁLISE SWOT - AMEAÇAS

 

Sazonalidade, baixa procura no verão; Queda do dólar aumenta concorrência

com produtos vindos da fronteira do Brasil com o Uruguai;

ICMS sobre vinho estocado pode aumentar o valor Fo produto no ponto de venda;

Baixo apelo junto ao público jovem; Supermercados podem entrar no

segmento apenas com aumento seu mix de produtos;

PESQUISA

AÇÕES

Apoiar os principais CTG’s da região Ações em bailes, festas, almoços e jantares -

Bailes locais para 3ª idade Divulgação e atividades na bocha próxima à

loja Ações na feira (Abordagem com promotores) Anúncio em jornal de bairro e SPOT na rádio

comunitária Espaço Tapera “Fim de tarde na Tapera” Ecobag Promoção no site Adotar canteiro ou praça