alternativni obchodni modely v kultuře

. . . . . .

.

. .

Příčina problému. . . . ..

Platformy a modely. .. ..

Vybrané projekty. . ..

Zdroje a Závěr

Alternativní obchodní modely v kultuřeaneb

Jak vydělat a přitom být slušný

Ondřej Profant

Česká pirátská strana

21. listopadu 2012

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

OsnovaPříčina problému

Zkostnatělé korporacePirátsví

Platformy a modelyÚvodFinancování

Vybrané projektyVODOThe Humble Indie BundleOpen source

Zdroje a ZávěrZdrojeZávěr

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Zkostnatělé korporace

Tradiční distributoři, producenti, investoři a jiní zástupci(velko)kapitálu:

• zcela zaspali dobu;• nejsou ochotni inovovat;• nejsou ochotni přistoupit na win-win strategie;• nepochopení, že ”globální trh ̸= USA+GB+Japonsko“;• mají strach.

Samozřejmě najdeme výjimky. O těch budeme mluvit později.

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Pirátství

• je přirozená reakce• je doplnění chybějící nabídky• je pohodlnost• je realita• není velký problém

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Je pirátství problém?

• jedná se o formu reklamy• často se setkáváme s nepravdivými tezemi:

•”upirátil = nekoupil“

•”kdyby nepirátil, koupi by“

•”piráti nechtějí platit“

• nezanedbatelná část pirátů je piráty, protože neexistujepřiměřená nabídka

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Disclaimer

Není v mým silách zachytit všechny formy alternativnídistribuce.Stejně tak naše časové možnosti jsou omezené.Proto další část prezentace berte jako informativní průřez,nikoliv vyčerpávající výčet.

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Obecná pravidla (1/2)

1. Prospěšné je část tvorby zveřejnit bez omezení• Je třeba mnoho reklamy• Nejlepší reklamou jsou hotová díla

2. Je zbytečné tvorbu mrzačit různými DRM• Nezabírá• Zpravidla postihuje platící zákazníky• O’Reilly zaznamenal 104% nárůst prodeje e-knih po zrušení

DRM

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Obecná pravdila (2/2)

3. Je třeba srazit náklady distribuce a výběru odměny• Problém žáby na prameni• Technologie jsou• . . .

4. Doplňkové služby• Merchandising• Sběratelské edice• Autogramiády• . . .

5. Neurážet zákazníky

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Malířství a klasické formy umění

Používají již dlouhoOriginál obrazu (i jiných uměleckých děl) je výrazně (o několikřádů) dražší, než jeho téměř identická kopie. Přesto je to tržnícena.

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Platformy – výběr

Formy distribuce (komerčnější)

• iTunes• Google music• hulu.com – seriály• . . .

Formy distribuce (svobodnější)

• YouTube – video, hudba• VODO – video• Jamendo – hudba• . . .

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Alternativní finanční modely (výběr)

• Dary, ang. donation• Flatter, http://flattr.com

• Koncept mikroplateb• Předprodej

• Uvidíme později• Symbióza, např. Ubuntu font

• Vydělávám jen na vybraných službách, ale poskytuji širokýekosystém

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

VODO

• Alternativní distribuce a platby za filmy a seriály• Celkem 141 projektů• K distribuci využivá BitTorrent• U každého projektu je možnost přispět – nelze brát úspěch

dle klasických měřítek, některé projekty mohou stabilněvydělávat ještě dlouho

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

VODO – Projekty

Pioneer OneSeriál, pro každý díl samostatná sbírka, zatím 6 dílů Celkověvybráno: US $ 89 944 (1 663 964 Kč)

The TunnelFilm prodávaný po jednotlivých snímcích. Prodali se snímky zaAUD $ 36 000 (716 400 Kč)

L5Jeden z nejnovějších projektů.Pustíme si ukázku (2 minuty)

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

The Humble Indie Bundle (1/2)

• Serie jednorázových akcí• V balíku je vždy několik her• Zakázník zaplatí libovolnou částku• Zákazník rozhoduje jak se jeho platba rozdělí

Dané hry:• Neobsahují DRM• Jsou multiplatformní• (Jsou zábavné :-) )

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

The Humble Indie Bundle (2/2)

název rok tržbyHumble Indie Bundle 1 2010 1.27+ MHumble Indie Bundle 2 2010 1.8+ MHumble Frozenbyte Bundle 2011 0.9+ MHumble Indie Bundle 3 2011 2.16+ MHumble Frozen Synapse Bundle 2011 1.11+ MHumble Voxatron Debut 2011 0.9+ MHumble Introversion Bundle 2011 0.77+ MHumble Indie Bundle 4 2011 2.37+ MHumble Bundle for Android 2012 0.93+ MHumble Bundle Mojam 2012 0.45+ MCelkem 3 roky 12.66+ M

Toto je zisk pouze z HIB, dané hry se typicky prodávají na dalšíchmístech.

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Open source software (OSS)

Postavení:• Jedna z nejstarších alternativních metod• Má i ekonomickou sílu• Dnes tento model respektují i velcí hráči na trhu

Zástupci:• Red Hat

• Platí se za podporu• Soustavný stabilní ekonomický růst• Čistý zisk za Q3 2011: 38,2 milionů $

(706.7 milionů Kč)

• SUSE

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Zdroje – obecné

• Lawrence Lessig: Svobodná kultura,www.root.cz/knihy/svobodna-kultura res. /free-culture

• Richard Stallman: Řada omylů v popleteném copyrightu,www.piratopedie.cz/zo:docs:nechape copyright

• Eric S. Raymond: Katedrála a tržiště,www.root.cz/knihy/katedrala-a-trziste

• Manifesty jednotlivých umělců

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Zdroje – konkrétních projektů

• VODO: cs.wikipedia.org/wiki/VODO• The Humble Indie Bundle: /www.humblebundle.com• Red Hat tržby: channelworld.cz/software/

red-hat-zverejnil-financni-vysledky-za-treti-financni-ctvrtleti-2012-5461

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Zdroje – doplňkové

• Pirátské noviny: piratske-noviny.cz• TorrentFreak: torrentfreak.com• Kinderporno.cz: kinderporno.cz

Většina těchto zdrojů je negativních, popisují spíše negativnídopady kopírovacího monopolu na tvorbu.

. . . . . .

.

. .




Zdroje a Závěr

Závěr

Děkuji za pozornost.

Doplňující otázky?

Copyleft Ondřej Profant, 2011. Všechna práva vyhlazena. Sdílejte, upravujte anechte sdílet za stejných podmínek.Prezentace v úplné formě1 na vyžádání emailem: ondrej.profant -at- pirati.cz

1i se zdrojovými kódy

alternativni obchodni modely v kultuře

Documents