Alumno: Juan Fernando Ramírez Vargas

• La clasificación se basa en el “valor del dólar“ de la marca, calculado mediante el uso de un enfoque económico.

• Esto significa que el “valor” se basa en el valor presente de los ingresos futuros que la marca espera generar:– Calculando los ingresos de la compañía por cada marca, línea

de negocio y geografía.– Tomando en cuenta costos de operación, impuestos, cargos

por el capital empleado.– Contribución de la marca– Proyección de la marca:

• Expectativas de riesgo.• Proyección de crecimiento de la marca• Crecimiento compartido a futuro.

Metodología:

• Momentum: Escala del 0 al 10 • Recolección de datos por medio de entrevistas

a usuarios y compradores, segmentados por categorías; preguntan sobre las marcas y su competencia.

Top ten

1)Importancia de la innovación

2)Nutrir la marca

3)El poder de los minoristas (Wal-Mart)

* Crecimiento de China y Asia en general *

2006

Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)

1 Microsoft Microsoft Corp. 62,039

2 GE GE 55,834

3 Coca-Cola The Coca-Cola Company 41,406

4 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 39,168

5 Marlboro Altria Group, Inc. 38,510

6 Wal-Mart Wal-Mart Stores, Inc. 37,567

7 Google Google Inc. 37,445

8 IBM International Business Machines Corp. 36,084

9 Citibank Citigroup Inc. 31,028

10 Toyota Toyota Motor Corporation 30,201

2007

Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)

1 Google Google Inc. 66,434

2 GE GE 61,880

3 Microsoft Microsoft Corp. 54,951

4 Coca-Cola The Coca-Cola Company 44,134

5 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 41,214

6 Marlboro Altria Group, Inc. 39,166

7 Wal-Mart Wal-Mart Stores, Inc. 36,880

8 Citibank Citigroup Inc. 33,706

9 IBM International Business Machines Corp. 33,572

10 Toyota Toyota Motor Corporation 33,427

2008

Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)

1 Google Google Inc. 86,057

2 GE GE 71,379

3 Microsoft Microsoft Corp. 70,887

4 Coca-Cola The Coca-Cola Company 58,208

5 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 57,225

6 IBM International Business Machines Corp. 55,335

7 Apple Apple, Inc. 55,206

8 McDonald’s McDonald's Corporation 49,499

9 Nokia Nokia Corporation 43,975

10 Marlboro Altria Group, Inc. 37,324

* Influencia: Social media*

2009

Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)

1 Google Google Inc. 100,039

2 Microsoft Microsoft Corp. 76,249

3 Coca-Cola The Coca-Cola Company 67,625

4 IBM International Business Machines Corp. 66,622

5 McDonald’s McDonald's Corporation 66,575

6 Apple Apple, Inc. 63,113

7 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 61,283

8 GE GE 59,793

9 Vodafone Vodafone Group, Plc 53,727

10 Marlboro Altria Group, Inc. 49,460

2010

Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)

1 Google Google Inc. 114,260

2 IBM International Business Machines Corp. 86,383

3 Apple Apple, Inc. 83,153

4 Microsoft Microsoft Corp. 76,344

5 Coca-Cola The Coca-Cola Company 67,983

6 McDonald’s McDonald's Corporation 66,005

7 Marlboro Altria Group, Inc. 57,047

8 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 52,616

9 GE GE 45,054

10 Vodafone Vodafone Group, Plc 44,404

* Surgimiento de Marca país *• Brazil - Petrobras• India – ICICI Bank• China – China movil

2011

Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)

1 Apple Apple, Inc. 153,285

2 Google Google Inc. 111,498

3 IBM International Business Machines Corp. 100,849

4 McDonald’s McDonald's Corporation 81,016

5 Microsoft Microsoft Corp. 78,243

6 Coca-Cola The Coca-Cola Company 73,752

7 AT&T AT&T, Inc. 69,916

8 Marlboro Altria Group, Inc. 67,522

9 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 57,326

10 GE GE 50,318

* Oportunidades digitales *Publicidad en tablets y dispositivos

móviles* Marcas en crecimiento*

Brasil, Rusia e India

2012

Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)

1 Apple Apple, Inc. 182,951

2 IBM International Business Machines Corp. 115,985

3 Google Google Inc. 107,857

4 McDonald’s McDonald's Corporation 95,188

5 Microsoft Microsoft Corp. 76,651

6 Coca-Cola The Coca-Cola Company 74,286

7 Marlboro Altria Group, Inc. 73,612

8 AT&T AT&T, Inc. 68,870

9 Verizon Verizon Communications 49,151

10 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 47,041

* La era del marketing adaptativo *

Mercados en rápido crecimiento:

Rusia, China India y Brasil

2013

Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)

1 Apple Apple, Inc. 185,071

2 Google Google Inc. 113,669

3 IBM International Business Machines Corp. 112,536

4 McDonald’s McDonald's Corporation 90,256

5 Coca-Cola The Coca-Cola Company 78,415

6 AT&T AT&T, Inc. 75,507

7 Microsoft Microsoft Corp. 69,814

8 Marlboro Altria Group, Inc. 69,383

9 Visa Visa Inc. 56,060

10 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 55,368

Top tenÁrea del producto

Industria del vestir

AÑO MARCA

2006 Nike

2007 Nike

2008 Nike

2009 H&M

2010 Nike

2011 Nike

2012 Nike

2013 Zara

Industria cerveceraAÑO MARCA

2006 Budweiser

2007 Budweiser

2008 Budweiser

2009 Bud Light

2010 Bud Light

2011 Budweiser

2012 Bud Light

2013 Bud Light

Instituciones financierasAÑO MARCA

2006 Citibank

2007 Citibank

2008 Bank of America

2009 ICBC (Banco Industrial y Comercial de China)

2010 ICBC (Banco Industrial y Comercial de China)

2011 ICBC (Banco Industrial y Comercial de China)

2012 ICBC (Banco Industrial y Comercial de China)

2013 HSBC

CombustiblesAÑO MARCA

2006 BP

2007 BP

2008 BP

2009 BP

2010 BP

2011 ExxonMobil

2012 ExxonMobil

2013 ExxonMobil

Cuidado personalAÑO MARCA

2006 Gillette

2007 Gillette

2008 Gillette

2009 Gillette

2010 Gillette

2011 Gillette

2012 Gillette

2013 L’Oréal

Bebidas no alcohólicasAÑO MARCA

2006 Coca-Cola

2007 Coca-Cola

2008 Coca-Cola

2009 Coca-Cola

2010 Coca-Cola

2011 Coca-Cola

2012 Coca-Cola

2013 Coca-Cola

Automóviles

AÑO MARCA

2006 Toyota

2007 Toyota

2008 Toyota

2009 Toyota

2010 BMW

2011 Toyota

2012 BMW

2013 Toyota

Comunicación: telefonía, móvil e internet

AÑO MARCA

2006 China Mobile

2007 China Mobile

2008 China Mobile

2009 China Mobile

2010 China Mobile

2011 AT&T

2012 AT&T

2013 -

Café

AÑO MARCA

2006 Nescafé

2007 Nescafé

2008 Nescafé

2009 Nescafé

2010 Nescafé

2011 -

2012 -

2013 -

Comida rápida

AÑO MARCA

2006 McDonald's

2007 McDonald's

2008 McDonald's

2009 McDonald's

2010 McDonald's

2011 McDonald's

2012 McDonald's

2013 McDonald's

Marcas de lujo

AÑO MARCA

2006 Louis Vuitton

2007 Louis Vuitton

2008 Louis Vuitton

2009 Louis Vuitton

2010 Louis Vuitton

2011 Louis Vuitton

2012 Louis Vuitton

2013 Louis Vuitton

Agua embotellada

AÑO MARCA

2006 Evian

2007 Evian

2008 Evian

2009 Aquafina

2010 Evian

2011 -

2012 -

2013 -

Venta al por menor

AÑO MARCA

2006 Wal-Mart

2007 Wal-Mart

2008 Wal-Mart

2009 Wal-Mart

2010 Wal-Mart

2011 Amazon

2012 Wal-Mart

2013 Amazon

Tecnología

AÑO MARCA

2006 Microsoft

2007 Microsoft

2008 Google

2009 Google

2010 Google

2011 Apple

2012 Apple

2013 Apple

AseguradorasAÑO MARCA

2006 -

2007 -

2008 State Farm

2009 State Farm

2010 State Farm

2011 China Life Insurance

2012 China Life Insurance

2013 China Life Insurance

Bebidas alcohólicas

AÑO MARCA

2006 -

2007 -

2008 Smirnoff

2009 Smirnoff

2010 Smirnoff

2011 -

2012 -

2013 -

Consolas - videojuegosAÑO MARCA

2006 -

2007 -

2008 -

2009 Nintendo DS

2010 Wii

2011 -

2012 -

2013 -

GRACIAS