ambientes de marketing - comunicação integrada, mix de comunicação e marketing e brand equity
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Slides das aulas de Ambientes de Marketing para alunos de Jornalismo da Unip DFTRANSCRIPT
AMBIENTES DE MARKETING - COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
AMBIENTESDE MARKETING
Nota inicial aos alunos
Os slides são feitos para dar apoio ao professor em sala de aula e não pretendem substituir a leitura dos livros mencionados na bibliografia básica.
É fundamental que as obras sejam vistas e estudadas mais profundamente se vocês desejam realmente aprender.
Função da Comunicação em Marketing
Mix de Comunicação de Marketing
Brand Equity
Função da Comunicação em Marketing
Mix de Comunicação de Marketing
Brand Equity
VOZ DA MARCA
3 MACRO
OBJETIVOS
informar
persuadir
lembrar
um grande desafio
coordenar diversas áreas de comunicação sem que elas se sobreponham e sem perder o foco
o que dizer? como dizer? para quem dizer? com que freqüência?
utilizando as plataformas mais comuns de comunicação de marketing
Função da Comunicação em Marketing
Mix de Comunicação de Marketing
Brand Equity
marca
Propaganda
Eventos ePatrocínios
MarketingDireto
Vendas Diretas
Assessoria de Imprensae Relações Públicas
Promoçãode Vendas
mix de comunicação de marketing
modelos de comunicação de
marketing
marcro modelodo processo de comunicação
micro modelodas respostas do consumidor
1
2
marcro modelodo processo de comunicação
1
atenção seletiva distorção seletiva retenção seletiva
Emissor
Codificação Mensagem Decodificador
ReceptorRuído
Meio
RespostaFeedback
elementos do processo de comunicação
atenção seletivaAs pessoas não conseguem ter atenção para tudo o tempo todo
Apenas uma fração do que é exposto conquista a atenção
distorção seletiva
Sistema de crenças e amplificação
retenção seletivaApenas uma pequena fração das mensagens são retidas
Lembradas e relembradas em momentos posteriores
micro modelodas respostas do consumidor
2
cognitivo afetivo comportamental
A I D A
Atenção
Interesse
Desejo
Ação
Toda estrutura de comunicação de Marketing precisa possuir essa estrutura
cognitivo
Aprender ou se conscientizar sobre algo
afetivo
Ter algum sentimento em relação ao que é exposto
comportamental
Tomar uma ação desejada pelo emissor da mensagem
Função da Comunicação em Marketing
Mix de Comunicação de Marketing
Brand Equity
Qual a diferença entre
Branding eGestão de Marca?
nenhuma
Gestão de Marca éuma filosofia Empresarial já empregada por muitas empresas
administrar como a comunicação e a experiência da marca será absorvida pelos públicos de interesse
sempre com o objetivo de posicionar-se em um espaço único na cabeça e no coração dos consumidores
O que éMarca ?
MARCA É UM NOME,
SÍMBOLO, SOM,
DESENHO OU
COMBINAÇÃO DESSES
ELEMENTOS QUE DEVE
IDENTIFICAR OS BENS
OU SERVIÇOS DE UMA
EMPRESA E
DIFERENCIÁ-LOS DA
CONCORRÊNCIA.
toda marca forte tem
1.Associações positivas 2.Alto nível de conhecimento 3.Alto grau de fidelização 4. Identidade visual única 5.Qualidade percebida
como superior
Brand Equity
marcainvestimento
investidores
fábrica
público de
interesse
sonhos e benefíciosprodutos selfis
Valor agregado atribuido a produtos / serviços
Reflete em como os consumidores pensam, sentem e reagem em relação à marca
nos preços dos produtos
nos preços dos produtos
na lucratividade
na cultura corporativa
e por hoje é só pessoal!