Урок 2-3: Всё о запросах пользователя, очистка и...

Всё о запросах пользователейЭдгар Полех, руководитель проектов, учебный центр ТопЭксперт

Эдгар Полех В SEO с 2006 года

Опыт работы – как на стороне заказчика, так и в SEO-агентстве.

Специализация: семантическое ядро, аудит и аналитика порталов и крупных интернет-магазинов. Работал с проектами cian.ru, mosintour.ru, buyreklama.ru и др.

Выпускник 3-го потока курсов ТопЭксперт

Эдгар Полех

ТопЭксперт – это Учебный центр по SEO с

эффективной программой обучения.

Образовательный сайт, содержащий справочную информацию.

Группа экспертов, оказывающих услуги аудита, консультаций и продвижения сайтов.

Эдгар Полех

Миссия

Повышать квалификацию участников отрасли интернет-маркетинга, соединяя специалистов, экспертов и работодателей в образовательную среду и упорядочивая и структурируя информацию в доступные масштабируемые образовательные продукты, адаптированные для дистанционного обучения.

• Для специалистов: предоставить возможность получения доступного дистанционного профессионального образования в сфере IT.

• Для компаний: поставлять квалифицированные кадры, обучать сотрудников.

• Для экспертов: предоставить возможность экспертам быть понятыми и услышанными, способствовать повышению дохода и востребованности.

• Для технологий: создать среду для роста специалистов, способных создавать новые технологии.

Эдгар Полех

Дать актуальную информацию об возможностях использования данных о запросах пользователя для интернет-бизнеса

Цели вебинара

Эдгар Полех

Всё о запросах пользователей

Эдгар Полех

Глобальный поиск

Эдгар Полех

Внутренний поиск

Эдгар Полех

Характеристики поведения: в процессе накопления опыта взаимодействия с ПС, пользователи учатся формировать четко поставленные задачи. SEO сместилось в НЧ и уникальные запросыКоличество 5, 6 словных запросов растетВ зависимости от тематики, доля уникальных запросов может достигать 60%

Пользователи учатся

*

* - по материалам доклада Михаила Сливинского на Optimization.com.ua 2012

Эдгар Полех

Характеристики запросов: частотность Низкая (НЧ)

Эдгар Полех

Характеристики запросов: частотностьСредняя (СЧ)

Эдгар Полех

Характеристики запросов: частотностьВысокая (ВЧ)

Эдгар Полех

Частотность относительна тематике

Эдгар Полех

Характеристика запросов: назначениеГлобально можно поделить на 3 типа:- Информационные - Транзакционные- Навигационные

Также запросы бывают:- Новостные- Type-in

Эдгар Полех

Характеристика запросов: конкуренцияБольшое заблуждение привязывать частотность к конкуренции.Конкуренция определяется по сайтам, которые находятся в выдаче по данному запросу.

Эдгар Полех

Запросы в SEO

Эдгар Полех

Запросы для SEOЗапросы?

Или ключевые слова?

Эдгар Полех

Для чего нужна семантика? 1. Маркетинговый анализ2. Тексты ссылок3. Структура сайта4. Подготовка контента5. ТЗ на тексты сайта6. Связанные потребности7. Новые разделы

Семантическое ядро – фундамент успешного продвижения сайта

Эдгар Полех

Маркетинговый анализ: сезонное колебание спроса

Эдгар Полех

Тенденции роста рынка

Эдгар Полех

География торговых точек

Эдгар Полех

Аренда квартир по районам, городам, улицам

Эдгар Полех

Смотрим на свой ассортимент глазами клиента

Эдгар Полех

Благодаря западным сервисам, определяем тренды

Эдгар Полех

Отслеживаем реакцию на спрос

Эдгар Полех

Меню магазина – по популярности товарных позиций

Эдгар Полех

Тексты ссылок

Эдгар Полех

Контекстная рекламная кампания

Эдгар Полех

ТЗ на создание текстов- Сначала собирается семантика, потом

пишутся тексты. (не наоборот)

- Употребление всех запросов в тексте является не обязательным условием. Наиболее важные запросы рекомендуется употреблять в точном вхождении, но не в ущерб грамотности текста. Точные вхождения рекомендуется использовать в заголовках H1

- Процент вхождения, т.н. тошнота – осталась в прошлом

Эдгар Полех

Распределение запросов по длине

* - по материалам статьи М. Сливинского http://i-seoexpert.ru/2011/02/01/распределение-показов/

Новые темы контента- В процессе сбора запросов, нередко

обнаруживаются новые области потенциального трафика

- Кейс: Автомобильный портал. В процессе сбора семантического ядра, было обнаружено, что выдача по запросам «модель авто + каталог» не всегда содержит адекватные ответы.

- Кейс: Магазин по продаже запчастей. В процессе сбора семантики, было обнаружено большое количество запросов типа «запчасть + модель + модификация + год выпуска». Была добавлена таблица со списком подходящих авто. После чего трафик резко вырос.

Эдгар Полех

Сбор запросов• Собрать массу запросов, гораздо

проще, чем сгруппировать• Собирать запросы эффективней не для

сайта вообще, а по конкретным категориям

• Перед началом сбора, стоит наметить группы интересов пользователей

Эдгар Полех

Интересы пользователя тур. портала

Эдгар Полех

Инструменты для сбора

- Бесплатные: Yandex.Wordstat, Google Adsens, Google Analitycs, MegaIndex, Яндекс. Метрика, SeoPult, подсказки

- Платные: Парсер Магадан, Дата Neiron, Roostat, Парсер Магадан, Покупка чужой статистики, База Пастухова

Эдгар Полех

Очистка запросов Крайне важный этап Любая ошибка, принесет потери в будущем Задача: оставить только целевые запросы

Эдгар Полех

Какие запросы нам не нужны? Пустые запросы Не целевые запросы Накрученные запросы Устаревшие запросы Дорогие запросы Запросы с опечатками Повторяющиеся запросы Не продающие запросы

Эдгар Полех

Пустые запросы• Необходимо проверить, ищут

ли пользователи по этим запроса

• Низкое соотношение общей частотности к точным показам, свидетельствует о большом количестве уточняющих запросов

Эдгар Полех

Нецелевые запросы• Кусачки

• Шины

Эдгар Полех

Устаревшие запросы

Эдгар Полех

Не продающие запросы

Семантическое ядро, может содержать и такие запросы. Проверить конверсию запросов на этапе сбора можно лишь на основании полученного ранее опыта. Или после анализа счетчиков.

Эдгар Полех

Зависимость монетизации от длины

Эдгар Полех

* - из презентации А.Чекушина для конференции http://2112.topexpert.pro/

Влияние маркерных слов на конверсию

Эдгар Полех

* - из презентации А.Чекушина для конференции http://2112.topexpert.pro/

Группировка запросов

• После сбора и очистки, необходимо правильно сгруппировать запросы

• Есть несколько основополагающих принципов

Эдгар Полех

1 запрос нельзя продвигать на 2 и более страниц

• Недопустима конкуренция по запросу между несколькими страницами одного сайта

• В противном случае, по запросу будет выдаваться не целевая страница

• Речь не идет о том, что 1 страницу мы можем продвигать только по одному запросу. Мы не можем продвигать 2 странице по одним и тем же запросам.

Эдгар Полех

Максимальное уточнение

• «Фотограф» не равно «дешевый фотограф»• «Мебель» не равно «мебель для кухни»• «Кухня» не равно «зеленая кухня» или

«деревянная кухня»

Эдгар Полех

Создание сортировок• Сортировка позволяет продвигать

страницы по наиболее точным запросам

Эдгар Полех

Как проверить правильно ли выполнена группировка?

• Отдых в Турции, Туры в Турцию, Путешествие в Турцию – это синонимы? • При группировке запросов, мы не оцениваем их схожесть не с точки зрения

человека, а смотрим на них глазами поисковой системы• Как проверить? Легко! Смотрим выдачу

Эдгар Полех

Шаг #1

Эдгар Полех

Шаг #2

Эдгар Полех

Шаг #3

Эдгар Полех

Группировка в excel

Используем фильтры

Туристический портал

(подбор для 10 стран, не по всем группам интересов)

Кейс #1

+ более 3 000 новых страниц

Кейс #2Портал по продаже недвижимости

+ более 10 000 новых страниц

Кейс #3Автомобильный раздел доски объявлений

+ более 3 000 новых страниц

Пример семантического ядра

Алексей Дмитриев, 8-ой поток профессионального курса SEO

Пример семантического ядра

Екатерина Краснова, 8-ой поток профессионального курса SEO

Расширение запросов сайта

Семантическое ядро – динамично развивающаяся структура Работа не заканчивается после сбора и сортировки Метрика Анализ конкурентов

Эдгар Полех

Связанные потребности

Эдгар Полех

Предсказание запросов

Эдгар Полех

Вывод: имеет смысл продвигать редкие НЧ запросы, содержащие год выпуска автомобиля, для которого предназначены запчасти. Дальнейший анализ покажет так же наличие запросов вида «название запчасти» + «модель», «название запчасти» + «модель» + «модификация».

• Кейс: в процесс сбора семантики для интернет-магазина, было обнаружено что количество запросов «бренд + акция/скидка» кратен количеству «бренд + купить»

• Вывод: необходимо сделать дополнительную сортировку «по акции» или «со скидкой».

Создание сортировок NEW

Эдгар Полех

Эдгар Полех

Новые страницы по итогам семантики

• Новые листинги• Новые карточки• Новые разделы

Заблуждения и мифы СемантикиС поисковыми запросами связано немало легенд и мифов

Вч на морду, остальные на внутряк

На одну страницу должно быть не более 5 запросов

Один ключ на абзац

2 ключа на 2 тыс. знаков

Оптимально один, максимум два, и то если есть возможность совместить

Эдгар Полех

Миф #1 Продвижение запросовМиф: Наша цель – продвинуть запросы в поисковой системе

На самом деле: Наша цель – при помощи статистики показов объявлений контекстной рекламы обнаружить сферы интересов пользователей. В дальнейшем, под эти цели создаются страницы.

Мы продвигаем не запросы, а релевантные страницы.

Эдгар Полех

Миф #2 Продвижение по 30 запросамМиф: Продвижение будет по 30 запросам. Остальные не нужны.

На самом деле: Количество запросов определяется исключительно популярностью тематики, продвижение осуществляется по максимально широкому спектру запросов.

Эдгар Полех

Миф #3 Семантика до продажи Миф: Через час наши менеджеры вышлют вам коммерческое предложение с запросами. Или вас по каким словам продвинуть?

На самом деле: Сбор семантического ядра представляет собой большую, сложную работу сопряженную с анализом тематики. Выполнить такой анализ за час качественно – невозможно. Продвигать сайт лишь по тем запросам, которые дал заказчик – признак дилетанта.

Эдгар Полех

Миф #4 ВЧ запросы – панацеяМиф: Нахождение страниц сайта на топовых позициях по наиболее частотным запросам – обеспечит максимум трафика и продаж.

На самом деле: Успешное продвижение по ВЧ запросам не гарантирует высоких продаж. Качество трафика играет не меньшую роль чем его количество.

Эдгар Полех

Миф #5 НЧ запросы – панацея

Миф: НЧ запросы обладают низкой конкурентностью, по ним можно легко продвинуть страницы в топ за 2 недели, также у НЧ запросов всегда высокая конверсия.

На самом деле: Все это справедливо лишь отчасти. Конкуренция запроса определяется не по его частотности, а конверсию конкретных запросов можно понять лишь после вывода по ним страниц в ТОП.

Эдгар Полех

Эдгар Полех

http://topexpert.pro/seo-kurs.html

Эдгар Полех

http://topexpert.pro/seo-kurs.html

Эдгар Полех

http://topexpert.pro/seo-kurs.html

Эдгар Полех

Изучайте, внедряйте, зарабатывайте!»

Эдгар Полех, руководитель проектов, ТопЭксперт

• edgar@polekh.com

• skype:top-expert

• http://www.topexpert.pro/

«