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mas allá del

clickMadrid, 4 Junio 2009

Pablo MoralesBusiness Development

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3 principios básicos del marketing online

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• Audiencias del target y hábitos de consumo

• Canales y modelos de compra

• Tipología de sites y distribución €

• Análisis y optimización

• Seleccionar un mensaje – call to action

• Selección de formatos y funcionalidades

• Diseño interactivo de creatividades

• Adhoc para el medio

• Situación actual

• Objetivos de marca

• Target especifico

• Posicionamiento del producto

• Estacionalidad

• Presupuesto

• Fechas

• Posición

• Segmentación

• Contenido

• Disponibilidad

• Saturación

• Exclusividad

• Diferenciación

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Notoriedad de marca - interactividad

• Ratio de Interacción

• Dwell Time

• Métricas Customizadas

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Dwell time

* Weekdays (Mon – Fri): 62 Sec. Weekends: (Sat – Sun): 52 Sec.

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Cobertura y Frecuencia

• Impresiones

• Usuarios Únicos

• Frecuencia de impacto

• Duplicidad de Audiencias

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Ventas

• Clicks

• Conversiones: Registros, Ventas

• ROI

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0.5%CTR 2005

0.4%CTR 2006

0.3%CTR 2007

<0.2%CTR 2008

CTR 2012?

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?

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El camino hacia la ventaLa Conversion en el site Conversion en el banner

* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

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Conversiones en el banner

* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

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Conversion por tipo de formato

* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

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Coste de medios

CPM , CPC, CPL, CPA

CPM CTR IRDT

(seg)CPC CPA ROI

Caso A 10€ 0,09% - - 11€ 10€ -10%

Caso B 3€ 0,17% 20% 2€ 20%

Caso C 16€ 0,56% 40% 40 3€ 30%

Caso D 20€ 0,45% 80% 120

*Caso Ficticio

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Targeting de los usuarios

1ª imp 2ª imp 3ª impAnuncio

Desconocido

Visitante

Registrado

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• Pantallazo pillarse dedos

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Hasta la vista

Baby

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ProverbioOnline

Dímelo y lo olvidaré;

enséñame y recordaré

implícame y aprenderé

孔夫子 (551-479 BCE)

Confucio dixit

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