Создание эффективного бизнес-сайта
Post on 11-Nov-2014
881 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Создание эффективного бизнес-сайта
Дмитрий ТарахноДиректор по работе с клиентами
Развиваем Ваш Бизнес в интернете
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Понятие эффективного интернет-маркетинга
2
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Зачем инвестировать в интернет-маркетинг?
3
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Зачем инвестировать в интернет-маркетинг?
4
1921
26
1922
33
44
79910
13
Другое
Наружная реклама
Point-of-sale Материалы
Телемаркетинг
Купоны и скидки
Платный листинг в директориях
Public Relations (PR)
СПАМ-рассылки
Радио
Желтые страницы
Конференции и выставки
ТВ
Газеты
Директ-мейл
Журналы Вопрос:
Из какого канала своего маркетингового бюджета Вы переводите деньги в интернет?
Вывод:
В текущей ситуации бизнес переводит рекламные бюджеты из традиционных оффлайн-каналов в интернет.
*По данным MorganStanley
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Основные направления работы
1. Работа с инструментом продаж – работа с сайтом
2. Работа с привлечением заинтересованных посетителей – работа с трафиком
5
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Связь привлечения клиентов и сайта
6
Источники привлечения клиентов
Прямой трафик Поисковые системы Прочие сайты
Сайт
Получение необходимой информации или совершение действия
Клиент
Онлайн-покупка с сайта Оффлайн-работа с клиентом
Сначала следует построить правильный сайт, а затем начинать привлекать на него
целевых посетителей
Работа с сайтом
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Типовые цели бизнеса для сайта
8
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Модели бизнес-процесов работы с клиентом
9
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Online/offline бизнес-модели
10
Online Offline
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Целевые действия посетителя на сайте
11
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Типовые целевые страницы сайта
12
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Некоторые примеры целевых страниц
13
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Некоторые примеры целевых страниц
14
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Некоторые примеры целевых страниц
15
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Коэффициент выполнения задач посетителя
• TCR – выполнение посетителем цели сайта
• TCR = число посетителей, выполнивших задачу/общее число посетителей
• Эффективность сайта не в красоте дизайна, в высоком значении TCR
Для того, чтобы TCR (или конверсия) сайта был высок необходимо заранее спроектировать конверсионные тоннели – пути, которые пользователь проходит от точки входа на сайт до выполнения цели на сайте
16
100%
10%3%
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Принципы построения конверсионного тоннеля
17
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Примеры Call-to-action и Action block
18
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Примеры Call-to-action и Action block
19
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Примеры Call-to-action и Action block
20
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Некоторые ошибки проектирования
21
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Порядок проектирования
22
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Маркетинг и «Пост-клик»
• Красные цвета для блоков, отвечающих за различные стадии покупки посетителя
• Синие цвета получены из пост-клик анализа
• Построение сайта есть совмещение обоих факторов
23
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Генерация «лидов» и инструменты вовлечения посетителей
24
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Типы инструментов вовлечения посетителей
25
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Примеры форм генерации «лидов»
26
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Примеры форм генерации «лидов»
27
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Примеры форм генерации «лидов»
28
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Понижение отказов при вовлечении
Важно предложить посетителю что-то ценное или полезное в обмен на заполнение информации в форме
29
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Автоматическая адаптация сайтов к определённым группам посетителей
30
Применяется при различных сегментах посетителей (актуальны вторичные посетители и показ разных телефонов для отслеживания)
Весь мир Бразилия
Вопросы?
Москваwww.webprofiters.ru+7 (495) 450-1896
Дмитрий Тарахноdmitry@webprofiters.ru+7 (926) 339-4637
top related