Зеленый синдром

ЗЕЛЕНЫЙ СИНДРОМОБЗОР ТЕКУЩИХ ТРЕНДОВ ЗЕЛЕНОЙ ТЕРРИТОРИИ

Поиск позиционирования для продукта нового поколенияБиологическое очищение воздуха «R»

2011

2

Мир вокруг нас постоянно меняется

3

«Самое удивительное достижение XXI века произойдет не вследствие развития технологий, а благодаря более глубокому пониманию того, что значит быть человеком»

Джон Несбитт

Человек рассматривается как часть большой

экосистемы

4

Как важное звено сложной углеродной цепи

5

Как ответственное лицо за развитие цивилизации

6

Основной задачей современное общество ставит обеспечение устойчивого развития при сохранении баланса человека и природы для будущих поколений

Чтобы понять мир, в котором мы живем,

возможно, требуется особая комбинация

7

IQIntellectual

EQEmotional

SQSpiritual

EISQ

THINK

GREEN

Гармоничное взаимодействие физического, духовного и эмоционального здоровья человека для пребывания в лучшей форме с позитивной энергией и низкими уровнями стресса

Здоровье воспринимается не как отсутствие

болезни, а как философия жизни

8

FEEL

GREEN

Древние знания снова актуальны среди мыслящей

аудитории

• Нетрадиционная медицина

• Медитация

• Йога

• Психология

• Эзотерика

• Религии

• * * *

9

WATCH

GREEN

WATCH YOUR MIND AND

BODY…

Растет стремление к контакту с окружающим

миром

• Экотуризм

• Экстремальный туризм

• Экстремальный спорт

• Национальные неолимпийские виды спорта

• Дауншифтинг

• * * *

10

STAY

IN TOUCH

WITH

GREEN

Приоритет отдается натуральным и экобезопасным

продуктам

• Продукты и материалы натурального происхождения стали основой «здорового образа жизни»

• Движение Slow Food набирает обороты

11

CONSUME

GREEN

Баланс потребления становится залогом

благополучия и сохранения природы

Для того, чтобы сберечь молодость, здоровье и жизненные силы в долгосрочной перспективе человек стремиться к балансу потребления:

• Рацион питания

• Продолжительность сна

• физическая активность

• Работа

• Окружающая среда

• Круг общения

• * * *

12

KEEP

GREEN

BALANCE

Семья признается основой формирования

человека как личности

Семья – необходимая среда для поддержки, любви и опеки. Здоровые люди создают здоровые семьи и здоровые отношения

13

RAISE

A GREEN

FAMILY

На рынке продуктов здорового образа жизни

популярны сетевые бизнес-модели

14

MAKE

GREEN

BUSINESS

NETWORK

Растет социальная активность и социальная

ответственность населения

• Social media

• Флэшмобы

• Добровольные социальные акции

• Образовательные проекты, workshopы

• Общественные благотворительныефонды

• * * *

15

SHARE

THE

GREEN

С каждым годом носителей зеленого синдрома

становится все больше

16

Стать более «зелеными» потребителям помогают

производители

Многочисленными акциями производители подогревают интерес к экопродуктам и услугам на общей зеленой волне

17

CHOOSE

GREEN

Новые продукты создаются на стыке разных

товарных категорий

Производители стремятся сочетать развитие новых передовых технологий с новыми сферами применения, дизайном, качеством и заботойоб окружающей среде:

• Биотелевизор

• Крем-мыло

• Шампунь-лекарство

• Веломобили

• Пластырь для инъекций

• Активатор молодости

• Ионизатор воздуха

• * * *

18

INNOVATE

GREEN

Что объединяет столь разные бренды?

19

Все бренды говорят с потребителями о заботе о

здоровье и окружающей среде...

Без сомнения, от компаний, производящих аромасмеси и лечебную косметику, производителей телефонов из биопластика, автопроизводителей, устраивающих эко-фестивали до и авиакомпаний и крупных корпораций, заботящихсяоб углеродном балансе…Как отметил Томас Фридман из Нью-Йорк Таймс «Зеленое движение – растущая индустрия 21-го века».

20

21

Что такое зеленый шум?

22

Мир перенасыщен предложениями для здорового

образа жизни

Различные производители в разных товарных группах каждый день предлагают новые натуральные продукты, программы оздоровления и концепции благополучия…

23

Все говорят об экобезопасности и безвредности

Даже в тех случаях, когда продукция не является натуральной или не способствует сохранению окружающей среды

24

Часто рекламируемые свойства продукции

являются профанацией

Мода на здоровый образ жизни подталкивает производителей искать новые сообщения для продукции

25

?

Новые продукты требуют нового понимания

Потребителям все сложнее воспринимать новые инновационные продукты, обладающие уникальными свойствами и их сочетаниями, поскольку те требуют нового восприятияи несут новый непривычный опыт потребления

26

… if it's supposed to make life easier why it’s getting more and more complicated?

Потребители не успевают переключаться

Часто потребительские качества и преимущества товаров недостаточно выражены и не выдерживают конкуренции как с устоявшимися моделями потребления,так и с приходящими им на смену все более новыми продуктами

27

Зеленые социальные инициативы не всегда

вызывают должного доверия

28

В итоге позиционирование превращается в битву за

признание

Только то, что релевантно для потребителя имеет значение. Потребитель сам выбирает то, что для него представляет интерес.

29

30

Вызов – построение собственной территории

Чтобы быть успешно воспринятым потребителями на зеленой территории необходимо:

• На уже существующем поле формировать и продвигать в долгосрочном периоде новую собственную товарную категорию, основанную на уникальных свойствах продукта и их совокупности

• Растить собственную лояльную аудиторию, обладающую необходимыми знаниями о природном балансе и готовую к восприятию нового опыта

• Постоянно совершенствовать продукт, искать и осваивать новые сферы, формы его применения и интеграции

• Вести открытый диалог с потребителями в медиа-пространстве и принимать во внимание обратную связь

31

Ключевые зеленые ценности

• Баланс / равновесие

• Натуралистичность

• Гармония

• Здоровье

• Любовь

• Семья

32

• Наслаждение жизнью

• Благополучие

• Эко-устойчивость

• Безопасность

• Забота

• Поддержка

Инновации?

33

КОНТАКТЫ:

Дмитрий Терентьев

dterentiev@mail.ru

Skype: dmitry.t75