Наталия Якунина. Тема: "Реклама ВКонтакте....

Реклама ВКонтакте

Аудитория

Аудитория Украины

Январь 2014

Крупнейшие сайты Украины

59%

53%

42%

33%

33%

77%

73%

73%

53%

66%

8% 31%

Посещаемость разделов

Возможности для рекламодателей

Рекламные продукты

Рич-медиа баннер, отображаемый при загрузке приложений:высокий отклик;интерактивность;Flash или Video.

Медийная реклама

ОфферыВознаграждение пользователя за совершение действий:вступление в группу, установка приложения;регистрация на сайте;заполнение анкеты;введение промо-кода;покупка в магазине.

ИнтеграцииРазмещение бренда в механике игрового или сервисного приложения:доступ к огромной аудитории приложений;позитивная реакция аудитории;многократные контакты с брендом;оплата за совершенные действия или за охват.

Биржа постовРекламные посты и репосты в популярных сообществах:анонсирование новых продуктов;продвижение контента;оплата за пост.

Присутствие на платформе

Представительство бренда для общения с аудиторией ВКонтакте:коммуникация с потребителем;попадание в новостную ленту;размещение любого контента;обратная связь;подробная статистика.

Сообщества

Полнотекстовый поиск дает возможность отслеживать упоминания бренда:фильтры по контенту, популярности, местоположению;поиск по хэштегам;поиск по фотографиям.

Мониторинг

Все возможности интерактивного промо-сайта в интерфейсе ВКонтакте: интерактивное взаимодействие;от опросов до интернет-магазинов;связка с CRM базой;рассылка уведомлений.

Приложения

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама

Текстово-графические рекламные блоки по всем страницам сайта.2 «баннера» на странице;вписываются в дизайн сайта;не вызывают раздражения;аукционное ценообразование;оплата за переходы или за показы.

Форматы объявлений

Вступить

CR +300%

Таргетинги: география страна регион город район \ улица \ метро исключающий таргетинг

Таргетинги: демография пол возраст семейное положение день рождения образование должность

Таргетинги: интересы данные из анкет сообщества приложения путешественники

Таргетинги: технологии операционные системы браузеры мобильные устройства

Поведенческий таргетингТехнология показа рекламы в зависимости от текущей активности пользователя:переходы по объявлениям;тематика сайтов рекламной сети;тематика посещаемых сообществ;взаимодействие с виджетами на сайтах.

Поведенческий таргетинг. Эффективность

Авто FMCG СМИ

Ретаргетинг пиксель CRM база

Цели и задачи ретаргетинга База e-mails и номеров телефонов

для повторных конкурсных механик и активаций;

Кукис посещений сайта для повышения количества подписчиков сообщества;

Код на отдельных страницах сайта – для точного нацеливания на интересы пользователя;

Вычитание и сложение аудиторий для максимальной эффективности рекламных объявлений;

Пользователи и реклама

Уровень заинтересованности в тематике

Активность пользователей в рекламе

до 1818 – 2021 – 2324 – 2627 – 2930 – 3435 – 44

от 45

Самая активная аудитория (возраст-CTR)

до 1818 – 2021 – 2324 – 2627 – 2930 – 3435 – 44

от 45

Самая дорогая аудитория (возраст-CPC)

CPC, РФCPC, Украина

Активность рекламодателей по сегментам (Украина)

Кейсы

Задача:Cнижение стоимости CPL. Действие – подписка на рассылку shopart.ua. На момент запуска CPL=17 руб.

Инструменты:Ретаргетинг

Таргетинг:Женщины от 23 до 45 летСрок кампании 34 дня

Результаты: CPL: 12,31 руб. (– 28%)Среднее к-во подписок в день: 247Сроки РК: 34 дня

*CPL – cost per lead

Кейс #1. Интернет-магазин Shopart

Кейс #2. Буковель. РА Postmen

Цели:– увеличение количества участников группы;– повышение активности участников группы;– конверсия посетителей группы в посетителей оф. сайта курорта.

Начало проекта: 16 сентября 2013К-во пользователей до начала РК: 40 тыс.Отчетная дата: 17 февраля 2014

vk.com/bukovel

Буковель – самый большой горнолыжный курорт Украины.

Кейс #2. Буковель. РА Postmen

Инструменты:– контент: новости курорта, анонсы предстоящих событий;– регулярные фото- видео-конкурсы, вовлекающие акции;– таргетированная реклама + ретаргетинг; – приложения: «Моя статистика», «Моя мечта», «Буковель веб-камеры», «Буковель-погода».

Кейс #2. Буковель. РА PostmenРезультаты:– к-во участников на конец отчетного периода: 55 000 (+37%);– ежемесячный охват аудитории: 21 000;– дневной охват аудитории: 1 500;– среднее к-во отметок «мне нравится» на пост: 240 (+80%);– среднее к-во комментариев на пост: 100;– к-во участников участников приложений: 5 485;– переходов на сайт с ВКонтакте с начала РК: 118 000,62% от всех соц. площадок;– CPA: 2,4 рубля.

В Контакте с вамиtargua@corp.vk.com