Презентация с бизнес-завтрака для автодилеров

1

Tradedoubler

– оплата за результат

2

Что такое баннерная сеть?

• Баннерная сеть- это система, объединяющая большое количество площадок разделенных на сегменты: авто, женщины, бизнес и финансы, туризм и т.д.

• В каждом сегменте от 10 до 20 площадок

• Рекламодатель оплачивает определенное количество кликов, которые собираются с сетки сайтов

• Рекламодатель получает гарантированное количество кликов с сегмента, при этом размещение на конкретном сайте не гарантируется

3

Баннерная сеть Tradedoubler

Мы предлагаем:

• Сеть №1 в Европе

• Прозрачность и оплату за результат

• Охват 76% аудитории Европы, 40,1 % российской аудитории

• Индивидуальное, целевое управление рекламной кампанией

• Надежная система отслеживания

• Консультации и оптимизация рекламной кампании

TradeDoubler – шведская компания, работающая на рынке онлайн-маркетинга с 1999 года

• Представительства в18 странах

Европы • Работает в России с 2006 года • Более 650 сотрудников • Собственная технологическая

платформа

| Poland

| Russia

| Sweden

| Austria

| Belgium

| Denmark

| Germany

| Finland

| France

| Italy

| Ireland

| Japan

| Lithuania

| Netherlands

| Norway

| Spain

| Switzerland

| UK

4

В чем преимущество данной

рекламы?

Получение своевременных

отчетов о ходе кампании

Увеличение ROI

Оптимизация по CTR/Lead

Также наших клиентов

интересует: Вы платите только:

• За людей зашедших на ваш

сайт • За людей, пришедший на

целевую страницу (например на страницу с адресом дилерского центра)

• За людей, записавшихся на тест драйв

• За людей, совершивших конкретное действие

Увеличение

продаж и

привлечение

реальных

клиентов

Сбор

клиентской базы

Оповещение

аудитории о

новых акциях

5

Как происходит размещение в

баннерной сети 1) Рекламодатель определяет цели рекламной кампании-

KPI

• Привлечь трафик на сайт

• Проанонсировать акцию

• Проинформировать о своем автосалоне

• Привлечь больше покупателей в автосалон

• Собрать заявки на кредит

2) Разрабатывает рекламные материалы

3) Мы размещаем баннеры на наших сайтах: 5-20 сайтов

6

• Качественные охватные ресурсы • Отслеживание конверсии в лиды • Большое количество показов • (выгодный CPM)+ брендинговый

эффект • Самые популярные баннерные • форматы (240х400, 728х90) • Профессиональная оптимизация кампаний

Клики= Переходы на сайт Лиды= действия

• Запись на тест-драйвы

• Запрос каталога товаров

• Подписка на новости компании

• Скачивания прайс-листа

• Купоны на скидку

• Заполнение анкеты

• И т.д.

Что является результатом?

7

Сайты сегмента auto

8

Ваши покупатели

9

Кто эти люди?

Это люди, которые умеют пользоваться интернетом.

Всего в России 60 000 000 пользователей

10

• С баннеров на автомобильных сайтах

• С сайтов с соответствующей целевой аудиторией

(новости, бизнес, женщины и т.д.)

Откуда они приходят?

11

Где они живут?

В любом городе России Районе Москвы и МО На сайтах .ru и .com

12

Как становятся покупателями?

Посетитель заходит на сайт сети Tradedoubler

Переходит на Ваш сайт

Посещает целевые страницы

Посетитель заходит на сайт сети Tradedoubler

Переходит на Ваш сайт

Посещает целевые страницы

Кликает на Ваш баннер

Оформляет заявку на кредит, записывается на тест-драйв

13

Как мы помогаем Вам

найти клиентов?

14

• Используем траффик с 300 площадок нашей сети

• Отслеживаем ход рекламной кампании

• Оптимизируем кампанию по конверсии

• Отбираем площадки, которые приносят наибольшее количество покупателей

• Просчитываем доходность рекламной кампании (ROI)

• Используем технологию ретаргетинга- охват самой лояльной аудитории

15

Применяем новые технологии

:ретаргетинг

Пользователь

производит какое-либо действие на

сайте:

Пользователь заходит на страницу в сети TD; TD определяет, что это тот самый пользователь и показывает определенный баннер. Посыл баннера соответствует предыдущему действию пользователя

Более высокая

конверсия в лид

16

Система статистики

TradeDoubler

• Детальная статистика

• Real time отчетность

• Доступность 24/7

• Оптимизация

Е-майл

рассылки

Баннерная

реклама Партнерские

программы

Продажа

Clic

k 1

Clic

k 2

Clic

k 3

Lea

d

Кейс использования статистики Integral :

Крупный международный банк, проводя кросс-медийные CPL кампании (баннерная реклама, рассылки, офферные системы, партнерские программы) использует систему слежения TradeDoubler c доступом к детальной статистике (25 отчетов, обновляемых в режиме реального времени). Пользоваться отчетами можно в режиме «24/7».

Используем свою систему статистики

17

Как это выглядит на примере?

Сайт Показы Клики CTR Leads iLeads Total Leads

Площадка 191 784 531 0,28% 98 34 132

Площадка 376 081 515 0,14% 76 21 97

Площадка 10 582 32 0,30% 9 0 9

Площадка 377 419 665 0,18% 35 6 41

Площадка 365 970 995 0,27% 43 10 53

Площадка 241 170 421 0,17% 24 8 32

Площадка 426 442 686 0,16% 27 9 36

Площадка 136 308 167 0,12% 10 2 12

Площадка 567 000 820 0,14% 125 2 127

Площадка 8 104 21 0,26% 2 5 7

Площадка 3 736 78 2,09% 35 16 51

Площадка 14 326 15 0,10% 3 0 3

Площадка 9 784 12 0,12% 4 0 4

Площадка 170 000 99 0,06% 21 3 24

Площадка 148 785 399 0,27% 105 5 110

Площадка 27 575 71 0,26% 9 0 9

Всего: 3 075 066 5 527 0,18% 626 121 747

Итоги: Более высокий CTR по рынку (средний показатель 0,05%-0,1%) Высокая конверсия в лиды Клиент получил прогнозируемое количество клиентов и широкий охват

Кликовая кампания с отслеживание лидов

18

Отличие рекламы в сети от рекламы

на площадке

Возможности сети Возможности площадки

Сеть дает широкую аудиторию, возможно сделать микс (например мужчины+бизнес+ новости)

Аудитория площадки ограничена

Отключать неэффективные площадки При покупке рекламы на конкретном сайте невозможно остановить РК, если она неэффективна

Выбирать площадки с более высокой конверсией в лиды

Конверсия заранее неизвестна

Покупать по кликам и действиям Не все площадки работают по данной модели

Запустить кампанию одним днем Нужно бронировать кампанию заранее

Регулировать лидогенерацию, показатели эффективности в ходе РК, постоянная оптимизация

При запуске кампании оптимизация практически невозможна (только замена рекламных форматов)

Возможность использовать дополнительные таргетинги (ретаргетинг, поведенческий таргетинг)

На отдельной площадке ограниченное число технологий и только в рамках самой площадки

19

Цели кампании: Компания: крупный автопроизводитель Цели: посещение страницы с предварительным заказом автомобиля Год: 2012 Как мы их достигли: Из 5000 000 показов 6 000 кликов CTR: 0,12% Лидов: 333 Конверсия в лиды: 5,5%

Case №1:Россия

20

Case №2: Италия,BMW – запись на

тест-драйв Кликов – 25 656 Leads – 991 Конверсия: 3,9%

21

Запись на тест-драйв

Case №3: Польша,Land Rover –

запись на тест-драйв Кликов – 26 021 Leads – 357 Конверсия: 1,3%

22

Запись на тест-драйв

Case №4: Бельгия,Hyundai – запись

на тест-драйв Cтрана: Бельгия Кликов – 2 423 Leads – 192 Конверсия из кликов в лиды= 8%

23

Case №5: Италия,Citroen – запись на

тест-драйв

Кликов – 26 021 Leads – 357 Конверсия: 1,4%

24

Кликов – 13 043 Leads – 199 Конверсия: 1,53%

Case №6: Италия,Opel – запись на тест-

драйв

25

Скриншоты баннеров автодилеров

26

Уже с нами!

27

Опытные менеджеры рекламных кампаний и менеджеры по работе с веб-сайтами Ежедневный контроль качества

Долгосрочное сотрудничество с ключевыми веб-сайтами

Внутренние процессы

Политика

работы

с

сайтами

Никаких «слепых» пользователей, открытый список сайтов Отслеживание искусственного трафика

Прозрачные технологии отслеживания результата Детализированные отчеты

Защита бренда

Мы защищаем Ваш бренд!

28

Представитель

TradeDoubler

Спасибо за внимание !

тел. (499) 400-22-89

e-mail: alexey@alekhin@emg2.ru

info@emg2.ru