Мониторинг рекламы в интернет

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

1

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

БЕЗ ОБМАНА

Любой клиент хочет знать, что его не обманывают.Веры агентству – недостаточно. Нужно объективное доказательство.

А КОНКУРЕНТЫ КАК?

Клиент хочет знать: что, как, в каких объемах размещают конкуренты.

Желательно еще и скидки, конечно ))

2

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Поэтому есть мониторинг.

Независимые компании продают услуги мониторинга.

Можно узнать про размещения рекламы:

- кто- где- когда- в каком объеме

Правда, иногда нужно спросить заранее…И эта информация будет достоверной.

3

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Независимого и достоверного мониторинга в Интернете нет.

Чем более развит рынок интернет-рекламы, тем невозможнее его сделать.

Поэтому мониторинга в Интернете уже не будет.

Причина – в ДОСТОИНСТВАХ интернет-рекламы.

4

Эфир телеканала может быть записан.

Биг-борд может быть сфотографирован

Журнал может быть сохранен

С нормальными медиа все просто:

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

5

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Как отследить, понятно. Реклама клиента или конкурента

в конкретном месте в конкретное время

или ЕСТЬ, или НЕТ.

6

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Казалось бы, что проще?

Зашел на сайт, посмотрел, записал….

НО!Если рекламы там нет, это не означает, что ее там действительно нет!

И если она там есть, непонятно, СКОЛЬКО ее.Потому что непонятно, ПОЧЕМУ она тут.

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

В Интернете не так.

7

И несколько лет она проработала.

Каждый день робот приходил по 10 раз на интересующие нас площадки и делал скриншот (фотографию).

2 раза в неделю специальный сотрудник просматривал скриншоты и складывал данные в таблицу.

В результате мы точно знали, кто, где и сколько рекламы купил.

Тогда мы сделали системумониторинга.

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

8

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Технология размещения баннерной рекламы позволяет регулировать частоту.

Это дает возможность покупать не место, а аудиторию.

Вместо:«Хочу купить неделю размещения баннера»

можно:«Хочу показать свою рекламу 10 тыс человек с частотой не более 3-х.»

И эту задачу решает технология.

9

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Для клиента – идеально.

Рынок интернет-рекламы перешел на продажу динамики 5 лет назад.

Всем это понравилось.

В этот момент наш мониторинг стал сбоить.

Это то, что он всегда хотел.

И в Интернете это таки получилось!

Для площадок – тоже отлично.

10

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Наш мониторинг стал бесполезным.

Возможности динамического размещения - огромны.

Эти возможности очень интересны клиентам.Эти возможности стали применять.

Таргетинги по географии, времени суток, дням недели

Таргетинги по полу и возрасту

Объединение в пакеты

Остаточный (не проданный) трафик

11

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Увидев баннер рекламодателя А на площадке Б, мы не знали, сколько показов он там купил.

Даже без таргетингов и пакетов это определить стало почти невозможно.

Мы думали об автоматической системе мониторинга, которая будет имитировать 100 – 200 - 500 человек, автоматически складывать баннеры, и на основании накопленной статистики распределять показы по данным об общем инвентаре площадки.

Таргетинги и пакеты убили эту идею на корню.

12

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Существование неизвестных меняющихся во

времени правил, которые влияют на

распределение показов, делает статистический

анализ на основании случайной выборки

недостоверным.

13

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

10 лет с помощью наших серверов демонстрируются баннеры наших клиентов.

Поэтому мы знаем, каким образом можно настроить показы баннеров.

Баннер на площадке может появится, потому что:

пользователь – мужчина

пользователь – студент

сейчас – суббота

пользователь – из Киева

Или все это неправильно, и клиент просто купил 1 млн показов в сети тематических сайтов АдМиксера.

14

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Или баннера там нет, потому что:

показы закончились вчера

пользователь – не девушка

показы закончились на сегодня (завтра опять начнется)

у этого баннера сейчас низкий приоритет по сравнению с другими.

баннер демонстрируется активно на другой площадке пакета, а тут выкуплено другими.

Или клиент просто исключил эту площадку из пакета АдМиксера….

15

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Или, например, можно попробовать «отмониторить» контекстную рекламу в Google…

Или в Facebook.

Объявления появляются там не случайно.Точнее, случай тоже есть, но – управляемый…

Без доступа к системам статистики Google и Facebook никто не сможет проверить контекстную рекламную кампанию.

16

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Итак, системы независимого мониторинга размещенной в Интернете рекламы нет и не будет.

Богатые технические возможности по маркетингу размещений имеют обратную сторону.

Поэтому мы обращаем внимание клиентов на следующее:

1. Не верьте тем, кто говорит про НЕЗАВИСИМЫЙ мониторинг, его продает, им оправдывается.

2. Оценка присутствия рекламы конкурентов в Интернете – это экспертное мнение тех, кто такие данные предоставляет. Ошибка ОЧЕНЬ возможна.

3. Момент доверия. Без доверия в цепочке КЛИЕНТ – АГЕНТСТВО – ПЛОЩАДКА ничего не получится. Так как нет независимого контролера.

17

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

Контроль возможен только за конечным результатом рекламы.

Продажи, рост знания бренда – те показатели, которые и так самые важные.

Возможно, отсутствие мониторинга в Интернете сделает ВСЮ рекламу более эффективной?

Впрочем, это – тема следующих встреч…

ЗА ВНИМАНИЕ!СПАСИБО