Андрей Натальченко «Клиенты из поиска»

Клиенты из поиска

Натальченко АндрейРуководитель SEO отдела компании Promo.ua

Честно о SEO

За:Против:

• Дешевизна

• Доверие

• Долгоиграющий эффект

• Одновременно по всем ПС

• Не скликиваются бюджеты

• Отложенный эффект

• Нестабильность

• Нет таргетинга

• Сложность предсказания результата

Факторы ранжирования

Внутренние

Коммерческие

Ссылочные

Упоминания

КонтентныеТехнические

Поведения Бренд

Социальные

Внешние

2 слова о фундаменте

Как выглядит фундамент у домов: Как выглядит фундамент у SEO:

* Семантическое ядро сайта – является фундаментом для SEO!

Возможные проблемы в СЯ

СтруктураВашего сайта

Полный охват ЦА

Приносит клиентов

Не приноситклиентов

Упущенные клиенты

СтруктураВашего сайта

Запросы с низкой или без конкуренции

Получаетелегко трафик

Упущенный «легкий» трафик

Возможные проблемы в СЯ

СтруктураВашего сайта

Запросы с низкой или без конкуренции Полный

охват ЦА

Бесплатные методы подбора ключевых слов

• Мозговой штурм

• Яндекс Wordstat

• Google Планировщик ключевых слов

• Поисковые подсказки

• Ссылочные агрегаторы (megaindex, rookee, seopult)

• Открытые счетчики конкурентов

Платные методы подбора ключевых слов

• Анализ конкурентов (Semrush.com , Prodvigator.ua, Spywords.ru)

• Софт для подбора ключевых слов (Key Collector)

• Платные базы ключевых слов (FastKeywords.biz, База Пастухова, RooStat)

• Платные парсеры (Магадан)

• Анкоры ссылок конкурентов (Ahrefs)

Технические проблемыНекорректные заголовки:

<Title>:

• Не все трафиковые запросы присутствуют

• Нарушена логическая последовательность слов

• Не несет смысловой нагрузки (перечисление ключей через запятую)

• Слишком длинные / короткие или вообще пустые

• Низкая уникальность

<H1>:

• H1 отсутствует или повторяется несколько раз

• H1 совпадает с title

• Картинки внутри тега H1

• Сквозной текст в H1 по всему сайту

Мини кейс. Title

Было [Title]: “Квартиры посуточно аренда в Киеве снять Оболонь”

Стало [Title]: “Квартиры на Оболони – посуточная аренда квартир в Киеве”

Было Стало

Дубли, дубли, дубли…

Дубли главной страницы (index.php, index.html,

www, /)

Не закрыты результаты поиска и сортировки

Не корректная обработка 404-й ошибки

Дубли текста (внешние и внутренние)

Нечеткие дубликаты (фильтра, корявый рерайт)

Дубли с языковыми версиями сайта

Дубли связанные с регистром символов

Дубли связанные с наличием приставок .php .html

Мини кейс. ДублиЧто сделали:

• Наладили корректную отработку ошибки 404

• Наладили генерацию мета-тега:

META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX,NOFOLLOW"

для страниц с параметрами: ?SHOWALL_1=1*,?SHOWALL_1=0*,?

order=*

• Наладили генерацию мета-тега:

META NAME="ROBOTS" CONTENT="GOOGLEBOT"

для страниц пагинации с параметрами ?PAGEN_*

• Наладили генерацию атрибута rel=”canonical” для похожих страниц

товаров с конечным элементом _1

Мини кейс. Дубли

Было Стало

Meta name=“Robots” или name=“Googlebot”

Для Google:

• Экономим краулинговый бюджет

• Перераспределяем статический вес

• Убиваем нечеткие дубликаты

Для Яндекс:

• Важна полнота товарной матрицы

• Релевантная линковка

• Выполняем уникализацию Title

• Выводим текст только на первой странице

Текстовое ранжирование

Недостаточная текстовая релевантность:

• Отсутствие прямого вхождения запроса

• Высокая концентрация на небольшом участке кода

• Отсутствие вхождений морфологических форм

• Слишком низкая плотность ключевых слов

• Отсутствие дополнительных ключевых слов

(LSA для Google, Спектр для Яндекс)

СПАМ:

• Высокий индекс туманности (Ганнинга)

• Высокая сжимаемость текста

• Дисперсия длин предложений (Спамные тексты отличаются словоблудием)

Мини кейс. ТекстЧто сделали:

• Выкинули «водянистые ключи» из текста

• Провели Латентно-семантический анализ, вписали доп. ключи

• Провели скрещивание запросов и добавили точных фраз

• Добавили в форматирование текста подзаголовки

Было Стало

Контент. Ожидание и реальность

Запрос Ожидание от контента Реальность

Купить ноутбук

• Греется или нет

• Сколько держит батарея

• Шумный или нет

• Какой лучше для игр

• Какой надежный

• Какой лучше для учебы

• Что лучше выбрать ноутбук или нетбук

• Лучший бренд ноутбуков

Ноутбуки (в Сумах) по своим техническим характеристикам практически не уступают настольным системам. Кроме того, выбирая ноутбуки (Донецк), мы покупаем хорошо сбалансированную систему, в которой уже имеются звуковые колонки

Мультимедиа. Работа над ошибками

Ваш интернет-магазин не глянцевый журнал!

Мультимедиа. Работа над ошибками

Понятно показывайте масштаб.

Мультимедиа. Работа над ошибками

Показывайте клиенту все, что нужно

Коммерческие факторы

• Наличие официального профиля компании в соц. Сетях

• Ассортимент, товары в наличии

• Детализация карточки товаров

• Информация о доставке

• Служба поддержки

• Страница контактов

• Скидки и акции

• Читабельность имени домена

• Адекватность цен

Ссылочное ранжирование. Типичные ошибки

• Ссылочный взрыв

• Тут, здесь, вот и другие глупости неуникальных анкоров

• Много много точных вхождений

• Не проверяется заспамленность донора

• Не адекватное соотношение цена / качество

Мини кейс. Закупка ссылокЧто сделали:

• Отклонили ссылки с доноров, которые стали СПАМные

• Купили 4 дорогих безанкорки на Miralinks с тематических площадок

• Купили по 1-му точному, по ключам где было 0

• Купили 2 ссылки с названием бренда на Miralinks

• Купили 3 урловых с Rotapost

• Купили еще 3 ссылки с площадок, с которых получили трафик

Было Стало

Оптимизируем под мобильные устройства

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Справка Google: https://support.google.com/adwords/answer/2549057?hl=ru

«Не говори гоп, пока клиент не оплатил заказ»

Процент покупателей, которые положили товар в корзину, но потом не оплатили заказ:

Всем спасибо за внимание!

Моб.: +38(093) 546-79-38Email: natalchenko@promo.uaСайт: http://promo.ua/