алькасар.маркетинг кит

МАРКЕТИНГ-КИТ

РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК»

«Алькасар Ульяновск » - собственный филиал

«алькасар Медиа». «Алькасар Медиа» -

Федеральная сеть рекламных агентств. основана

в 1995 г. Более 30 филиалов и 100 городов

партнеров. входит в состав холдинга «газпром -

медиа»

КОМПАНИЯ

1 2 Основным направлением деятельности

является реализация рекламных

возможностей телеканалов: ТНТ, НТВ, ТВ3 и

телеканала «Пятница» на эксклюзивной

основе в регионах России.

3по оценке фас мы занимаем 30 % рынка

региональной ТВ рекламы. мы

соответствуем российским и мировым

стандартам качества оказания

рекламных и маркетинговых услуг . 4Компания ставит целью развитие

цивилизованного телевизионного рекламного

рынка , обеспечение таких конкурентных условий,

при которых побеждает более профессиональный,

более технологически продвинутый, более

креативный игрок. Ключевые принципы:

прозрачность, объективность, оперативность.

РЕКЛАМА, КОТОРАЯ РАБОТАЕТ, СТРОИТСЯ НА ФАКТАХ И ЭКСПЕРТНОЙ ОЦЕНКЕ.

РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ - ЭТО ПРОФЕССИЯ, В КОТОРОЙ ЕСТЬ СВОЙ КОМПЛЕКС ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ЗНАНИЙ И НАВЫКОВ.

ДОМЫСЛЫ И ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ ВОРУЮТ ВАШИ ДЕНЬГИ. А

ЛЬКАСАР

ПРЕДЛАГАЕМЫЕ РЕШЕНИЯ ПОЗВОЛИЛИ НАШИМ КЛИЕНТАМ УВЕЛИЧИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ДО 50 % ПРИ УМЕНЬШЕНИИ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

АЛЬКАСАР

НЕДОСТАТОЧНОЕ КОЛ-ВО ЗАКАЗОВ

5 главных проблем наших клиентов

13 ВЫСОКИЕ РАСХОДЫ

НА РЕКЛАМУ

2 ВЫСОКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

4 НЕЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА

5СЛОЖНОСТЬ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С РЕКЛАМНЫМИ АГЕНТСТВАМИ. РЕГИОНАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА НЕ ДАЮТ КОНСТРУКТИВНЫХ РЕШЕНИЙ. СТАНДАРТНОЕ РЕШЕНИЕ-УВЕЛИЧЕНИЕ ОБЪЕМА РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ. ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА ИМЕЕТ СУБЪЕКТИВНЫЙ ХАРАКТЕР. АЛЬКАСАР

18 +

Все Ваши потенциальные клиенты

519 000

АЛЬКАСАР

356 00018-54

население г. Ульяновск

Какая часть аудитория Вас видит и

слышит ? За что вы платите ?

44% МУЖЧИНЫ

56% ЖЕНЩИНЫ

Каждый из этапов повышает эффективность рекламной кампании и

минимизирует риски.

Наше решение. Системный анализ и комплексный подход

АНАЛИЗ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП

АНАЛИЗ МЕДИА НОСИТЕЛЕЙ

МЕДИА ПЛАНИРОВАНИЕ

ИДЕЯ КАК ОСНОВА ЭФФЕКТИВНОГО РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

АЛЬКАСАР

Проект «Телесмотрение в малых городах России» ( TV Mosaic ). Отчет по II волне 2013 г. ( сентябрь - ноябрь )

ТНТ . Охват аудитории 18-54 в г. Ульяновск

ОХВАТ АУДИТОРИИ - СРЕДНЕЕ ЧИСЛО ТЕХ, КТО СМОТРЕЛ КАНАЛ ХОТЯ БЫ РАЗ В ТЕЧЕНИЕ СУТОК

АЛЬКАСАР

30 %

106 800

Аудитория наших телеканалов

0

3,5

7

10,5

14

ТНТ

ПЕРВЫ

Й КАН

АЛ

СТС

РОССИЯ 1

НТВ

РЕН ТВ

ПЯТЫ

Й КАН

АЛ

ИЗМ

.ЛОК.ТВ

ТВ-3

РОССИЯ 24

РОССИЯ 2

ПЯТН

ИЦА

ДОМАШ

НИЙ

ПЕРЕЦ

ТВ ЦЕН

ТР

Ю

КАРУСЕЛЬ

КАНАЛ D

ISNEY

2X2

ДРУГОЕ

ЗВЕЗДА

РОССИЯ К

RU

.TV

МУЗ ТВ

СТС

LOVE

EUR

ON

EWS

0,10,20,40,60,6

1,51,51,51,61,71,71,8222,22,22,83,1

3,844,3

88,5

9,4

12,5

13,4 №1 по аудитории

14-44

Доля зрителей со средним и

высшим образованием 72%

69%Доля зрителей со средним и

выше среднего уровнем

дохода

Аудитория телеканала ТНТ

По данным TNS Russia, Россия, 2014, 6:00-26:00, ауд. 14-44 АЛЬКАСАР

Аудитория наших телеканаловАудитория телеканала ТНТ

По данным TNS Russia

«Мне нравится общаться с

самыми разными людьми» 78

72%Любят развлекаться вне дома

64%

65%

При выборе одежды главное -

выглядеть привлекательно

для противоположного пола

Готовы приложить много усилий,

чтобы найти товар той марки,

которая их устраивает.

52%Не жалко дополнительных

денег на известную торговую

марку55%

Очень важно быть одетым «с

иголочки» каждый день.

АЛЬКАСАР

РО

ССИЯ 1

НТВ

ПЕРВЫ

Й КАН

АЛ РЕН

ТВ СТС

ТН

Т

-105 -70 -35 0 35 70 105 140

140

116

-76

-62

-48

-46ТНТ – САМЫЙ

АФФИНИТИВНЫЙ по аудитории 14-44

Аудитория наших телеканаловАудитория телеканала ТНТ

По данным TNS Россия, Россия, январь-февраль 2015, аффинити 14-44/4+ АЛЬКАСАР

АЛЬКАСАР

Проект «Телесмотрение в малых городах России» ( TV Mosaic ). Отчет по II волне 2013 г. ( сентябрь - ноябрь )

НТВ . Охват аудитории 18-54 в г. Ульяновск

ОХВАТ АУДИТОРИИ - СРЕДНЕЕ ЧИСЛО ТЕХ, КТО СМОТРЕЛ КАНАЛ ХОТЯ БЫ РАЗ В ТЕЧЕНИЕ СУТОК

37,5 %

133 500

Аудитория наших телеканаловАудитория телеканала НТВ

0

4

8

12

16

ПЕРВЫ

Й КАН

АЛ

РОССИЯ 1

НТВ

ТНТ

ПЯТЫ

Й КАН

АЛ

5,86,7

11,6

13,6

15,4

НТВ –в тройке Лидеров СРЕДИ ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ РОССИИ

6%

54% Работающие люди

Являются

руководителями

Доля % Аудитория Все 18+ Период: 01.03.2014 – 01.03.2015 Слот 07:00-25:00

* по данным исследования M'Index

АЛЬКАСАР

АЛЬКАСАР

НТВ

ПЯТЫ

Й КАН

АЛ РО

ССИЯ 1

ПЕРВЫ

Й КАН

АЛ ТН

Т СТС

-120 -90 -60 -30 0 30 60 90 120

-92,2

102,5

111

112

112,1

112,1

НТВ – ЛИДЕР ПО AFFINITY INDEX

СРЕДИ САМЫХ РЕЙТИНГОВЫХ

ТЕЛЕКАНАЛОВ РОССИИ В АУДИТОРИИ – ВСЕ 18+

AFFINITY INDEX, % Аудитория: Все 18+ Период: 01.03.2014 – 01.03.2015 Слот: 07:00-25:00

Период: 01.03.2014 – 01.03.2015 Слот 07:00-25:00

Аудитория наших телеканаловАудитория телеканала НТВ

АЛЬКАСАР

Проект «Телесмотрение в малых городах России» ( TV Mosaic ). Отчет по II волне 2013 г. ( сентябрь - ноябрь )

Пятница. Охват аудитории 18-54 в г. Ульяновск

ОХВАТ АУДИТОРИИ - СРЕДНЕЕ ЧИСЛО ТЕХ, КТО СМОТРЕЛ КАНАЛ ХОТЯ БЫ РАЗ В ТЕЧЕНИЕ СУТОК

20 %

65 200

АЛЬКАСАРАудитория наших телеканалов

Аудитория телеканала Пятница

2,1

2,2

2,3

2,4

2,5

Сентябрь 2014

Октябрь 2014

Ноябрь 2014

Декабрь 2014

Январь 2015

Февраль 2015

2,52,5

2,4

2,3

2,22,2

Динамика доли по месяцам

Программы телеканала затрагивают

сферы интересов целевой аудитории от

14 до 44 лет: юмор, реалити-шоу,

программы о кухне, шоппинге, моде,

приключениях и путешествиях, фильмы и

сериалы. Новостной блок отражает

наиболее обсуждаемые темы.

Новая концепция позволяет ПЯТНИЦЕ!

привлечь аудиторию с активной

жизненной позицией, которая в

настоящее время все больше уходит от

телевидения в Интернет.

Коммерческая аудитория 14-44

АЛЬКАСАР

Проект «Телесмотрение в малых городах России» ( TV Mosaic ). Отчет по II волне 2013 г. ( сентябрь - ноябрь )

ТВ3. Охват аудитории 18-54 в г. Ульяновск

ОХВАТ АУДИТОРИИ - СРЕДНЕЕ ЧИСЛО ТЕХ, КТО СМОТРЕЛ КАНАЛ ХОТЯ БЫ РАЗ В ТЕЧЕНИЕ СУТОК

17 %

60 520

АЛЬКАСАРАудитория наших телеканалов

Аудитория телеканала ТВ3

0

4,5

9

13,5

18

Первы

й

Россия 1

НТВ

ТНТ

Петербург 5 канал

СТС

ТВ3

Рен ТВ

Россия 24

2,62,93,9

5,66,2

8,4

10,411,3

17,5

ДоляTNS Россия, (города 100 тыс.+), февраль 2015 , рабочие дни, 18:00-23:00 , Все 25-59

Коммерческая аудитория 25-59

доминирование женской аудитории

0

5,5

11

16,5

22

Ж 25-34

Ж 35-44

Ж 45-54

Ж 55-59

М 45-54

М 35-44

М 55-59

М 25-34

12

18

21

8

13 13

5

10

Телеканал ТВ-3 – это мультижанровый развлекательный канал, посвященный загадочным и таинственным явлениям. В сетке телеканала детективные сериалы и фильмы с элементами мистики, исторические и документальные фильмы, циклы аналитических и приключенческих передач.

АЛЬКАСАРВсего 2 шага отделяют Вас от

Ваших покупателей.

ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ К ИЗМЕНЕНИЯМ.

ОСОЗНАНИЕ ПРОБЛЕМ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА. 1

2НАША КОМПАНИЯ ОБЛАДАЕТ ВСЕМ НЕОБХОДИМЫМ РЕСУРСОМ И ПОТЕНЦИАЛОМ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ СТАТЬ ВАШИМ НАДЕЖНЫМ ПАРТНЕРОМ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА.

РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК»

2015

2 переулок Мира д.24 (4 этаж) тел.67-75-67

Коммерческий директор: Панченков Александр