Павел Осипенко. Создание вирусной кампании

Павел Осипенко

Кто наша целевая аудитория?

Анализ аудиторииа) Что интересует данную аудиторию?

б) К какому типу восприятия контента относится ЦА?(пассивные наблюдатели, участники обсуждений,генераторы контента)

в) На каких площадках высокая концентрациянашей ЦА?

Идея вируса

Чему будет посвящён вирус?

Какие инсайты аудиториибудут задействованы?

Почему пользователи должны делиться этой информациейдруг с другом?

Мозговой штурм

Создаём несколько десятков идей, оставляем 3 с самым высоким вирусным потенциалом, затем

детально их прорабатываем

1) Невероятная история — ваш ролик должен поразить зрителей и достучаться до их умов и сердец

2) Идея должна цеплять, раскрывать новые грани привычных вещей или показывать их под таким углом, под которым их ещё никто не видел

3) Остроумная связь с продуктом или брендом4) Легко поделиться вирусом — переслать друзьям,

запостить в блоге, разместить в рассылке5) Вирусный потенциал — желание поделиться с

друзьями6) Актуальность — вирус точно попадает в ситуацию или

настроение людей на момент старта проекта7) Скорость распространения — важно, чтобы основная

масса посмотрела ролик в течение месяца с момента старта, в этом суть вирусной волны

Шкала виральности

"Сделайте мне миллион просмотров!"

Топ-факторы виральности

Продажи - это здорово, но ключевые задачи вируса - вовлечение и развлечение

аудитории

Просмотр + клик

Продакшн

Как посеешь - так и пожнёшь!

Есть отличный вирус, есть мотивированная аудитория - нам нужно их познакомить!

Посев – не хаотичный вброс в сеть, а точечное размещение на площадках с высокой концентрацией нашей ЦА

Кейсы

• https://www.youtube.com/watch?v=Ekr05T9Iaio

• https://www.youtube.com/watch?v=UZPoUYZz7Jc

Спасибо за внимание!