Маркетинговое исследование потребительских...

Маркетинговое исследование потребительских предпочтений на рынке газированных напитков

Выполнили студенты группы ХПД-09 : Киселев А., Брызгалов К., Шибалов А., Богачев Д.

Цель исследования: провести анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке газированных напитков

Задачи: • проанализировать отношения потребителей к различным маркам газированных напитков;• анализ частоты покупки газированных напитков.

История возникновения

1767 год Английский ученый Джозеф Пристли проживая по соседству с пивоварней наблюдал за ее работой. Его интерес  представляли пузырьки, выделяемые  из пива при брожении. Соорудив несложную конструкцию над варящимся пивом, ему удалось зарядить воду углекислым газом. Он изготовил первую бутылку газированной воды. Газированная вода была подобием целебной минеральной  воды. Продавалась газировка только в аптеках.

 1770 год Химик и минералог Торберн Улаф Бергман из Швеции изобрел прибор, который позволял газировать воду в больших объемах.

На сегодняшний день рынок газированных напитков очень

разнообразен:

Разработка анкеты

1. Покупаете ли вы безалкогольные газированные напитки ?

а) да б) нет

2. Как часто вы покупаете газированные напитки?

 а) Каждый день г) 1 раз в месяц

б) Несколько раз в неделю д) Редко

в) 1 раз в неделю

3. Какие газированные напитки вы приобретаете?

 а) Минеральная вода

б) Лимонады

в) Энергетические напитки

4. В какой упаковке вы предпочитаете газ. Напитки?

 а) Пластиковые бутылки

б) Жестяные банки

в) Стеклянные бутылки

5. Где вы обычно приобретаете газ. напитки ?

 а) Супермаркет \ гипермаркет

б) Киоск \ ларек

в) Магазин

6. В каком объеме вы обычно приобретаете газированные напитки ?

а) 0.33л

б) 0.5л

в) 1л

г) 2 – 2.5л

7. Какой фирмы вы предпочитаете газированные напитки ?

а) Кока-кола з) Фанта

б) Пепси и) Аква-минерале

в) Сарова к) Бон-аква

г) Напитки Черноголовки л)Ессентуки

д) Спрайт м) Ярмарка

е) Бёрн н) Другой вариант( )

ж) Ред булл

8. Где вы предпочитаете употреблять газ. напитки ?

 а) Дом в) Работа

б) Учеба г) Отдых

9. Что влияет на ваш выбор газ. напитков ?

 а) Реклама в) Упаковка

б) Цена г) Качество

10. Ваш возраст

 а) 15-18 г) 28 - 35

б) 18-23 д) 35 – 40

в) 23-28 е) более 40

11. Ваш пол

 а) Мужской

б) Женский

Анализ анкетирования

Было опрошено 100 человек: 56 мужчин, 44

женщин в возрасте от 15 лет.

Покупаете ли вы безалкогольные газированные напитки ?

98%

2%

ДаНет

Да 98

Нет 2

Как часто вы покупаете газированные напитки?

24%

46%

15%9%

6%Каждый деньНеск. раз в неделю1 раз в неделю1 раз в месяцРедко

Каждый день 24

Неск. Раз в неделю 46

1 раз в неделю 15

1 раз в месяц 9

Редко 6

Какие газированные напитки вы приобретаете?

34%

54%

12%

Мин. ВодаЛимонадыЭнергетические напитки

Мин. вода 34

Лимонады 54

Энерг. напитки 12

В какой упаковке вы предпочитаете газ. напитки?

31%

48%

22%Пластик. БутылкиЖестяные банкиСтекл. Бутылки

Пластик. бутылки 31

Жестяные банки 48

Стекл. бутылки 21

Где вы обычно приобретаете газ. напитки ?

61%

15%

24%

СупермаркетКиоскМагазин

Супермаркет 61

Киоск 15

Магазин 24

В каком объеме вы обычно приобретаете газ. напитки ?

24%

43%

18%

15%

0,33 л.0,5 л.1 л. 2-2,5 л.

0,33 л. 24

0,5 л. 43

1 л. 18

2 – 2,5 л. 15

Какой фирмы вы предпочитаете газ. напитки ?

24.5

10.5

3.5

17.510.5

7

7

7

3.57

Кока-кола

Пепси

Сарова

Напитки Черноголовки

Ярмарка

Аква-минерале

Бон-аква

Фанта

Спрайт

Ессентуки

Ред булл

Бёрн

Другое

 Где вы предпочитаете употреблять газ. напитки ?

55%

18%

12%

15% ДомУчебаРаботаОтдых

Дом 55

Учеба 18

Работа 12

Отдых 15

Что влияет на ваш выбор газ. напитков ?

6%

31%

9%54%

РекламаЦенаУпаковкаКачество

Реклама 6

Цена 31

Упаковка 9

Качество 54

Ваш возраст

40

2115

99

6

Продажи

15-1818-2323-2828-3535-40более 40

15-18 40

18-23 21

23-28 15

28-35 9

35-40 9

Более 40 6

Ваш пол

56%

44%

МужскойЖенский

Мужской 56

Женский 54

Выводы

Как видно из анкетирования большинство опрошенных употребляют газированные напитки.

46% пьют их раз в неделю. 54% предпочитает лимонад. 48% покупают газированные напитки только в жестяных банках. Предпочтительными местами для покупки являются супермаркеты, в них приобретают газированные напитки 54,5% опрошенных. 40,5% покупают бутылки объемом

0,5 литра. Самой предпочтительной фирмой выпускающей газированные напитки является

Кока-Кола. 50% опрошенных употребляют напитки дома. Для 63% опрошенных главным

фактором, влияющим на выбор является качество.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!