Динамика потребительских предпочтений на рынке...
Post on 04-Jan-2016
83 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Динамика потребительских предпочтений на рынкедекоративной косметики
(2001 - 2002)
МОСКВА,25 октября 2002
Тематический день журнала «Новости в мире косметики»
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
Методология исследованияМетодология исследования
В феврале 2001 и октябре 2002 года независимый исследовательский центр РОМИР провел опрос среди женщин в 10 крупных городах страны.
В каждой волне исследования было опрошено 500 респондентов методом личного интервью.
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text Type
text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
РОМИР
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
Вы пользуетесь средствами декоративной
косметики?2001, n=500
Да68%
Нет32%
Вы пользуетесь средствами декоративной
косметики?2002, n=500
Да79%
Нет21%
<
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Niv
ea
Ori
flam
e
L'O
real
Аvon
Chanel
Max F
act
or
Yves
Roch
er
Dzi
nta
rs
Lum
ene
Kik
i
Lanco
me
Revlo
n
Maybellin
e
Bourj
ois
Gre
en M
am
a
Ruby R
ose
Mary
Kay
Спонтанное знание, 2001 Спонтанное знание, 2002
Знание с подсказкой, 2001 Знание с подсказкой, 2002
Знание различных марокЗнание различных марокдекоративной косметикидекоративной косметики
Все женщины; 2001 n=500; 2002 n=500
2002: Oriflame Nivea L’Oreal Avon
2001: Oriflame L’Oreal Nivea Max Factor
ЛИДЕРЫ ПО СПОНТАННОМУ
ЗНАНИЮ(>20%)
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
Знание различных марокЗнание различных марокдекоративной косметикидекоративной косметики
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Niv
ea
Ori
flam
e
L'O
real
Аvon
Max F
act
or
Chanel
Yves
Roch
er
Lum
ene
Kik
i
Lanco
me
Revlo
n
Dzi
nta
rs
Maybellin
e
Nin
a R
icci
Bourj
ois
Gre
en M
am
a
Lakm
e
Mary
Kay
Ruby R
ose
Спонтанное знание, 2001 Спонтанное знание, 2002
Знание с подсказкой, 2001 Знание с подсказкой, 2002
Потребители; 2001 n=341; 2002 n=393
ЛИДЕРЫ ПО СПОНТАННОМУ
ЗНАНИЮ(>20%)
2002: Oriflame Nivea L’Oreal Avon Max Factor
2001: Oriflame L’Oreal Nivea Max Factor Avon
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Ori
flam
e
Niv
ea
Аvon
Lum
ene
Ruby R
ose
Max F
act
or
Kik
i
L'O
real
Mary
Kay
Bourj
ois
Maybellin
e
Revlo
n
Lanco
me
Покупала, 2001 Покупала, 2002 Хотела бы купить, 2001 Хотела бы купить, 2002
Покупка различных марокПокупка различных марокдекоративной косметикидекоративной косметикиПотребители; 2001 n=341; 2002 n=393
ЛИДЕРЫ ПО ПОКУПКЕ(>20%)
(>10%)
2002: Oriflame Nivea Avon
Lumene Ruby Rose Max Factor Kiki L’Oreal
2001: Oriflame Nivea Ruby Rose Lumene
L’Oreal Avon Kiki Max Factor
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
Частота использованияЧастота использованияразличных средств для макияжаразличных средств для макияжа
Частота (раз в неделю)1 2 3 4 5 6 7
Губная помада
Тушь для ресниц
Карандаш для губ
Пудра
Карандаш для век/ бровей
Тени для век
Румяна
Подводка для глаз
Тональный крем
Лак для ногтей
2001, n=341 2002, n=393
Чем старше женщины, тем реже они используют все перечисленные средства для макияжа
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
Места покупки Места покупки декоративной косметикидекоративной косметики
0% 10% 20% 30% 40%
Каждый раз по-разному
Магазин "Парфюмерия и Косметика"
Коммерческая палатка/ павильон
Отдел в продуктовом магазине
Универсам/ Супермаркет
Оптовый рынок
Другое
2001; n=341 2002; n=393
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
Сегментирование населения России Сегментирование населения России по отношению к декоративной косметикепо отношению к декоративной косметике
В феврале 2001 года независимый исследовательский центр РОМИР провел опрос населения страны по всероссийской репрезентативной выборке в 159 населенных пунктах 41 субъекта федерации.
Было опрошено 1500 респондентов методом личного интервью.
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text Type
text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
РОМИР
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Type text
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
Методика исследованияМетодика исследования
Сегментирование проводилось с использованием процедуры кластерного анализа.
Была использована методика оценки суждений, относящихся к декоративной косметике, по 5-балльной шкале.
Критерии можно обобщенно представить в виде следующих факторов:
Современная женщина экспериментирует над своей внешностью с помощью декоративной косметики.
Женщина должна пользоваться декоративной косметикой только в исключительных случаях.
Декоративной косметикой пользуются только школьницы и студентки.
Сейчас в наших магазинах можно купить качественную дорогую декоративную косметику.
Хорошие декоративная косметика может производиться только во Франции.
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
1. «Приверженцы»1. «Приверженцы»
Социально-демографический портрет17% населения: люди до 40 лет, преобладают женщины, с высшим и средним образованием, работающие, с высоким и средним уровнем дохода.
Стиль жизниЧаще, чем представители других сегментов, читают классическую и современную литературу, смотрят видеофильмы, слушают легкую музыку.
Отношение к декоративной косметикеЖенщина должна всегда пользоваться декоративной косметикой, лучше дорогой и качественной, при этом не обязательно учитывать мнение мужа или друга.
94% представительниц этого сегментапользуются декоративной косметикой,что составляет 32% от общего числапотребителей.
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
2. «Рационалисты»2. «Рационалисты»
Социально-демографический портрет14% населения: люди до 40 лет, преобладают женщины, со средним образованием, работающие, с высоким и средним уровнем дохода.
Стиль жизниЧаще, чем представители других сегментов, читают классическую и современную литературу, слушают легкую музыку. Реже других смотрят развлекательные сериалы по телевидению.
Отношение к декоративной косметикеЖенщина может пользоваться декоративной косметикой не только в особых случаях, но и повседневно. Качественная декоративная косметика может быть недорогой и не обязательно производится во Франции.
89% представительниц этого сегментапользуются декоративной косметикой,что составляет 25% от общего числапотребителей.
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
3. «Активные»3. «Активные»
Социально-демографический портрет15% населения: люди до 40 лет, и мужчины и женщины, со средним образованием, работающие, со средним и высоким уровнем дохода.
Стиль жизниЧаще, чем представители других сегментов, гуляют, путешествуют, посещают спортивные мероприятия, ходят в кафе и бары, занимаются машиной, смотрят видеофильмы и спортивные передачи, слушают легкую музыку.
Отношение к декоративной косметикеС помощью декоративной косметики женщина постоянно экспериментирует над своей внешностью, следит за новинками декоративной косметики, при этом обязательно учитывает мнение мужа или друга.
87% представительниц этого сегментапользуются декоративной косметикой,что составляет 19% от общего числапотребителей.
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
4. «Безразличные»4. «Безразличные»
Социально-демографический портрет24% населения: люди всех возрастов с преобладанием группы старше 60 лет, скорее мужчины, с разным уровнем образования, работающие и пенсионеры, с низким и средним уровнем дохода.
Стиль жизниНет отличительных особенностей по стилю жизни за исключением того, что они немного чаще, чем представители других сегментов, смотрят экономические и политические телепередачи.
Отношение к декоративной косметикеНет сложившегося отношения к декоративной косметике.
55% представительниц этого сегментапользуются декоративной косметикой,что составляет 17% от общего числапотребителей.
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
5. «Консерваторы»5. «Консерваторы»
Социально-демографический портрет11% населения: люди старше 60 лет, мужчины и женщины, со средним и неполным средним образованием, пенсионеры и работающие, с низким и средним уровнем дохода.
Стиль жизниРеже, чем представители других сегментов, гуляют, путешествуют, читают классическую и современную литературу, смотрят видеофильмы, слушают легкую музыку и занимаются какими-либо другими видами деятельности.
Отношение к декоративной косметикеВзрослой женщине не обязательно пользоваться декоративной косметикой каждый день и следить за ее новинками. Макияж не сильно преображает женщину, декоративная косметика - не самый лучший подарок.
28% представительниц этого сегментапользуются декоративной косметикой,что составляет 4% от общего числапотребителей.
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
6. «Противники»6. «Противники»
Социально-демографический портрет19% населения: люди старше 50 лет, скорее мужчины, с начальным и неполным средним образованием, пенсионеры и работающие, с низким и средним уровнем дохода.
Стиль жизниВ большей степени, чем представители других сегментов, предпочитают пассивный образ жизни. Любят полежать, отдохнуть, посидеть, расслабиться. Реже других занимаются какими-либо видами деятельности.
Отношение к декоративной косметикеЖенщина может пользоваться декоративной косметикой только в исключительных случаях. Декоративная косметика - это бесполезная трата денег, обременительная для семейного бюджета.
12% представительниц этого сегментапользуются декоративной косметикой,что составляет 3% от общего числапотребителей.
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
Доли сегментов среди всего населенияДоли сегментов среди всего населения и потребителей декоративной косметики и потребителей декоративной косметики
Доля среди всего населения(мужчины и женщины)
n=1500
Безразличные24%
Активные15%
Рационалисты14%
Приверженцы 17%
Противники19%
Консерваторы11%
Доля среди потребителей(женщины потребители)
n=529
Безразличные17%
Приверженцы 32%
Рационалисты25%
Активные19%
Противники3%
Консерваторы4%
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
Основные выводыОсновные выводы
За прошедший год выявилась тенденция к увеличению рынка декоративной косметики.
Самые известные марки - Oriflame, Nivea, L’Oreal, Avon и Max Factor.
Самые покупаемые марки - Oriflame, Nivea и Avon.
За прошедший год стали более популярны следующие средства для макияжа: тушь для ресниц, карандаш для губ, пудра и румяна.
Декоративную косметику чаще всего покупают в парфюмерных магазинах. Доля покупок на оптовых рынках значительно уменьшилась.
По отношению к декоративной косметике в обществе выделяется 6 сегментов: “Приверженцы”, “Рационалисты”, “Активные”, “Безразличные”, “Консерваторы” и “Противники”.
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
Информация о Независимом Информация о Независимом исследовательском центре РОМИРисследовательском центре РОМИР
• Существует с 1992г. и проводит все виды исследований
• Использует новейшие методики, включая CAPI и CATI, которые позволяют быстро собрать информацию
• Предлагает широкий спектр услуг: от разработки плана исследования до презентации результатов
• Участвует в крупных международных проектах, проводимых ООН, Европейским Союзом и т.п.
• Исповедует принципы высокого профессионализма и конфиденциальности
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
Gallup InternationalGallup International ESOMARESOMAR WAPORWAPOR IPSAIPSA ISAISA EAPCEAPC IAPCIAPC IAAIAA Research in Europe and AsiaResearch in Europe and Asia
Членство в международных Членство в международных организацияхорганизациях
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
Pegram Walters Pegram Walters InternationalInternational
Harris Research Harris Research InternationalInternational
GallupGallupInternationalInternational
Millward BrownMillward Brown
SociovisionSociovision
SIARSIARInternationalInternational
InterMediaInterMedia
INRAINRA
NOPNOP
PTTPTTSRGSRG
MORIMORI
Research Research InternationalInternational
Taylor Nelson/Taylor Nelson/SofresSofres
Roper StarchRoper StarchWorldwideWorldwide
Field FactsField FactsInternationalInternational
Ведущие Ведущие партнерыпартнеры
Cosmetique News Forum - 200Cosmetique News Forum - 20022
РОМИРРОМИР
Исследования Рынка Рекламы
Бизнес ту Бизнесисследования
Социально-политическиеисследования
Кабинетныеисследования
PR и консалтинг
Маркетинговыеисследования
Эффективность СМИ
Количественные Исследования
РОМИРРОМИР
Периодические исследования
Качественныеисследования
top related