Оценка эффективности adverigo captcha
Post on 17-Aug-2015
28 Views
Preview:
TRANSCRIPT
1
О Ц Е Н К А Э Ф Ф Е К Т И В Н О С Т И И Н С Т Р УМ Е Н ТА A DV E R I G O C A P TC H A
на примере рекламной кампании дезодоранта «Rexona – сухость пудры»
для бренда Rexona компании Unilever.
2
Выявить эффективность использования рекламного инструмента ADVERIGO CAPTCHA с помощью анализа повышения показателей Brand Lift в имиджевой рекламной кампании для бренда Matador.
cтепень осведомленности о бренде потенциальными
клиентами
степень, в которой бренд правильно ассоциируется
с конкретной маркетинговой концепцией или ключевым
сообщением
запоминаемость конкретных рекламных кампаний бренда
предпочтение, отданное пользователями определенному
бренду
намерение купить определенный бренд
AWA R E N E S S A S S O C I AT I O N R EC A L L FAVO R A B I L I T Y I N T E N T
Ц Е Л Ь И СС Л Е ДО В А Н И Я
И Н Д И К АТО Р Ы B R A N D L I F T
3
Н АС Т Р О Й К И К АМ П А Н И И
35 600
300 000300 300
900 000
дней респондентов,предоставленных компанией OMI http://www.omirussia.ru/
пользователей,видевшие рекламу в модуле Adverigo CAPTCHA
пользователей,не видевшие рекламу в модуле Adverigo CAPTCHA
вводов Captcha
показов
4
�������67%Высшее
16%
Неоконченноевысшее
13%
Среднееспециальное 4%
Среднее
21+5+7+6+27+4+11+1+1821%
5%
7%
6%
27%
4%
11%
1%
18%
Домохозяйка
Безработная
Сфера обслуживания / продавец / оператор и т.п.
Рабочий
Офисный работник
Предприниматель
Менеджер / руководитель отдела
Директор / топ-менеджер
Другое
100% 100%
8+4+2+15+14+15+17+14+7+7
8%
4%
2%
15%
14%
15%
17%
14%
7%
7%
Не знаю/не хочу отвечать
Нет дохода
До 5 000 рублей
От 5 001 до 10 000 рублей
От 10 001 до 15 000 рублей
От 15 001 до 20 000 рублей
От 20 001 до 30 000 рублей
От 30 001 до 45 000 рублей
От 45 001 до 60 000 рублей
Более 60 000 рублей
�����66%
Замужем или в гражданском браке
29%Не замужем5%
Разведены, не живут с супругами, вдовы
20-35лет
Ж Е Н Щ И Н Ы
С Р Е Д Н Е М ЕС Я Ч Н Ы Й ДОХОД Н А ОД Н О ГО Ч Е ЛО В Е К А
Т И П З А Н Я ТО С Т И
В ОЗ РАС Т С Е М Е Й Н О Е П ОЛОЖ Е Н И Е О Б РА З О В А Н И Е
5
Р Е ЗУЛ ЬТАТ Ы И СС Л Е ДО В А Н И Я ОТ Н О Ш Е Н И Е П ОЛ Ь З О В АТ Е Л Е Й
К И Н С Т Р УМ Е Н Т У A DV E R I G O C A P TC H A
Какие из перечисленных атрибутов характеризуют рекламу Matador
в модуле Adverigo CAPTCHA?
Что запомнилось пользователямв рекламной компании Rexona в модуле Adverigo CAPTCHA?
Насколько пользователей раздражает формат подачи информации в капче?
55+45+38+36+28+23+8+8+4
55%
45%
38%
36%
28%
23%
8%
8%
4%
Привлекает внимание
Не раздражает
Запоминающаяся
Понятная
Креативная
Изобретательная
Надоедливая
Агрессивная
Скучная
49+21+1149%
21%
11%
Цветовая гамма, форма и дизайн дезодорантаАктивная, спортивная, танцующаядевушкаБыстро высыхает, легкость, свобода в действии
16+8+20+24+24+40+40+44+64+128=оченьраздражает
не раздражаетсовсем
32%14%10%10%
6%5%6%
4%2%
11%
6
З А П ОМ И Н А Е М О С Т Ь Р Е К Л АМ Ы В И Н С Т Р УМ Е Н Т Е A DV E R I G O C A P TC H A
Насколько пользователям запомнился формат подачи информации в капче?
Насколько пользователям понятен формат подачи информации в капче?
8+12+32+32+32+44+68+80+44+44=совершенноне запомнился
очень хорошозапоминается
11%
8% 8%3%8%2%
11%17%11% 20%
8+12+16+24+28+48+56+64+44+100=совершенноне понятен очень хорошо
понятен
25%
6% 7%3%
4%2%
11%14%12%16%
7
П О В Ы Ш Е Н И Е П О К А З АТ Е Л Е Й B R A N D L I F T
AWA R E N E S S A S S O C I AT I O N R EC A L L FAVO R A B I L I T Y I N T E N T
43+45= 45%
+4%
43%81+84
=84%
+4%
81% 51+54=
54
+6%
51 38+43= 43%
+13%
38%25+28= 28%
+12%
25%
8
cтепень осведомленности о бренде потенциальными клиентами
ПОВЫШЕНИЕ ПОК А ЗАТЕ Л Я AWARENE S S
Знание «Top-of-mind»
Спонтанное знание
Знание с подсказкой
Знание Top-of-Mind ТМ (респондент назвал бренд без подсказки первым)
Спонтанное знание ТМ (респондент назвал бренд без подсказки)
Знание с подсказкой ТМ(респондент назвал бренд с подсказкой)
+1%
100%99%
99+100+4%
84%81%
81+84+4%
52%50%
50+52
9
Какое ваше общее впечатление о дезодорантах Rexona?
степень, в которой бренд правильно ассоциируется с конкретной маркетинговой концепцией или ключевым сообщением
4%
1%
-100%
Качественная марка
Популярная марка
Слышала негативные отзывы
ПОВЫШЕНИЕ ПОК А ЗАТЕ Л Я A S SOCIATION
54%
74%
4%
52%
73%
8%
220+240=420+240=80+40=
10
Преимущества, заявленные в кампании:
запоминаемость конкретных рекламных кампаний бренда
23%
2%
8%
8%
Оставляет ощущения сухости
Дерматологическипротестирован
Модные ароматы
Им круто пользоваться
ПОВЫШЕНИЕ ПОК А ЗАТЕ Л Я REC ALL
300+370=350+360=240+260=120+130=
37%
36%
26%
13%
30%
35%
4%
12%
11
предпочтение, отданное пользователями определенному бренду
В зависимости от балла, который дается на вопрос Net Promoter, можно выделить три категории людей:
• Промоутеры = респонденты, которые поставили оценку 9 или 10 • Нейтралы = респонденты, которые поставили оценку 7 или 8 • Критики = респонденты, которые поставили оценку от 0 до 6
Net Promoter Score рассчитывается как разница между процентом по Промоутерам и Критикам. Положительная NPS (> 0), как правило, рассматривается как хорошее.
ПОВЫШЕНИЕ ПОК А ЗАТЕ Л Я FAVOR ABILIT Y
51+54+6%
5451 16+17+67=
13+20+67=
16%
17%
67%
13%
20%
67% критики
нейтралы
промоутеры
Отношение к марке (Net Promoter Score)
12
Покупку женских дезодорантов каких марок вы могли бы рассматривать?
Покупку женских дезодорантов каких марок вы планируете купить в следующий раз?
намерение купить определенный бренд
ПОВЫШЕНИЕ ПОК А ЗАТЕ Л Я INTENT
8%
74%72%
72+7813%
43%38%
72+78
13
Исследование показало, что использование инструмента Adverigo CAPTCHA оказало значительное позитивное влияние
на рост показателей эффективности Brand Lift
Дополнительные показатели эффективности рекламной кампании Rexona:
В Ы В ОД
AWA R E N E S S A S S O C I AT I O N R EC A L L FAVO R A B I L I T Y I N T E N T
+4% +4% +12% +6% +13%
C T R(13 319 кликов)
U N I Q U E C T R1,46% 2,52%
14
Алексей Градов, CEO+7 (911) 724-23-32agradov@adverigo.com
Леся Прус, Country Managerlesya.prus@gemius.com
Анна Владимирова, Key Account Manager+7 (906) 251 85 90anna.v@adverigo.com
Юлия Селиверстова,Internet media-planneryulia.seliverstova@advancedigital.ru
top related