Контекстна реклама begun

11

Контекстна реклама.

Необмежені можливості для готельного та ресторанного бізнесу

Роман КуземаГенеральний директорТОВ «БЕГУН-УКРАЇНА»

2 Медійна реклама

Кожного дня ми зіткаємось з рекламою. Телебачення, преса, радіо, Інтернет, «наружка», реклама в транспорті …

Ця реклама супроводжується певними візуальними образами, вона інформує нас, закликає до споживання.

Медійная реклама призначена для вирішення брендінгових задач, для формування та стимулювання попиту.

3 Контекстна реклама

Контекстна реклама – комуникація в ситуації, коли рекламне оголошення, затребуване зацікавленістю та поведінкою глядача.

Приклад - реклама риболовних гачків в передачі про рибну ловлю

Всі* медіаносії в тій чи іншій мірі експлуатують принцип контекстності комунікацій:•Преса: Тематичні додатки та довідники•ТБ і Радіо: Спеціалізовані програми та канали•Інтернет: Пошукові системи, тематичні сайти та … технології (!)

* В зовнішній рекламі контекстність комуникації в більшості випадків неможлива

4 Контекстна реклама

5 Криза

6 Криза

Компанія «White Board» – найбільший рекламодавець сектору «зовнішня реклама» в 2009 році ;-)

7 Типовий робочий день менеджера

Завдання робочого дня:1.Відпрацювати та відправити клієнтські замовлення2.Знайти нове офісне приміщення3.Замовити канцтовари4.Знайти заклад для святкування Нового РокуОсобисте:1.Замовити гірськолижний тур2.Обрати зимові шини на авто

Криза!!!Зарплата –30%

8 Телебачення

$@!&!!#%?

Ввімкне телевізор

9 Радіо

Буде слухати радіо?

10

Інші канали комуникації

• Поїде дивитись «наружку»?• Відкриє свіжу газету?• Почне телефонувати по

«Жовтим сторінкам»?

11

Інтернет

Інтернет!

12

Простота замовлення через Мережу

Виконання завдань зводиться до ряду простих дій:•Пошук координат виконавців•Порівняння цін•Уточнення наявності та умов виконання замовлень•Оформлення замовлення

А поміж тим ….

13

… та вирішення особистих питань

А поміж тим можно:• Ознайомитись з пропозиціями

гірськолижних турів

14

… та вирішення особистих питань

А поміж тим можно:• Відповісти на листа

Vkontakte.RU

15

… та вирішення особистих питань

А поміж тим можно :• Переглянути власну пошту на

Mail.Ru

16

… та вирішення особистих питань

А поміж тим можно :• Додати фото на

Odnoklassniki.Ru

17

… та вирішення особистих питань

А поміж тим можно :• Почитати гороскоп на

Rambler.Ru

18

… та вирішення особистих питань

А поміж тим можно :• Обговорити переваги та

недоліки виробників зимових шин на форумі.

19

… та вирішення особистих питань

А поміж тим можно :• Ознайомитись з афішою…

20

Перелік відвіданих сайтів

Перелік сайтів:

21

Контекстна реклама

Важливо, що рекламу необхідно показати контекстно, тобто тій аудиторії, яка в ній зацікавлена.Це досягається рядом технологічних рішень.

Дорога к обеду

22

Простота замовлення через Мережу

Переходячи з сайту на сайт користувач повідомляє рекламним системам про свої інтереси. Це знеособлена інформація, яка згодом використовується для таргетування реклами.

23

Контекстність комуникації

Контекстність комунікації досягаєтся за рахунок сукупності факторів серед яких:•Аналіз семантикі запитів (що шукалось)•Аналіз змісту сторінки (автоконтекст)•Врахування поведінки користувача (що шукав, куди клікав, які сайти відвідував і т.п.)•Врахування демографічних даних (стать, вік і т.п.)Контекстна реклама – це не тільки пошук!

24

Контекстність комуникації

Не потрібно зужувати аудиторію, обмежуючи її лише пошуковими системами. Контекстність комуникації досягається не тільки на «пошуку»!

Цільова аудиторія

Аудиторія пошукових систем

25

Час на прийняття рішення

Скільки часу зазвичай ви витрачаєте на прийняття рішення про купівлю, коли йдеться про товар, вартістю до 500 гривень?

Джерело: дослідження Rambler.Ru, 2009

26

Час на прийняття рішення

Скільки часу зазвичай ви витрачаєте на прийняття рішення про купівлю, коли йдеться про товар, вартістю від 500 до 5000 гривень?

Джерело: дослідження Rambler.Ru, 2009

27

Час на прийняття рішення

Скільки часу зазвичай ви витрачаєте на прийняття рішення про купівлю, коли йдеться про товар, вартістю понад 5000 гривень

Джерело: дослідження Rambler.Ru, 2009

28

Перелік відвіданих сайтів

За тиждень користувач відвідає величезну кількість сайтів. Важливо показати рекламу в потрібному місці та в потрібний час.

29

Головні принципи контекстної реклами

•Контекстність комунікаціїРекламне оголошення буде показано тільки тому, хто в ньому зацікавлений

•Оплата за результатРекламодавець замовляє необхідний йому результат: переходи на сайт, інформування цільової аудиторії або дзвінки до офісу

•Аукціонне ціноутворенняРекламодавець береже кошти, він сам визначає ціну, яку готовий сплатити за результат

30

Переваги контекстної реклами

Для користувачів:

•Корисна та затребувана інформація•відповіді на питання, що цікавлятьДля рекламодавців: •Спосіб оплачувати рекламу за результат

по ринковій вартості•Метод побудови комуникації з високою

лояльністью споживача до реклами •Миттєвий старт та зупинка РК•Велика кількість інструментів для

заощадження коштів

31

Рекламні інструменти клієнтів Бегуна

Опитування користувачів системи «Бегун»

Які рекламні інструменти, окрім контекстної реклами, Ви використовуєте в своїй роботі?

Джерело: Аналитичний Центр компанії «Бегун», листопад 2008

Варіанти відповідей: телебачення 4% радіо 3% зовнішня реклама 10% рекламні газети та журнали 13% щоденні та щотижневі газети 5% журнали для широкої аудиторії 5% професійні галузеві видання 12% розміщую рекламу тільки в Інтернеті 48%

32

Рекламні інструменти клієнтів Бегуна

Висновок: більшість контекстних рекламодавців в якості основного канала комунікації використовують тільки Інтернет!

33

Криза: плюси та мінуси

Зарплата –30%Знижки на Versace –61%Одже - на нову зарплату можно придбати більше Versace!

34

Контактна інформація

Роман КуземаГенеральний директор ТОВ «БЕГУН-УКРАЇНА»

+380 (44) 498-2677kuzema@begun.ua