Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года

россия

Рекламные агентства в сфере digital

Современный пользователь интернета

более 1 млрд пользователей сети

Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)

В России:32,7 млн

ФОМ, "Интернет в России / Россия в Интернете". Выпуск 23. Весна 2008

Симбиоз технологии и культуры:

1. Снижение внимания к сообщениям вне

контекста

2. Растущий контроль аудитории над

информацией: где? кто? когда? зачем?

3. Бегство от прямой рекламы

4. Одновременный контакт с несколькими СМИ

5. Новые социальные условия: сотрудничество,

персонализация, мобильность

Стремление к всеообщему контролю

CTR 0,4%

Демократия 2.0

1. Доступность и контроль над

информацией как повод

реализации собственного права

выбора.

2. Изменение схем поведения:

сотрудничество и “интернет

социализм”

3. Демократизация контента.

Требование выбора

"Собирается ли Российская Федерация использовать для обороны своих рубежей огромных боевых человекоподобных роботов?".

"Как Вы относитесь к пробуждению Ктулху?"

"Скажите, чем был продиктован поступок - поцелуй мальчика Никиты в живот?"

Человек информационный.

В мире постиндустриализма,

бренды становятся образами

собственной предикации. Сам

хомо превращается в бренд,

который требует собственного

позиционирования в рамках

социума. Мы то, что мы

потребляем.

Персональная самоидентификация

Новая реальность социума

Самоопределение положения в иерархии посредством взращивания

социальных связей и помещения себя в ситуацию коммуникации. Общение как

первичное ощущение экзистенциального опыта.

Перманентная коммуникация

Communitainmentcommunity+communication+entertainment

Homo

Цели бренда в digital среде

Поддержание внимания ЦА к бренду и продуктам

Цели бренда в онлайн

Рост лояльной ЦА / взращивание бренд-амбасадоров

Стимулирование спроса

Повышение узнаваемости

Как было совсем недавно?

Вы делаете сайты?

Можетепровестибаннернуюкампанию?

А что Вы можете рассказатьо вирусах?

Как думаетеинтернет игра нам поможет?

Аудитория нуждается не в объектах, а в коммуникациях с любимыми брендами

И как же сейчас?

Будущее интернета

Technorati’s State of the Blogosphere 2008

От потребления контента к созиданиюОпыт пользователя как первопричина выбора и определение собственного поведения.

Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит этого вообще нет?

Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и цитируемость - ключевое требование к современной информации.

Будущее интернета

Что делать? Тенденциина рынке digital коммуникаций

Сетевые агентстваоткрывают digitalподразделения

Тенденции

Сетевые агентстваскупают компаниис историей

Тенденции

Компании с историей получают инвестиции

Тенденции

Сетевые digital агентства выходят на российский рынок

Тенденции

Независимые digital агентства строят успешные отношенияс клиентами

Тенденции

Оффлайн агентства ищут digital партнеров

Тенденции

Оффлайн и онлайн агентства

Клиент не верит в digital, ведь он ничего не знает

Проблема доверия

Мы говорим на одном, понятном языке:

Оффлайн и онлайн сотрудничество

29% населенияРоссии, 18+

Аудитория

ФОМ, "Интернет в России / Россия в Интернете". Выпуск 23. Весна 2008

Онлайн медиамикс позволяет строить прямые коммуникации с потребителем

Таргетирование

Субъективная

Cвязана с поставленными в начале кампании таргетами, замерами ЦА, глубиной интерактива.

Оценка эффективности

ОбъективнаяCPT - $2-5CTR - 15-30%

Оценка эффективности

Мы общаемся непосредственно с потребителем:

Оффлайн и онлайн сотрудничество

1. В интернете видимые изменения прохоисходят раз в квартал

Оффлайн и онлайн сотрудничество

2. В интернете к мнению аудитории нужно прислушиваться

Оффлайн и онлайн сотрудничество

3. Интернет - интерактивная среда. Развлекай и властвуй!

Оффлайн и онлайн сотрудничество

Вовлечение в коммуникацию - прямой путь к продажам

Оффлайн и онлайн сотрудничество

Digital агентства знают как! И учатся вместе с потребителем..

Оффлайн и онлайн сотрудничество

+7 495 789 4527info@grape.ru

Рекламные агентства в digital сфере